淘寶統(tǒng)治19年被抖音5年追平！阿里鐵王座將在3年內(nèi)易主

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評(píng)論，主要來(lái)分析抖音電商逆襲之路，淘寶王座將不保的行業(yè)變局。

誰(shuí)能想到，統(tǒng)治中國(guó)電商市場(chǎng)近二十年的淘寶，如今正面臨最猛烈的沖擊。曾經(jīng)阿里一家獨(dú)大的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，抖音電商用五年時(shí)間走完了別人十幾年的路，增速差距讓行業(yè)驚呼新王當(dāng)立。

按照當(dāng)前的發(fā)展節(jié)奏，抖音電商GMV超越淘天只是時(shí)間問(wèn)題，這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)“后起之秀”，正在改寫電商行業(yè)的全新格局。

在電商行業(yè)發(fā)展史上，突破4萬(wàn)億GMV是一個(gè)重要的里程碑。阿里從1999年成立到2018年突破這一關(guān)口，用了整整19年。京東緊隨其后，從2004年布局電商到2024年達(dá)成目標(biāo)，耗時(shí)20年。

即便是以“增長(zhǎng)速度”著稱的拼多多，也花了8年時(shí)間才從2015年的成立走到2023年的4萬(wàn)億規(guī)模。而抖音電商的崛起堪稱奇跡，2020年才剛觸及5000億GMV門檻的它，預(yù)計(jì)2025年就能突破4萬(wàn)億，僅用5年就完成了這場(chǎng)跨越。

2025年的數(shù)據(jù)對(duì)比更能說(shuō)明問(wèn)題，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)淘天電商GMV約為8.3萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)6%。抖音電商則預(yù)計(jì)達(dá)到4.3萬(wàn)億，增速超過(guò)30%，是淘天的5倍之多。

兩者之間的規(guī)模差距正以每年約9000億元的速度縮小，最慢到2029年就能完成超越。

值得一提的是，據(jù)第一財(cái)經(jīng)2025年11月底報(bào)道，某國(guó)產(chǎn)美妝頭部品牌原本長(zhǎng)期將淘天作為核心陣地，2025年三季度在抖音的銷售額首次超過(guò)淘寶。

該品牌負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在新品首發(fā)都會(huì)優(yōu)先選擇抖音，僅11月的一場(chǎng)新品直播就達(dá)成了超2億元的銷售額。

電商競(jìng)爭(zhēng)的核心終究是流量之爭(zhēng)，而在這一領(lǐng)域抖音已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音DAU約為8億，人均日使用時(shí)長(zhǎng)93分鐘。

淘天系DAU約4億多，作為專業(yè)購(gòu)物工具，其人均日使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)低于抖音，僅為8.8分鐘。單算用戶總時(shí)長(zhǎng)這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，即便抖音僅將10%的流量?jī)A斜至電商，所能產(chǎn)生的商品曝光次數(shù)也至少是淘天的數(shù)倍。

更關(guān)鍵的是流量獲取成本的差距，淘寶每天3到4億DAU，要留住用戶就得一直持續(xù)花錢投流。抖音則完全不同，每天8億DAU根本不用給第三方掏錢付費(fèi)，近乎是“免費(fèi)獲客”。

這種成本優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的影響十分顯著，2024年初字節(jié)跳動(dòng)廣告收入已超越阿里，其中以巨量千川為核心的電商廣告占比約50%，整體規(guī)模已接近阿里。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)2025年12月初報(bào)道，某家居品牌在抖音的獲客成本僅為淘寶的三分之一，目前已將60%的投放預(yù)算轉(zhuǎn)移到抖音平臺(tái)。

品牌商的選擇最能反映行業(yè)趨勢(shì)，2025年10月13日晚，蘋果公司CEO庫(kù)克出現(xiàn)在抖音Apple Store直播間，半小時(shí)內(nèi)全程站立帶貨，完成了首次面向中國(guó)消費(fèi)者的直播。

要知道，過(guò)去11年蘋果官方旗艦店只在天貓獨(dú)家開店，連3C品類銷售額最高的京東都沒(méi)拿到過(guò)權(quán)限。

蘋果的動(dòng)作只是品牌集體遷移的一個(gè)縮影，2024年抖音電商店播GMV占比超30%，店播商家數(shù)一年漲了113%。去年雙11期間，百大品牌在抖音首發(fā)超1.2萬(wàn)款新品，抖音正逐步替代曾經(jīng)的淘天成為爆品孵化器。

在服飾、美妝這些淘天最賺錢的品類里，抖音的市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò)50%。面對(duì)這種攻勢(shì)，阿里并非無(wú)動(dòng)于衷，2025年二季度砸下500億補(bǔ)貼淘寶閃購(gòu)做即時(shí)零售，但效果并不理想。

剛剛過(guò)去的雙11里，外賣僅給電商帶來(lái)了1%的轉(zhuǎn)化，收益遠(yuǎn)低于支出。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)2025年11月報(bào)道，阿里為挽回品牌商家，推出了“品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”，但參與商家的反饋顯示，效果遠(yuǎn)不及抖音的流量扶持政策。

電商行業(yè)的新舊交替是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，抖音電商的崛起為行業(yè)注入了新的活力。雖然目前淘天仍占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但抖音的高增速讓趕超成為大概率事件。

這種競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)惠及消費(fèi)者和商家，推動(dòng)電商行業(yè)朝著更高效、更多元的方向發(fā)展。