聚焦“突破邊界·重塑消費”主題，2025禹唐體育營銷大會圓滿舉辦

本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻和思想碰撞。

12月10日，2025禹唐體育營銷大會在北京圓滿舉辦。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬名觀眾通過現(xiàn)場直播關注本屆大會。本場大會由體育評論員和賽事現(xiàn)場主持人、上海外國語大學高翻學院教授王東主持。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，其中2026體育營銷項目推介會已經(jīng)于今年10月29日在線上舉行，另外三項議程——禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布都于12月10日的大會線下部分呈現(xiàn)。

禹唐體育執(zhí)行董事李江在大會致辭中表示，體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在到了一個突破與重塑的拐點。品牌出海的大趨勢以及“體育+”的模式創(chuàng)新以及科技與數(shù)字化的持續(xù)滲透都在帶動產(chǎn)業(yè)突破邊界；新人群與新媒介、觀賽與體驗需求的升級以及賽事經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)融合則都成為體育消費重塑的重要推動力。

他還指出，當下是體育產(chǎn)業(yè)最好的時代。要想抓住機會，需做到以下幾點：直面和敬畏市場、以專業(yè)性作為發(fā)展之本、為客戶持續(xù)創(chuàng)造價值、打破傳統(tǒng)組織結構以適應市場發(fā)展以及與合作伙伴共建生態(tài)。

在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟、IP經(jīng)營、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個維度詳細論述當下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

參與本場論壇特邀分享和圓桌討論的嘉賓有全球體育商業(yè)與營銷權威專家、法國里昂商學院歐亞體育產(chǎn)業(yè)教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）；體育經(jīng)濟學家、中央財經(jīng)大學教授、體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄；凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國青少年體育聯(lián)合會顧問辛穎；眾輝體育董事長、NYBO青少年籃球公開賽發(fā)起人陸浩；盛力世家首席執(zhí)行官于蕾；多特蒙德足球俱樂部東亞地區(qū)董事總經(jīng)理本杰明·瓦爾（Benjamin Wahl）；資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報總編輯駱明；CTR媒介智訊副總經(jīng)理楊友才；我奧體育創(chuàng)始人、草木皆兵賽事發(fā)起人林曉勇；運動高手秀APP創(chuàng)始人徐速；WSC體育中國區(qū)負責人趙陽；高爾夫尊中國市場營銷負責人盧艷超和舞匣Dancebox創(chuàng)始人袁康。

西蒙·查德威克教授通過視頻演講的方式對全球體育營銷新趨勢和新市場格局進行了又一次地深入解讀。西蒙教授主要分享了體育營銷行業(yè)最新的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在IP創(chuàng)造、創(chuàng)造者經(jīng)濟以及數(shù)據(jù)和數(shù)字領域這三個維度。

中央財經(jīng)大學教授王裕雄與凱興資本合伙人辛穎

在主題為“賽事經(jīng)濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”的圓桌論壇中，王裕雄教授認為，過去十幾年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但是不夠均衡，只要我們把賽事天花板打開，讓各細分領域均衡發(fā)展，增長空間也就能打開。賽事供給至關重要，戶外、冰雪等市場都具有很大的發(fā)展空間。

辛穎則表示，體育的每一個細分賽道都有機會。賽事雖然是體育產(chǎn)業(yè)的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我們還要看到核心參與和消費人群需求的變化，機會來自于真正的消費驅(qū)動。

眾輝體育董事長陸浩與盛力世家首席執(zhí)行官于蕾

在主題為“IP經(jīng)營：消費熱潮下的體育IP經(jīng)營之道”的圓桌論壇中，談及社會化公司如何打造IP，陸浩通過NYBO青少年籃球公開賽做延展，并提到幾個關鍵詞：堅守初心、長期主義以及可復制、可發(fā)展的空間。

于蕾認為，沒有一個成熟的競賽體系、榮譽體系，是無法做成一個真正的IP的。這也是賽事公司最需要優(yōu)先考慮的方向。另外，隨著體育消費越來越細分和社群化，注重賽事的消費和體驗反饋也是至關重要的。

• 多特蒙德足球俱樂部東亞地區(qū)董事總經(jīng)理本杰明·瓦爾、資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報總編輯駱明以及CTR媒介智訊副總經(jīng)理楊友才參與圓桌論壇討論

