12月13日下午,中國電影全年總票房邁過500億大關。
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這個成績,超過了去年425億總票房,但和2023年的549億相比還有不小差距。全年總票房這個單一指標,證明了影市回暖、穩(wěn)中向好、未來可期;但如果參考多維度數據,會發(fā)現形勢更加嚴峻,票房失衡更嚴重、未來的路更難走。
一、票房嚴重失衡
相較其他行業(yè)普遍遵循“二八定律”,電影行業(yè)一直以來都更極端、更殘酷,大幅盈利的電影占不到兩成,到了今年甚至能保本的電影都到不了兩成了。
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托舉500億票房的電影中,排在前四名的《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《瘋狂動物城2》和《南京照相館》加起來就超過了總票房的一半。排名前十的票房加到一起,占比超過了總票房的60%。全年上映電影超過310部,剩下的300部電影分到剩下的不到200億票房,多數電影以虧損告終。
這種失衡,不僅僅體現在《哪吒之魔童鬧海》一家獨大上。全年票房過10億的電影只有8部、全年過億的電影只有50部。
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排在年度票房榜51位的《風林火山》,累計票房9660萬,片方分賬3166萬,面臨虧損。隨著觀眾審美提高及人工、場地、器材等成本上漲,電影的制作成本也水漲船高,票房排在《風林火山》之后的電影,大部分都面臨虧損,即便和制作費持平或幸運盈利也不會有太多盈余,拍電影,實在是高危行業(yè)。
再往下翻,小成本電影《小山河》是分水嶺,在這部電影之后,有50部電影票房都在100萬以下,沒有明星的小成本電影,完全找不到市場空間。
二、觀影人次大幅下降
如果去掉一個最高分(哪吒2),2025全年總票房最終還到不了400億,會比去年更低,審視市場不需要這塊遮羞布,就應該直面嚴峻形勢。
決定票房多少的是觀影人次,2025年總觀影人次進一步下降。
我們看近11年的單月票房、總場次及總人次排名,排在第一的是今年2月份,因為春節(jié)檔疊加《哪吒2》上映,總觀影人次達到3.3億。除此之外,2025年從五一檔、暑期檔到國慶檔,排名都相對靠后,今年8月份1.6億人次、59.90億排在第20位,要遠遠落后于前面幾年。
觀影人次下降的原因被業(yè)內和媒體反復分析,電影吸引力不夠、短視頻搶走用戶這些老生常談在這里就不贅述了,還有另一個不可忽視的原因,就是票補力度下降甚至沒有,電影票價格越來越貴,將一部分觀眾拒之門外。
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而就目前情況來看,貓?zhí)砸呀浻懈髯韵鄬Ψ€(wěn)定的市場份額,未來不會進一步投放票補,發(fā)行方也會捂緊錢袋子,票補會越來越少。
三、特效大片退潮,“頂梁柱”越來越稀缺
回到10年前的2016年,那一年總票房454億,票房第一的《美人魚》33.86億,意味著當時的票房分布相對分散,整個行業(yè)發(fā)展健康,觀眾傾向于欣賞大制作電影,年度票房前十的電影,幾乎都是特效大片或動作大片,如《魔獸》《美國隊長3》《西游記之孫悟空三打白骨精》《湄公河行動》《盜墓筆記》《長城》等。
之后電影市場井噴持續(xù)了幾年,2017年全年票房達到559億,票房前十的電影依然以大片為主——《戰(zhàn)狼2》《速激8》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《變形金剛5:最后的騎士》。值得一提的是,當時如日中天的萬達,收購傳奇影業(yè)后,那一年《金剛:骷髏島》上映,拿到了11.58億票房。
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但這樣的規(guī)律從去年開始打破了。去年票房前十的作品,僅《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛:帝國崛起》兩部稱得上是大制作,但票房反而落后于《熱辣滾燙》和《抓娃娃》,于是今年這種情況更加明顯,如果不考慮動畫電影,那么票房排名前十的電影,大制作僅面臨巨額虧損的《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》一部。
隨著徐克的《射雕英雄傳》、林超賢的《蛟龍行動》、管虎的《東極島》票房相繼折戟,電影公司會越來越覺得大制作電影風險太高,極易虧本,費力不討好,連陳思誠的《唐探1900》制作水準都明顯降級,未來國產大制作電影肯定越來越少。
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我們依然堅持那個觀點,站在觀眾角度,大片才能證明電影院存在的價值(比如今年的《F1》),把沉迷于短視頻的用戶拉回到電影院;站在行業(yè)角度,大制作電影投入更多成本,更容易拉動當地經濟、帶動行業(yè)就業(yè),同時完成電影工業(yè)的探索和發(fā)展,《流浪地球》系列就是典型例子。而未來一段時間,大制作電影這樣的“頂梁柱”會越來越稀缺。
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