新需求引領(lǐng)新供給 新供給創(chuàng)造新需求——2025福建旅游交易會(huì)創(chuàng)新文旅對(duì)話成功舉辦

12月12日下午，“新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求——新形勢(shì)下擴(kuò)大文旅消費(fèi)的創(chuàng)新對(duì)話”在福建南安泛華大酒店成功舉辦。作為2025福建旅交會(huì)的重要活動(dòng)，本次對(duì)話緊扣“十五五”規(guī)劃核心導(dǎo)向，匯聚世界旅游聯(lián)盟、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、亞太旅游協(xié)會(huì)等國(guó)內(nèi)外行業(yè)頂尖力量，以及省內(nèi)外政府部門、文旅頭部企業(yè)、專家學(xué)者代表，通過(guò)精彩的主旨演講與特色展演相結(jié)合的形式，共探文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)高規(guī)格、高水平的行業(yè)思想盛宴。

福建省旅發(fā)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)鐘軍在作主旨演講時(shí)分享了三點(diǎn)思考：一是堅(jiān)持以文塑旅，以數(shù)字賦能，共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新生態(tài)”；二是聚焦場(chǎng)景創(chuàng)新，以融合思維，拓展消費(fèi)體驗(yàn)的“新空間”；三是深化開(kāi)放聯(lián)動(dòng)，以區(qū)域合作，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的“新優(yōu)勢(shì)”。而后三輪主旨演講緊扣“新動(dòng)能、新生態(tài)、新格局”三大主題，深度剖析，精準(zhǔn)契合“十五五”規(guī)劃對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，為行業(yè)發(fā)展提供前瞻思路與實(shí)踐路徑。

新動(dòng)能領(lǐng)航：解碼“十五五”文旅發(fā)展新趨勢(shì)

在《文旅新動(dòng)能：“十五五”發(fā)展新趨勢(shì)》主旨演講中，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、中國(guó)文化報(bào)社社長(zhǎng)徐海軍闡釋了“十五五”時(shí)期旅游業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為主題，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展與深化融合，構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊圍繞《十五五中國(guó)旅游發(fā)展新動(dòng)能》，深度解讀“十五五”規(guī)劃精神，指出文旅產(chǎn)業(yè)需以“需求新動(dòng)能”驅(qū)動(dòng)供給變革，通過(guò)深化融合與創(chuàng)新，最終服務(wù)于“旅游強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)目標(biāo)。

新生態(tài)筑基：探索項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)融合路徑

在《文旅新生態(tài)：文旅項(xiàng)目投資與運(yùn)營(yíng)的融合》主旨演講中，陜西旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王漢琳以“破界融合 價(jià)值共生”為核心，闡釋了集團(tuán)如何通過(guò)“策劃-落地-運(yùn)營(yíng)-迭代”的投運(yùn)一體化模式，應(yīng)對(duì)消費(fèi)理性化、需求深度化、決策口碑化的行業(yè)新趨勢(shì)，以《長(zhǎng)恨歌》、絲路歡樂(lè)世界等標(biāo)桿項(xiàng)目的持續(xù)創(chuàng)新實(shí)踐，探索出一條從“建景點(diǎn)”到“運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景”、將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”的高質(zhì)量發(fā)展路徑，并為陸海絲路起點(diǎn)城市的文旅聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)描繪了新藍(lán)圖。復(fù)星康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁張敬文圍繞大家關(guān)注的《人口老齡化視角下的文旅康養(yǎng)融合發(fā)展的思路、挑戰(zhàn)與思考》這一話題，闡釋了文旅康養(yǎng)融合的主要特點(diǎn)、趨勢(shì)以及面臨的主要挑戰(zhàn)，同時(shí)針對(duì)促進(jìn)文旅康養(yǎng)深刻融合分享了寶貴建議。

新格局破局：開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)新藍(lán)海

在《文旅新格局：入境游新藍(lán)海》主旨演講中，亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任呂詠梅圍繞《全球文化旅游趨勢(shì)如何塑造中國(guó)入境旅游的未來(lái)》主題，闡述了全球文化旅游領(lǐng)域的新趨勢(shì)、塑造中國(guó)入境旅游業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)以及對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的啟示；攜程集團(tuán)副總裁張旭圍繞《文旅新格局 入境游新藍(lán)海》主題，闡述了在全球旅游復(fù)蘇與中國(guó)入境游強(qiáng)勁反彈的背景下，入境游正從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向“文化沉浸”新藍(lán)海，攜程通過(guò)推行以“長(zhǎng)距離、長(zhǎng)停留、長(zhǎng)尾”為核心的全球戰(zhàn)略，并依托“超級(jí)目的地計(jì)劃”，助力福建等目的地提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)入境游高質(zhì)量發(fā)展。

本次創(chuàng)新對(duì)話會(huì)的主題，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“脈搏”，不僅實(shí)現(xiàn)了政策解讀與經(jīng)驗(yàn)共享的預(yù)期目標(biāo)，更通過(guò)搭建資源與協(xié)作平臺(tái)，積極推動(dòng)“線路互通、市場(chǎng)共拓”新格局的形成，為福建實(shí)現(xiàn)“文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”目標(biāo)提供了重要的智力支撐與實(shí)踐指引。

對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)，福建省歌劇院與南安非遺藝術(shù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了簪花主題舞蹈及非遺南音、提線木偶等精彩的福建特色演出表演，生動(dòng)展示福建文化魅力，獲得全場(chǎng)嘉賓的熱烈好評(píng)。（陳金良）