北京
12月13日，一張署名為“貴州茅臺酒股份有限公司”的內部通知截圖在社交平臺與酒類經銷圈內流傳，引發市場廣泛關注。
從網傳圖片內容來看，該通知標題為《貴州茅臺酒股份有限公司關于產品供應及結構改革的通知》，落款時間為2025年12月13日，并加蓋公司印章。通知內容主要分為“短期措施”和“中長期結構性改革”兩部分。
通知稱：
將立即暫停向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），暫停時間至2026年1月1日，春節前視情況再行恢復。通知給出的目的解釋為，在年底資金緊張時期，直接為經銷商減負，防止其因償還貸款或支付新貨款而出現恐慌性拋售。
在針對2026年的中長期結構性改革部分，通知提出將大幅削減非標產品配額，其中包括：
- 茅臺15年配額削減30%；
- 1升裝飛天茅臺配額削減30%；
- 生肖茅臺配額削減50%；
- 彩釉珍品茅臺配額削減100%，即完全停止供應。
其中，最受市場關注的一條是，通知明確寫道：“飛天茅臺低于1650元出貨的，立即取消經銷商資格。”
上述條款在經銷商與投資者群體中引發激烈討論，不少業內人士認為，這一表述如果屬實，意味著茅臺將首次以明確價格紅線的方式，對渠道出貨行為進行強力約束。
有博主表示，“這種大招不能連續出，到時真的止不住下跌那就無藥可救了”。其表示，“茅臺廠應該先關閉自營渠道和電商授權，把經銷商團結起來共御寒冬，而不是自己一邊放量，一邊要求經銷商壓著庫存不出貨。”
需要指出的是，截至目前，該截圖內容尚未在貴州茅臺官方網站、上市公司公告或公開新聞發布渠道中出現，相關細節仍有待進一步核實，請大家謹慎參考。
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