在主題為“品牌出海：如何抓住下一個體育營銷大年”的圓桌論壇中，本杰明·瓦爾、駱明和楊友才三位來自不同領域的嘉賓談及了對于美加墨世界杯的營銷展望等焦點話題。本杰明·瓦爾表示，在世界杯期間，多特蒙德俱樂部會圍繞球員打造一些配合品牌方的活動，為俱樂部現(xiàn)有和潛在贊助商提供很多激活機會。

駱明表示，無論贊助世界杯還是簽約球隊、球星，都是價格不菲的營銷支出。但是企業(yè)很容易陷入營銷誤區(qū)，從而忽略資金投入后的贊助激活。因此，如何通過營銷手段把贊助激活是企業(yè)需要做的一項重要工作。

談及出海企業(yè)體育營銷的效果評估，楊友才表示，應該要在三個層面上要做好數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累，分別是傳播層面、互動層面以及投資轉(zhuǎn)化層面。這樣才能讓營銷投資成為有一系列數(shù)據(jù)支撐的科學決策的過程。

• 我奧體育創(chuàng)始人、草木皆兵賽事發(fā)起人林曉勇、WSC體育中國區(qū)負責人趙陽、高爾夫尊中國市場營銷負責人盧艷超、運動高手秀APP創(chuàng)始人徐速和舞匣Dancebox創(chuàng)始人袁康參與圓桌論壇討論

在主題為“人工智能與虛擬體育：科技改變體育產(chǎn)業(yè)”的圓桌論壇中，林曉勇、趙陽、盧艷超、徐速和袁康都從各自業(yè)務的角度闡述了對于人工智能等新科技的見解。林曉勇表示，我奧體育為全國大量比賽提供了數(shù)據(jù)和視頻服務，并且以低成本的方式，這離不開人工智能的強大賦能。趙陽表示，人工智能是工具，其最大的價值就是提效以及提供新的內(nèi)容供給。

盧艷超表示，人工智能改變了整個高爾夫尊在中國發(fā)展的路徑。通過對打球動作的捕捉以及大數(shù)據(jù)的分析，我們通過一個很小的模擬器讓打球的動作變得更真實。徐速表示，運動高手秀APP主要在三個方面來應用人工智能，分別是幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)精彩內(nèi)容、更好地精彩以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計。袁康表示，人工智能的信息化技術能夠幫助運動員和職業(yè)舞者進行數(shù)據(jù)收集，助力他們的職業(yè)發(fā)展。

在營銷論壇間歇，本場大會還進行了體育營銷年度評選和禹唐體育年度成果發(fā)布。2025體育營銷年度評選聚焦體育營銷案例、體育IP和場館、年度體育營銷人物三大方向，共頒發(fā)十二大獎項。禹唐體育策劃總監(jiān)耿一明則在會上代表禹唐體育現(xiàn)場發(fā)布并講解了《2025中國出海品牌體育營銷調(diào)查報告》。

體育經(jīng)濟學家、中央財經(jīng)大學教授、體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄為體育營銷案例方向獲獎代表頒獎

體育經(jīng)濟學家、中央財經(jīng)大學教授、體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄為體育IP和場館方向獲獎代表頒獎

體育經(jīng)濟學家、中央財經(jīng)大學教授、體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄為年度體育營銷人物領獎代表頒獎

此外，在大會現(xiàn)場，禹唐體育還分別與凱賽國際體育管理有限公司、舞匣Dancebox以及央視市場研究（CTR）簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，豐富了自身的體育營銷項目平臺，擴大了商業(yè)覆蓋范圍。

凱賽國際體育管理有限公司與禹唐體育達成奧雪之星國際滑雪巡回賽商業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略合作

舞匣Dancebox與禹唐體育達成街舞行業(yè)賽事賦能戰(zhàn)略合作

央視市場研究（CTR）與禹唐體育達成“禹唐指數(shù)”項目戰(zhàn)略合作

本屆禹唐體育營銷大會圓滿舉辦特別感謝盛力世家、中網(wǎng)泰尼斯、青島體育集團、海信、百歲山、央視市場研究（CTR）、微博體育、中國體育等戰(zhàn)略合作伙伴的鼎力支持。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風向標，引領中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

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