抓住動畫電影發(fā)展機遇

今年的影院內(nèi)外，動畫電影大放異彩。看全球票房，動畫電影占得大量份額；看國內(nèi)排行，國產(chǎn)票房前10名有3部是動畫；看文創(chuàng)市場，動畫IP周邊銷售額屢創(chuàng)新高……這股動畫電影熱，并非觀眾的一時興起，而是動畫電影積極適應(yīng)大眾審美與消費習慣變化的回報，其中蘊含著促進文化市場蓬勃發(fā)展的活力密碼。

若說電影為觀眾“造夢”，那么動畫更像夢境本身。相較于真人電影在人員精力、資源分配、修改難度等方面的限制，動畫電影在創(chuàng)作上擁有更多自由空間，更易表現(xiàn)大銀幕的奇觀感、娛樂性。技術(shù)的快速進步，令創(chuàng)作者的想象力得以充分轉(zhuǎn)化為如夢似幻的觀影體驗，吸引更多觀眾進影院“尋夢”。

高票房的背后，是各年齡層觀眾的認可。過去，總有人覺得動畫就是給孩子看的，但數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧海》觀眾群體中，30歲到39歲觀眾占比超42%，可見觀看動畫電影也是不少成年人放松的選擇。好的動畫電影，首先是一部好電影。當人們?yōu)槟倪覆磺粨系目範幘穸袆樱颉袄死松健毙〗巧拇髩粝攵缠Q，勁爆的視覺沖擊、精致的畫面設(shè)計已經(jīng)退居其次，真誠的創(chuàng)作才是與觀眾建立真情實感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。優(yōu)秀的作品在講好一個故事的同時，讓人們通過銀幕感同身受、照見自我，走出影院后有所感悟與收獲。

當前，國產(chǎn)動畫電影歷經(jīng)百年發(fā)展，正在全球化、科技化浪潮推動下，迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。從市場規(guī)模看，《瘋狂動物城2》中國內(nèi)地票房在全球范圍遙遙領(lǐng)先，再一次證明了我國巨大的市場價值與消費潛力；從文化底蘊看，那些歷經(jīng)時代打磨與沉淀、在一代代國人講述中不斷豐滿的經(jīng)典民間傳說與文學形象，為動畫創(chuàng)作提供了取之不盡的靈感寶庫；從制作保障看，我國具備強大的技術(shù)支持能力和創(chuàng)作人才儲備，能為國內(nèi)外創(chuàng)作者搭建展示舞臺。

優(yōu)勢之下，還需進一步強化系統(tǒng)思維、布局長遠規(guī)劃。一部動畫電影的成功，不應(yīng)止步于影院票房；一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能僅限于個別作品。當前，與國際成功動畫系列IP相比，國產(chǎn)動畫電影的優(yōu)質(zhì)IP總量還不夠多，對其衍生文創(chuàng)、主題樂園、游戲授權(quán)等方面的開發(fā)仍不充分，對本地票房外更加廣闊的國際市場挖掘也不足。為此，既要在創(chuàng)作階段堅守品質(zhì)、精益求精，真正找到屬于中國動畫的特色所在，讓先進技術(shù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，嘗試扎根當下、面向未來的多元題材創(chuàng)作；也要在項目策劃階段系統(tǒng)規(guī)劃，聯(lián)合各方資源進行IP運營和產(chǎn)業(yè)布局，打通銀幕內(nèi)外，聯(lián)通國內(nèi)國外，持續(xù)提升作品的文化影響力與市場價值。

更好繁榮文化市場，健康多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)至關(guān)重要。面對動畫電影的熱潮，各方也應(yīng)避免一哄而上，導(dǎo)致低水平、同質(zhì)化競爭，需以觀眾需求為導(dǎo)向，將內(nèi)容品質(zhì)作為首要標準。不同文化產(chǎn)品有其不可替代的美學特質(zhì)與表現(xiàn)優(yōu)勢，動畫與真人百花齊放、各美其美，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L、日趨多元的高品質(zhì)精神文化需求。要鼓勵探索多元化創(chuàng)作模式，構(gòu)建均衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，推動中國影視產(chǎn)業(yè)的整體水平持續(xù)提升，更加自信地講好中國故事，向世界分享越來越多的精品力作。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）