從內(nèi)容場到社交場：搜狐視頻“關(guān)注流”的破局之路

搜狐視頻不做算法投喂，做“真人內(nèi)容場”是戰(zhàn)略層面的主要打法，而“關(guān)注流”所帶來的社交，其實(shí)是撐起搜狐長期主義的核心。

初冬的北京，兩場行業(yè)盛會(huì)接連落幕卻余溫未散。近日，2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇、2025（第七屆）搜狐酒業(yè)年度論壇暨關(guān)注流名酒品鑒會(huì)在北京舉辦。

在財(cái)經(jīng)年度論壇上，張朝陽、吳曉求、孫立平、黃少卿、張軼鵬、吳向東、吳世春等二十多位來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和投資領(lǐng)域的權(quán)威嘉賓，圍繞宏觀政策、產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)出海、資本市場改革以及國際格局等核心議題，展開深度對話。在搜狐酒業(yè)年度論壇暨關(guān)注流名酒品鑒會(huì)上，搜狐匯聚來自酒業(yè)、文化、電商、美食、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的多位大咖，圍繞白酒年輕化、國際化與潮流化等議題展開思想碰撞。

實(shí)際上，不管是財(cái)經(jīng)論壇還是名酒品鑒會(huì)，搜狐一直都致力于打造具有廣泛影響力的品牌IP活動(dòng)，依托搜狐視頻“關(guān)注流”（短視頻社交產(chǎn)品），重構(gòu)內(nèi)容價(jià)值與用戶連接。

01 從財(cái)經(jīng)論壇到內(nèi)容新生態(tài)

今年搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上，從高校教授、到行業(yè)專家、集團(tuán)創(chuàng)始人，紛紛圍繞本屆搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇的主題“韌性”展開對話，共同尋找穿越周期的力量。比如在消費(fèi)領(lǐng)域，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬分析，中國乳業(yè)正在從“以量取勝”邁向“以質(zhì)取勝”。針對餐飲行業(yè)的內(nèi)卷局面，呷哺呷哺集團(tuán)董事長賀光啟表示出海是應(yīng)對國內(nèi)競爭壓力的有效路徑之一。而連續(xù)七年舉辦的 搜狐酒業(yè)年度論壇暨關(guān)注流名酒品鑒，則展現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的多元價(jià)值。

搜狐通過舉辦線下活動(dòng)，繼續(xù)充分發(fā)揮媒體橋梁作用，傳遞有價(jià)值的內(nèi)容。不僅如此，持續(xù)舉辦線下活動(dòng)，實(shí)際上也是搜狐線上內(nèi)容生態(tài)的重要支點(diǎn)。正如張朝陽所提倡的“以視頻會(huì)友”的理念，搜狐正通過“關(guān)注流”實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向反哺。

簡單來說，財(cái)經(jīng)與酒業(yè)論壇的嘉賓觀點(diǎn)、品鑒實(shí)錄被剪輯為短視頻、訪談片段，在關(guān)注流中通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論形成二次傳播，讓專業(yè)知識突破會(huì)場邊界，夯實(shí)了平臺“有用”的內(nèi)容底色。

不止財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，關(guān)注流正在其他各個(gè)垂直領(lǐng)域孵化全新的線下內(nèi)容IP。比如12月7日，搜狐視頻國風(fēng)盛典在北京舉辦。此前，對于類似的活動(dòng)搜狐已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

“關(guān)注流”通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，孵化出的搜狐視頻國風(fēng)盛典、搜狐視頻播主大會(huì)等垂直圈層的活動(dòng)IP，吸引了大量年輕人的關(guān)注與參與，既活躍了平臺氛圍，促進(jìn)線下“真人社交”，進(jìn)而也反哺了“關(guān)注流”形成更為豐富的內(nèi)容生態(tài)。通過舉辦2025搜狐視頻春節(jié)/秋季播主大會(huì)、2025搜狐視頻舞蹈翻跳大賽、2025搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽等一系列吸引眼球的活動(dòng)與賽事，搜狐視頻持續(xù)擴(kuò)大其在K-POP和漢服領(lǐng)域等垂直圈層影響力。

