1699元！理想i8大桌板上線：是實(shí)用升級(jí)還是營(yíng)銷噱頭？

理想 i8 大桌板上線：是精準(zhǔn)戳中痛點(diǎn)，還是為 “智商稅” 買單？

最近理想又搞出個(gè)新動(dòng)靜，12 月 13 日正式宣布 i8 車型的 “客廳懸浮大桌板” 上線，售價(jià) 1699 元，全國(guó) 166 家門店同步開放體驗(yàn)。

這款從 MEGA 車型下放的縮小版桌板，一亮相就把車友群的討論炸了開來(lái) —— 有人說(shuō)終于解決了帶娃出行的剛需，也有人吐槽這價(jià)格都能買個(gè)不錯(cuò)的家用餐桌了，車?yán)锓艔堊雷诱娴挠斜匾獑幔?/p>

先說(shuō)說(shuō)這桌板的核心賣點(diǎn)，確實(shí)是沖著實(shí)用場(chǎng)景來(lái)的。68x39 厘米的超大桌面，比普通車載小桌板大了足足 3 倍，360 度無(wú)極旋轉(zhuǎn)加上兩檔高度調(diào)節(jié)，能切換成餐桌和茶幾兩種模式。

對(duì)有娃家庭來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是長(zhǎng)途出行的 “救星”—— 以前孩子在后排寫作業(yè)只能趴在腿上，零食飲料也沒(méi)地方放，現(xiàn)在有了穩(wěn)固的桌面，寫作業(yè)、吃簡(jiǎn)餐都規(guī)整多了。

而且它的安裝和收納也做了巧思，不用任何工具，單人不到 1 分鐘就能裝完，底座卡在座椅軌道外側(cè)，還不影響座椅前后滑動(dòng)；不用的時(shí)候拆下來(lái)，能直接放進(jìn)后備箱蓋板下的專屬沉坑，不占額外空間。

從產(chǎn)品細(xì)節(jié)能看出理想的用心，桌板用的是進(jìn)口樺木海洋板，經(jīng)過(guò)壓板、拼板、CNC 精銑等十多道工序，不是隨便找個(gè)木工廠就能復(fù)刻的。

有已經(jīng)去門店體驗(yàn)過(guò)的車友反饋，原本擔(dān)心安裝復(fù)雜，實(shí)際操作下來(lái)很順暢，裝上后二排直接變成了臨時(shí)辦公空間，對(duì)著筆記本電腦處理簡(jiǎn)單工作完全沒(méi)問(wèn)題。

這其實(shí)延續(xù)了理想一直以來(lái)的思路，從最早的冰箱彩電大沙發(fā)，到現(xiàn)在的懸浮大桌板，都是在把車內(nèi)空間往 “移動(dòng)客廳” 的方向延伸，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)家庭用戶的核心需求。

但爭(zhēng)議也集中在 1699 元的定價(jià)上。不少人覺(jué)得，一個(gè)車載配件賣近 2000 元太貴了，畢竟市面上普通的車載小桌板也就幾百塊。

不過(guò)客觀說(shuō)，這款桌板的價(jià)值不能只看 “一塊木板”，而是背后的適配性和設(shè)計(jì)感 —— 它是專為 i8 的第二排空間量身定制的，完美貼合車身尺寸，不會(huì)出現(xiàn)晃動(dòng)、卡殼的情況，這和通用型小桌板的體驗(yàn)完全不同。

而且對(duì)理想的目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)，33.98 萬(wàn)起售的 i8 都買了，1699 元的配件更多是為了完善用車體驗(yàn)，屬于 “錦上添花” 的消費(fèi)，就像買高端家電會(huì)搭配原裝配件一樣，愿意為品質(zhì)和適配性買單。

更深層來(lái)看，這款大桌板其實(shí)是理想用戶策略的延續(xù)。理想一直把家庭用戶當(dāng)成核心群體，所有產(chǎn)品升級(jí)都圍繞 “實(shí)用、舒適” 展開。

之前 MEGA 的大桌板就收獲了不少好評(píng)，這次下放給 i8，就是想讓更多家庭用戶享受到這種場(chǎng)景化體驗(yàn)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，MEGA 大桌板此前預(yù)售 6 分鐘就售罄，也說(shuō)明確實(shí)有不少用戶有這個(gè)需求。

對(duì)經(jīng)常帶娃長(zhǎng)途出行、喜歡露營(yíng)，或者偶爾需要在車內(nèi)處理工作的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)桌板能實(shí)實(shí)在在提升用車幸福感；但對(duì)只是日常通勤代步的用戶來(lái)說(shuō)，可能確實(shí)用不上，自然會(huì)覺(jué)得性價(jià)比不高。

說(shuō)到底，車載大桌板不是剛需配件，而是 “場(chǎng)景化剛需”—— 你用得上，它就值；用不上，再便宜也沒(méi)必要。理想推出這個(gè)產(chǎn)品，本質(zhì)上是在細(xì)化用戶需求，把車內(nèi)空間的可能性挖得更透。比起那些只會(huì)在價(jià)格上內(nèi)卷的品牌，這種聚焦用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新其實(shí)值得肯定。

最后也想問(wèn)問(wèn)大家，如果條件允許，你愿意在車?yán)镅b一張這樣的大桌板嗎？對(duì)我來(lái)說(shuō)，要是經(jīng)常帶娃出門或者長(zhǎng)途旅行，這 1699 元花得還算值；但如果只是每天上下班開幾公里，大概率是不會(huì)買的。畢竟買車是為了方便，配件也得按需選擇，盲目跟風(fēng)反而會(huì)造成浪費(fèi)。