萬里歸程，百年回響｜茅臺重返舊金山，與世界共釀時光之路

當地時間12月7日，美國舊金山藝術宮穹頂之下，時光與酒香交織。

110年前，茅臺酒在此“智擲酒瓶振國威”斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎；10年前，舊金山設立“茅臺日”定格跨洋情誼。如今，茅臺集團副總經理張貴超率隊，再赴這片傳奇之地，開展“文化特展+榮耀晚宴+新品發布”等多個主題活動，以歷史為序、以市場為基、以文化為橋，紀念“巴拿馬萬國博覽會獲獎110周年暨舊金山茅臺日10周年”，在百年起點續寫茅臺國際化新篇。

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文化特展：打造沉浸式共享記憶博物館

12月7日下午，主題為“舊金山：尋找我們的共同記憶——一個中國品牌眼中的1915年”茅臺文化特展正式啟幕，通過歷史場景復原、藝術化展陳、珍貴影像呈現等多元形式，開啟一場可感知、可參與、可傳承的文化盛宴。

在展廳的藝術裝置前，動態投影還原巴拿馬運河通航場景，船身滾動的老照片里，華人華僑協助中國代表團參展的身影令人動容；“華人故事專區”收集的書信、史料，講述著“無華人助力，難有茅臺金獎”的幕后故事，讓觀眾在共同記憶中讀懂茅臺的百年初心。

1915年，巴拿馬萬國博覽會上，茅臺酒“擲瓶留香”的傳奇不僅征服世界味蕾，更成為中國民族工商業突破西方偏見的標志；2015年，舊金山首任華裔民選市長李孟賢將11月12日定為“舊金山茅臺日”，為這份跨洋情誼刻下專屬城市注腳。

百年流轉，情誼未改。2025年，舊金山再度因茅臺聚焦全球目光。作為茅臺深耕美國高端市場的“戰略支點”，舊金山的華人社群、硅谷精英圈層與優質政商資源，為茅臺打破白酒文化壁壘提供了天然土壤。

活動現場，茅臺集團董事長陳華從15000多公里外的大洋彼岸送來誠摯問候，他講道：“茅臺將深入推進國際化戰略，也真誠希望與更多朋友一道持續講好茅臺的舊金山故事，讓茅臺成為更多國際友人享受美好生活，溝通友誼情誼，品味中國文化的重要載體，真正實現讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界的美好愿景。”

在展會的特別環節中，由中國貴州著名雕塑家李鋼先生創作的李孟賢雕塑被揭曉，茅臺代表團將“榮耀卡片”贈予李孟賢家人，以此紀念茅臺與舊金山這座城市的深厚情誼。“在我先生故去八周年之際，我收到來自茅臺如此厚重、珍貴的禮物，令我驚喜萬分，我相信我先生在天上也在開懷大笑。”李孟賢的夫人Anita Lee女士動情講道。

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茅臺之夜：穿越時空，講述世界品牌故事

當天的“茅臺之夜”晚宴上，中美政商界、文化界、華裔社群、茅臺國際渠道商、茅友等百余位嘉賓齊聚一堂，共同體驗一場集美酒、美食、歷史、人文于一體的感官與文化盛宴。晚宴以“茅臺參與世界110年”為主線，從紀念1915年的瞬間開始，完整展現茅臺從“小作坊”到“世界品牌”的演變。

晚宴的每一個環節都藏著“中西融合”的巧思：開場的大提琴與琵琶合奏，將美式慵懶曲風與東方韻味巧妙結合；短片《1915-2015-2025：茅臺與世界的110年》中，黑白影像與現代場景交替閃現，回顧茅臺百年成長；肢體藝術家Olga Sokolova與她創立的MIDL GROUND舞團帶來的作品《城市之光》，在舞蹈中融入了中國功夫的動作，以舞者身體作筆，勾勒出這座城市的天際線，讓觀者感受到舊金山的繁華與自由。

“今天，我們跨越地球1/3圈重聚于此，茅臺這杯酒，開啟了百年世博情緣的序章，傳遞了東方文明的跨洋共鳴，也鏈接了友誼互信的溫情紐帶。”茅臺集團副總經理張貴超在致辭中，邀請各位嘉賓到茅臺酒的故鄉中國貴州看看，近距離感受多彩貴州的人文風光，品味茅臺酒的獨特魅力。

此外，中國駐舊金山總領館經濟商務參贊鄧德雄、加州財政部部長馬世云、加州密爾布瑞市市長馮嘉輝、加州對全球辦終身主席趙翠薇等政要悉數上臺發言。他們不僅向茅臺帶來祝賀，更帶來了象征友誼的“賀狀”，為這段情誼畫上濃墨重彩的一筆。

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紀念新品發布：致敬經典，再赴新程

當晚最具象征意義的時刻，莫過于貴州茅臺酒（榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念）新品亮相。中美嘉賓共同在“路之光時，程之記憶”的時光卷軸上簽字，卷軸緩緩展開，晚宴的氣氛也被推向高潮。

據介紹，110周年紀念酒的酒瓶設計，以1915年茅臺酒獲獎時的土陶酒壇為原型。產品將巴拿馬金獎的歷史底蘊與當代設計美學、環保理念深度融合，瓶身的每一處細節，都承載著濃厚的文化印記，既是對經典的致敬，也是對創新的詮釋。

從1915年的驚艷亮相到2025年的榮耀重逢，舊金山見證了茅臺的百年成長，也見證了中國民族品牌國際化的進階之路。茅臺用110年時間，完成了從“走出去”到“走進去”的蛻變。1915年，它是遠渡重洋的“他者”；2015年，它成為被一座國際都市以節日銘記的“朋友”；2025年，它已然是以文化自信主動構建共同記憶的“敘事者”。

當然，茅臺的國際化，從來不是“隔空造勢”，而是“腳下有路”的深耕細作。

此次美國之行，茅臺代表團演繹了“紐約+舊金山”的雙城差異化策略，以務實行動夯實市場根基。在渠道深耕上，調研團通過實地考察終端市場、與渠道商開展座談，推動美國市場從“渠道覆蓋”向“精細化運營”轉型，鞏固茅臺在北美高端白酒市場的份額。同時，代表團積極拓展渠道，推動搭建“商貿+體育+文化”的多元合作網絡，為茅臺長期深耕美國市場奠定資源基礎。

110年風雨兼程，初心不改。下一個十年、下一個百年，茅臺將繼續以品質為基、以文化為橋、以務實為要，深耕美國市場，擁抱多元文化，讓醬香白酒不僅香飄北美，更成為連接世界的“文化通用語”，在跨越山海的交流中，書寫更多“文明互鑒、友誼長存”的佳話。

時光為證，匠心不息；百年茅臺，再赴新程。