華為強(qiáng)勢(shì)登頂！小米跌至第五，國(guó)產(chǎn)高端化格局生變

2025年第49周（W49）中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)（零售端，Sell-out）數(shù)據(jù)顯示，整體大盤環(huán)比下滑約5%，但頭部陣營(yíng)格局悄然重塑：華為以20.2%的市場(chǎng)份額躍居第一，成為唯一市占率突破兩成的品牌；而小米則以13.2%的份額滑落至第五位，被OPPO、vivo雙雙超越。

華為的登頂并非偶然。憑借Mate 70系列持續(xù)熱銷、Pura X影像旗艦口碑發(fā)酵，以及鴻蒙生態(tài)對(duì)用戶粘性的深度綁定，華為不僅在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，更成功向下滲透中端價(jià)位段，實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。其20.2%的份額，創(chuàng)下近四年新高，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)技術(shù)突圍正轉(zhuǎn)化為真實(shí)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。

反觀小米，盡管Xiaomi 15系列及YU7智能汽車帶來(lái)一定熱度，但在手機(jī)主業(yè)上仍顯乏力。13.2%的市占率雖保持穩(wěn)定，卻已連續(xù)多周被OPPO（14.9%，含一加）與vivo（14.3%，含iQOO）壓制。分析指出，小米在3000–5000元價(jià)格帶面臨激烈圍剿，而高端突破尚未形成規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致整體增長(zhǎng)承壓。

值得注意的是，在蘋果以18.1%緊追華為的背景下，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)已從“對(duì)抗蘋果”轉(zhuǎn)向“自我洗牌”。華為領(lǐng)跑、OV穩(wěn)守、小米掉隊(duì)的態(tài)勢(shì)，或?qū)⒓铀傩袠I(yè)資源向技術(shù)壁壘更高、品牌溢價(jià)更強(qiáng)的廠商集中。

若小米無(wú)法在AI終端、生態(tài)協(xié)同或渠道下沉上找到新增長(zhǎng)引擎，其“重返前三”的目標(biāo)恐將面臨更大挑戰(zhàn)。而華為的領(lǐng)先，也絕非終點(diǎn)——真正的考驗(yàn)，是在全行業(yè)下行周期中，能否持續(xù)扛起國(guó)產(chǎn)高端化大旗。

（本文基于2025年W49國(guó)內(nèi)手機(jī)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)整理。市場(chǎng)份額反映短期銷售表現(xiàn)，不構(gòu)成投資建議。）