從財(cái)經(jīng)干貨到國風(fēng)美學(xué)，搜狐關(guān)注流正形成獨(dú)特優(yōu)勢：專業(yè)論壇提供權(quán)威內(nèi)容內(nèi)核，圈層活動(dòng)激活年輕用戶活力，線上傳播放大內(nèi)容價(jià)值，線下社交增強(qiáng)用戶黏性。關(guān)注流的核心是“人”，而這些內(nèi)容新生態(tài)的構(gòu)建，正是對“以內(nèi)容聚人，以社交留人”的最佳詮釋。

02 不做算法投喂，要做 “真人內(nèi)容場”

“互聯(lián)網(wǎng)讓知識傳播更平等，建議年輕人更多參與社交，成為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。”張朝陽在今年7月17日對話物理學(xué)家David Tong時(shí)這樣說道。并且，張朝陽也曾提到：“關(guān)注流是在跟人打交道。在關(guān)注流里，每個(gè)人看到的東西是關(guān)注的人轉(zhuǎn)發(fā)造成的，這里面是人的推薦，不是機(jī)器的推薦。每個(gè)人都是轉(zhuǎn)發(fā)手，轉(zhuǎn)發(fā)手都是編輯。”

最近幾年，搜狐視頻通過“關(guān)注流”逐步加重由用戶參與和共創(chuàng)的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)播主創(chuàng)作、互動(dòng)社交，同時(shí)基于社交分發(fā)模式驅(qū)動(dòng)用戶在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)主動(dòng)思考。在搜狐視頻中，“關(guān)注流”正如一個(gè)視頻“社交場”，用戶可以在“關(guān)注流”里面轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以視頻會(huì)友。

首先，與其他平臺主打流量明星的線下活動(dòng)不同，搜狐視頻將重心放在垂直領(lǐng)域的文化深耕上，精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分用戶群體。

比如搜狐視頻“關(guān)注流”國風(fēng)漢服圈子，成為漢服愛好者興趣交流、分享漢服街拍、參與漢服垂類賽事的重要平臺。搜狐視頻過去舉辦的搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽，是全國第一個(gè)漢服界的模特大賽，也是目前覆蓋面積最廣、參賽人數(shù)最多、影響力最廣的漢服賽事。

更重要的是，很長一段時(shí)間里，“刷不到想看的內(nèi)容”“越刷越無聊”是許多用戶對算法推薦模式的普遍吐槽，算法基于用戶行為標(biāo)簽的精準(zhǔn)推送，雖短期提升了點(diǎn)擊效率，卻也形成了“信息繭房”。搜狐視頻敏銳地捕捉到這一行業(yè)痛點(diǎn)，將核心發(fā)力點(diǎn)放在“關(guān)注流”的構(gòu)建上，以用戶主動(dòng)性替代算法主導(dǎo)權(quán)，打造出獨(dú)特的內(nèi)容消費(fèi)場景。

搜狐視頻關(guān)注流的特色玩法是：“點(diǎn)贊無用、轉(zhuǎn)發(fā)有理”，以及“關(guān)注是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評論是必須，取關(guān)要經(jīng)常”。正如張朝陽曾說：“關(guān)注流”是一個(gè)小社會(huì)，一方面要發(fā)好內(nèi)容，另一方面要社交活躍，主動(dòng)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，一旦粉絲漲起來以后是拿不走的，這是一種積累型的。

與其他平臺依賴算法推薦不同，搜狐視頻的“關(guān)注流”從機(jī)制設(shè)計(jì)上就強(qiáng)調(diào)用戶的自主選擇與深度參與。實(shí)際上，這一規(guī)則也直接改變了內(nèi)容創(chuàng)作的導(dǎo)向，促使播主從“討好算法”轉(zhuǎn)向“吸引用戶”，不再追求表面的流量數(shù)據(jù)，而是專注于產(chǎn)出能引發(fā)用戶共鳴、愿意主動(dòng)分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

