國家出手！賣車必須明碼標價，告知交付時間，比亞迪、小鵬、奇瑞、北汽等車企集體表態

“報價一天三變”、“加裝配置藏貓膩”、“促銷規則玩文字游戲”、“未交車先繳尾款”...

這些讓我們消費者頭疼的汽車消費亂象，即將迎來強監管。12 月 12 日，市場監管總局發布《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》，用 28 條細則給汽車產銷環節的價格行為劃定紅線，比亞迪、北汽集團、小鵬汽車等頭部車企迅速響應表態。

如果都像特斯拉學習，那我們買車就不用滿城的4S店跑來跑去比價格了。如果像山姆超市學習，堅持買真的東西，何愁生意不好。

這份《指南》明確指出：

針對消費者長期詬病的“價格不透明”問題，《指南》要求，汽車銷售企業必須在經營場所或網絡平臺以顯著方式明碼標價。這包括清晰標明車輛名稱、銷售價格、主要配置、標準參數，以及可選配件的名稱、價格、規格等信息。對于無法現場交付的車輛，必須在交易前明確告知交付時間。

更關鍵的是，《指南》明確劃出了價格欺詐的“紅線”，列舉了存在較大法律風險的行為。例如，禁止使用虛假的“市場價”、“廠商指導價”等進行宣傳，也禁止在降價促銷時，標注的“被比較價格”高于促銷前七日內的最低成交價格。

同時，以貸款、購買保險等作為交易附加條件的，必須事先告知消費者。這些規定直指“虛假促銷”、“價格貓膩”等亂象，旨在保障消費者的知情權與選擇權。

政策一出，車企立刻跟進表態。

比亞迪：比亞迪堅持長期主義，將以《指南》為指引，持續優化自身的價格管理和合規體系建設。其承諾將嚴格落實規范價格競爭行為的要求，保障消費者的利益，堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。同時，比亞迪表示將積極發揮行業示范引領作用，推動構建協作共贏發展生態，助力汽車產業高質量發展。

北汽集團：北汽集團作為國有汽車骨干企業，發布聲明對此表示堅決支持并積極響應。北汽集團承諾將始終堅守依法合規經營底線，完善價格合規管理體系，將指南要求嵌入產品定價、經銷商管理、促銷推廣的全流程。此外，北汽集團表示將發揮產業鏈“鏈長”作用，帶動上下游伙伴共同落實合規要求，構建互利共贏的產業命運共同體。

小鵬汽車：將以《指南》為重要參照，全面審視并持續優化自身的價格管理與合規體系，確保從產品定價到銷售服務的每一個環節都更加透明、規范。小鵬汽車承諾將嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者的知情權與選擇權，堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。

奇瑞汽車：奇瑞將積極響應《指南》精神，旗幟鮮明地反對“價格戰”和“內卷式”惡性競爭，并承諾讓價格在陽光下運行，反對任何形式的價格欺詐與價格套路。同時，奇瑞宣布將全面審視自身全鏈條價格行為，加強內部合規管理，并帶動產業鏈合作伙伴共同落實《指南》要求，以維護健康的市場生態。

行業組織的觀點：除了車企表態，中國汽車工業協會（中汽協）也發文對《指南》進行了解讀。中汽協表示，《指南》為企業提供了明確、具體的指導和提示，有助于從源頭促進合法合規經營，維護公平競爭環境，推動行業將關注點回歸到品牌、產品及服務上，實現高質量發展。

對消費者而言，這份指南意味著買車將更 “明明白白”，選裝配件價格、交付時間、貸款附加條件等都必須提前公示，虛假比價、承諾不兌現等行為將面臨法律風險。

從 “價格混戰” 到 “合規競爭”，汽車行業正在迎來質變，2026年的汽車市場，開始有點期待了。

截止目前，小編翻了某頭部新勢力車企的社交平臺，未找到表態說明。