《山河故人》等多部老片重映，是情懷消費還是優(yōu)質內容補充？

12月的山城，寒意料峭，影院里卻暖意融融。12月16日晚，萬象影城（重慶萬象城店）大廳里，不少觀眾拿著茶飲等待入場。市民范矜取了兩張《山河故人》電影票，“10年了，當年看的時候還對2025年充滿想象，今天專門來‘復習’，看看賈樟柯導演猜中了多少我們的現(xiàn)在。”范矜笑著說。不遠處的電子屏幕上，《控方證人》等老片與《得閑謹制》等新片并列，構成了12月新片推薦榜單。

萬象影城電子屏幕上的12月新片推薦。記者 周雙雙 攝

近期，多部經(jīng)典影片以修復重映的方式回歸大銀幕，加入年終票房爭奪。從豆瓣評分高達9.6的懸疑神作《控方證人》，到周星馳無厘頭喜劇代表作《鹿鼎記》4K版，再到首次以完整版登陸內地的《賽德克·巴萊》，以及恰逢上映十周年、因“預言”2025年而引發(fā)新一輪討論的《山河故人》……老片重映已從偶爾為之的懷舊活動，發(fā)展為一種常態(tài)化的市場策略。讓人不禁要問：這股“重溫經(jīng)典”的熱潮背后，觀眾究竟在為情懷買單，還是在為經(jīng)得起時間考驗的優(yōu)質內容投票？在電影市場加速復蘇的當下，重映片究竟扮演著怎樣的角色？

現(xiàn)象：市民紛紛走進影院看舊片

“之前沒有在電影院看過《賽德克·巴萊》，這次終于如愿在銀幕上感受那種磅礴的氣勢?！庇懊孕歉嬖V記者，影片于12月12日、13日重映上、下兩部，他早早訂票觀看。記者觀察發(fā)現(xiàn)，觀看重映影片的不乏年輕面孔，也有許多結伴而來、明顯帶有“紀念”意味的中年觀眾。

“近期詢問和購買老片重映場次的觀眾明顯增多了?！敝貞cUME影城宣傳負責人王興告訴記者，尤其是像《控方證人》這種影史經(jīng)典，以及《山河故人》這種具有特定紀念意義和話題性的作品，觀眾的觀影熱情很高，有的觀眾甚至會連著看好幾部重映片，“他們不只是‘補票’，更是有明確的審美選擇。”王興介紹，為了強化這種紀念意義，影城部分門店設置了《山河故人》特別打卡點。比如在UME影城（重慶北城天街CINITY店）露天休息區(qū)，有一個特殊的黃色裝置，上書“你現(xiàn)在長成十年前想成為的自己了嗎？”既是投票箱，也是情緒的回收站。

重慶UME影城的《山河故人》特別打卡點。受訪者供圖

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《控方證人》票房達510萬元，對于一部黑白經(jīng)典而言表現(xiàn)不俗；而《山河故人》在十周年之際的重映，也引發(fā)了社交媒體上關于時間、科技與情感的話題發(fā)酵，重映票房達363萬元。不過，市場反應也呈現(xiàn)兩極分化，《鹿鼎記》重映票房相對平淡，12月5日上映至今票房剛過120萬元，凸顯出重映片同樣面臨市場檢驗。

縱深：重映是“炒冷飯”還是“溫故知新”

為何歲末之際，老片重映會如此集中？這僅僅是一種“情懷變現(xiàn)”的短期市場行為嗎？

“經(jīng)典電影的重映，本身是一種非常成熟和常規(guī)的市場操作，并非新興現(xiàn)象。”重慶市電影家協(xié)會副主席丁鐘分析道，老片重映是對產品結構的主動調校，諸如《山河故人》《控方證人》等片，是短劇、短視頻無法呈現(xiàn)的、典型的“閱歷電影”，也是中國電影觀影平均年齡逐步增高后，為當下受眾提供的多元觀影選擇，回應流媒體時代大屏稀缺的心理補償。

“更重要的是，重映激起的跨代際討論把作品從豆瓣高分升級為社會文本，由影院擴散到社交媒體的二次闡釋，為優(yōu)質內容延長了生命周期，從而證明‘好故事’在任何技術周期都能成為通行貨幣，反向激勵創(chuàng)作者堅持作者表達?！倍＄娬J為，成功的重映絕非簡單“拿出來再放一遍”，往往伴隨著技術的升級（如4K修復）、內容的補充（如完整版），以及文化的再詮釋（如《控方證人》配制全新國語配音），“重映是對電影資產價值的再挖掘，也是對市場內容多樣性的有益補充，越是在市場環(huán)境復蘇的時候，越應守住陣地?！?/p>

前瞻：重映片能為電影市場帶來什么

2025年中國電影市場持續(xù)回暖，截至12月13日，全年總票房已突破500億元。在《得閑謹制》《瘋狂動物城2》等佳片新作頻出的同時，一批經(jīng)典重映影片的加入，無疑為市場增添了厚度與溫度。

面對新片的激烈競爭和觀眾口味的變遷，重映片又該如何找到自己的可持續(xù)路徑？

“關鍵在于精準定位和差異化運營。”重慶移通學院電影評論中心主任彭可認為，重映片與新片并非替代關系，而是互補關系。“院線和發(fā)行方需要做好垂直領域的深耕。比如，開設‘經(jīng)典重溫’‘藝術電影’專屬影廳或專題影展，配套相應的解說、導覽、主創(chuàng)交流活動，甚至開發(fā)限定周邊。它的目標受眾可能不是最廣泛的，但一定是黏性最高、觀影習慣最穩(wěn)定的?！彼陨虾２糠钟霸簽椤犊胤阶C人》舉辦配音藝術家路演、為《賽德克·巴萊》策劃連映專場為例，指出沉浸式、事件化的運營能有效提升重映的吸引力和儀式感。

重慶籍電影人池清波則從產業(yè)角度指出，健康的市場生態(tài)需要“新老搭配”，滿足不同人群的審美和觀影需求；而從發(fā)行的角度來看，延長電影的經(jīng)濟價值周期，也是對創(chuàng)作的保障?！爸赜称云湟驯或炞C過的藝術品質和觀眾口碑，降低了選擇的不確定性。同時，它也在培育觀眾。一個通過重映愛上《控方證人》復雜敘事魅力的年輕觀眾，未來也可能更愿意為高品質的懸疑新片買單。這是一種審美的引導和市場的培育。”

再回到最初的問題上來，老片重映，是情懷消費還是優(yōu)質內容補充？

在記者走訪的影迷、影院經(jīng)理、電影人等看來，這并非一道選擇題。情懷是吸引觀眾走進影院的初始動力，而能否讓觀眾在離場時感到“不虛此行”，并自發(fā)成為影片口碑的傳播者，歸根結底取決于影片本身是否禁得起大銀幕的再度審視、是否擁有超越時光的內容力量。

當《山河故人》片尾響起，觀眾在葉倩文的歌聲中咀嚼著十年生活的變與不變時，當演員趙濤在重映當日的初雪中復刻影片中的舞蹈片段時，觀眾所消費的，既是屬于個人的情感記憶，也是一份被共同驗證過的、關于時代與人的優(yōu)質敘事。

在追求票房新高的路上，偶爾回望來路、重溫經(jīng)典，或許能讓我們更清晰地看到，究竟什么樣的電影，才擁有穿越時間的力量。而這，正是所有電影人永恒的課題。

（本文海報均來自公開物料）

新重慶-重慶日報記者 周雙雙

原標題：重報觀察|《山河故人》等多部老片重映，是情懷消費還是優(yōu)質內容補充？