03 “社交突圍”，撐起搜狐的長期主義

搜狐視頻不做算法投喂，做“真人內(nèi)容場”是戰(zhàn)略層面的主要打法，而“關(guān)注流”所帶來的社交，其實(shí)是撐起搜狐長期主義的核心。

前文提到，在搜狐視頻中，“關(guān)注流”正如一個(gè)視頻“社交場”，用戶可以在“關(guān)注流”里面轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以視頻會(huì)友。現(xiàn)在，“關(guān)注流”圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺，已經(jīng)形成了有趣（幽默搞笑）、有用（知識）、觀賞性強(qiáng)（國風(fēng)、舞蹈）的內(nèi)容生態(tài)。

今年，為持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容生態(tài)版圖，搜狐視頻通過版權(quán)采購、自制出品、海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引進(jìn)及短劇布局四大核心路徑，構(gòu)建起多元化、高覆蓋的內(nèi)容矩陣，全力實(shí)現(xiàn)用戶的深度吸引與長效留存。平臺不僅上線了多部精品電視劇與短劇，自制劇賽道更成績亮眼—— 口碑力作《夙夜集》憑借優(yōu)質(zhì)劇情與制作收獲觀眾廣泛贊譽(yù)，引起了觀眾在搜狐視頻內(nèi)討論、交流，成功凝聚核心用戶群體。

作為美劇特色平臺，搜狐視頻一直以來保持強(qiáng)勢投入，以“寶藏經(jīng)典+優(yōu)質(zhì)新款”結(jié)合的方向引進(jìn)優(yōu)質(zhì)美劇，構(gòu)筑美劇戰(zhàn)略矩陣。其中，《列奧納多》（達(dá)芬奇）《熊家餐館》《洛基》《絕命毒師》《風(fēng)騷律師》《權(quán)力的游戲》《勝利時(shí)刻：湖人王朝崛起》《凜冬王》等優(yōu)質(zhì)美劇也在搜狐視頻陸續(xù)亮相推薦，再次掀起新一輪美劇回歸熱潮。

另外，“關(guān)注流”在搜狐業(yè)務(wù)版圖中承載著戰(zhàn)略期望，而基于內(nèi)容基因和直播新媒體趨勢，通過社交突圍，則是搜狐在業(yè)務(wù)上的堅(jiān)守與創(chuàng)新。如張朝陽在群訪時(shí)表示，“整個(gè)搜狐現(xiàn)在越來越從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺向媒體和社交平臺轉(zhuǎn)化，今年我們社交戰(zhàn)略會(huì)更加的明顯。”

作為國內(nèi)早期的互聯(lián)網(wǎng)平臺，搜狐從門戶時(shí)代就積累了豐富的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，無論是資訊內(nèi)容的專業(yè)性，還是娛樂內(nèi)容的影響力，都構(gòu)成了其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播、短視頻等互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容形式逐漸成為主流，用戶對內(nèi)容的需求從“被動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，搜狐對“社交屬性”的注重，也是主動(dòng)適應(yīng)了這一趨勢，

在算法主導(dǎo)的時(shí)代，搜狐視頻選擇回歸“人”的本質(zhì)，通過“關(guān)注流”構(gòu)建“真人內(nèi)容場”，這不僅是對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握，更是對互聯(lián)網(wǎng)平臺價(jià)值的重新思考。當(dāng)越來越多的平臺陷入流量焦慮時(shí)，搜狐視頻的堅(jiān)守與創(chuàng)新，為行業(yè)樹立了一個(gè)以“價(jià)值”為核心的發(fā)展標(biāo)桿。隨著社交戰(zhàn)略的不斷深化，“關(guān)注流”的核心價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，而搜狐視頻也將在“媒體與社交融合”的道路上，走出一條屬于自己的長期主義之路。