誰(shuí)動(dòng)了農(nóng)民的“小米”？小米公司禁售風(fēng)波，看村支書如何破局！

山東威海有個(gè)村支書馮玉寬，他拍了個(gè)短視頻，模仿雷軍的說(shuō)話方式介紹當(dāng)?shù)匦∶祝曨l里提到“能量濃縮”“情緒穩(wěn)定提升63%”，聽(tīng)起來(lái)像科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這個(gè)視頻很快走紅，但沒(méi)過(guò)多久就被小米公司投訴下架了，小米公司表示并不是反對(duì)銷售小米產(chǎn)品，而是不認(rèn)可模仿公司高管形象和濫用品牌風(fēng)格的做法。

其實(shí)西初家村根本就沒(méi)種過(guò)小米，村里一共有287口人，地里主要種的是小麥和玉米，馮玉寬推廣的“金谷小米”是威海文登區(qū)一家米業(yè)公司的產(chǎn)品，那家公司說(shuō)他們想解決小米賣不出去的問(wèn)題，就請(qǐng)馮書記幫忙帶貨，馮玉寬本人沒(méi)有收錢，只是幫農(nóng)民賣東西，產(chǎn)品定價(jià)43.6元一袋，比超市賣的貴一點(diǎn)，但比那些有機(jī)牌子便宜。

有人覺(jué)得這個(gè)主播是在蹭流量，他自己也承認(rèn)沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，只能學(xué)著爆款主播的樣子做視頻，他在視頻里提到“腦神經(jīng)實(shí)驗(yàn)”和“金龍魚合作”，公司解釋說(shuō)這只是營(yíng)銷話術(shù)，并沒(méi)有說(shuō)產(chǎn)品能治病，但價(jià)格放在那里，比電商平臺(tái)上同規(guī)格的貴了一倍多，普通消費(fèi)者看了容易被誤導(dǎo)，以為這種小米特別高級(jí)。

馮玉寬這個(gè)人很有意思，他名下有一家傳媒工作室，電話號(hào)碼和村委會(huì)是同一個(gè)，村民說(shuō)馮玉寬挺有錢的，直播時(shí)是自己花錢幫村里做事，但12月13號(hào)之后，他就沒(méi)再出現(xiàn)，村委會(huì)也不回應(yīng)這件事，賬號(hào)里的內(nèi)容全都刪掉了，只剩下一個(gè)道歉聲明，大家開(kāi)始懷疑，這到底是在幫助農(nóng)民，還是借著村支書的身份給自己攢人氣。

更尷尬的是，視頻里說(shuō)小米產(chǎn)自“東海岸黃金地帶”，可村里根本沒(méi)人種小米，宣傳和現(xiàn)實(shí)差距太大，讓人感覺(jué)有點(diǎn)騙人，很多人開(kāi)始討論村支書該不該這么做，用雷軍的方式賣土特產(chǎn)算不算侵權(quán)，或者農(nóng)村沒(méi)有資源的情況下只能靠模仿大IP才能被人看見(jiàn)。

小米公司很看重品牌形象，它想把自己打造成“極客”和“用戶共創(chuàng)”的代表，馮玉寬用這套話去賣小米的東西，本質(zhì)上就是兩種文化碰到一起，企業(yè)覺(jué)得被冒犯，農(nóng)民卻把它當(dāng)成一種謀生方式，這件事沒(méi)有違反法律，但暴露了一個(gè)問(wèn)題：在短視頻流行的時(shí)代，普通人能不能使用大品牌的表達(dá)方法，如果不用這些方法，他們還有沒(méi)有機(jī)會(huì)被別人看見(jiàn)。

我其實(shí)覺(jué)得馮玉寬這個(gè)人沒(méi)有壞心思，他就是想幫老鄉(xiāng)賣點(diǎn)東西，但又不太懂得怎么去包裝這些東西，選擇雷軍那種風(fēng)格，是因?yàn)榇蠹叶枷矚g看這種類型，但馮玉寬沒(méi)想到這種模仿會(huì)碰到企業(yè)的敏感地方，現(xiàn)在品牌符號(hào)變得特別重要，連隨便說(shuō)句話都可能被當(dāng)成是攻擊，草根傳播想要繼續(xù)做下去，難道只能靠著大牌的樣子往前走。

如今他的賬號(hào)被封停，人也躲藏起來(lái)，村里沒(méi)有人愿意為他說(shuō)話，輿論一邊倒地批評(píng)這種虛假助農(nóng)行為，回過(guò)頭來(lái)想，如果他只是沿用老辦法叫賣自家小米，估計(jì)根本沒(méi)人關(guān)注，這并非他一個(gè)人的問(wèn)題，而是整個(gè)傳播環(huán)境導(dǎo)致的困境，小地方的人想要發(fā)聲，常常只能模仿那些有影響力人物的語(yǔ)氣、節(jié)奏甚至表情。

這件事還沒(méi)有結(jié)束，小米公司已經(jīng)說(shuō)明過(guò)，他們不反對(duì)把“小米”這個(gè)名字用在農(nóng)產(chǎn)品上，但是馮玉寬模仿了雷軍的說(shuō)話方式，還加進(jìn)去一些夸張的科技詞匯，這就做得有點(diǎn)過(guò)了，他本來(lái)是想把事情做好，但用的方法卻踩到了邊界，以后如果再遇到類似的情況，也許應(yīng)該先咨詢一下法律方面的意見(jiàn)，或者找專業(yè)的人幫忙策劃一下，不然的話，好心反而可能辦成壞事，最后對(duì)誰(shuí)都不好。