“小米”投訴村支書“雷氏營(yíng)銷”賣小米

在這個(gè)魔幻現(xiàn)實(shí)主義的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最大的笑話往往不是段子手編出來的，而是法務(wù)部發(fā)出來的。

山東威海，一位村支書為了賣地里的黃小米，學(xué)著雷軍的樣子，穿上藍(lán)西裝，梳起大背頭，甚至連那句標(biāo)志性的“Are you OK”的語(yǔ)調(diào)都拿捏得死死的。結(jié)果，這一出“鄉(xiāng)村模仿秀”還沒來得及振興鄉(xiāng)村，先驚動(dòng)了小米公司的法務(wù)部。

近日，山東威海榮成市西初家村村支書網(wǎng)上賣谷物小米，被小米公司法務(wù)“關(guān)聯(lián)雷氏營(yíng)銷”投訴下架視頻。該村支書馮玉寬稱自己賣的是農(nóng)產(chǎn)品小米，“呼吁小米公司給老百姓一條活路”。

投訴的理由很硬核，關(guān)聯(lián)雷氏行銷，丑化高管形象，搭車惡意營(yíng)銷。翻譯成人話就是，你這只土雞，怎么敢披上鳳凰的羽毛？

這就很有意思了。

一

首先，我們要搞清楚一個(gè)邏輯悖論。小米手機(jī)當(dāng)年起家，靠的是什么？“為發(fā)燒而生”，把原本高大上的科技產(chǎn)品拉下神壇，還要加上那么一點(diǎn)點(diǎn)“致敬”喬布斯的影子。

雷軍先生早年間的發(fā)布會(huì)風(fēng)格，那件黑色T恤和牛仔褲，難道不是對(duì)大洋彼岸某位史蒂夫先生的“深度致敬”？怎么到了今天，村支書致敬一下雷總，就成了“丑化”？難道是因?yàn)榇逯奈餮b不夠貴，還是因?yàn)樗u的小米能熬粥，而雷總的小米只能熬夜？

更有趣的數(shù)據(jù)對(duì)比在于，網(wǎng)友們敏銳地指出了“保時(shí)米”的雙標(biāo)。

當(dāng)小米SU7橫空出世，那個(gè)流線，那個(gè)大燈，那個(gè)側(cè)顏，讓保時(shí)捷的設(shè)計(jì)師看了都要懷疑自己是不是失散多年的兄弟。對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)的解釋權(quán)是寬容的，我們稱之為“年輕人的第一輛保時(shí)捷”，稱之為“致敬經(jīng)典”，甚至稱之為“中國(guó)汽車工業(yè)的彎道超車”。

你看，資本家模仿資本家，那是“致敬”，是“商業(yè)智慧”，是“重新定義”；而農(nóng)民、基層干部模仿資本家，那就是“侵權(quán)”，是“丑化”，是“惡意搭車”。

這是什么道理？這就是“解釋權(quán)歸強(qiáng)者所有”的道理。 只許州官開“保時(shí)米”，不許百姓賣真小米。保時(shí)捷沒告小米，體現(xiàn)了德國(guó)人的遲鈍或者說是無奈；但小米投訴了村支書，體現(xiàn)的是“互聯(lián)網(wǎng)巨頭的傲慢與雙標(biāo)”，真的是這樣嗎？村支書帶的一手好節(jié)奏啊！

二

我也必須清洗一下數(shù)據(jù)里的雜質(zhì)，不能被村支書“弱者濾鏡”和一家之言，蒙蔽了雙眼。

這位村支書，也絕非他口中那個(gè)“不知道還能做什么”的無助老農(nóng)。視頻里，他身穿多件奢侈品，那一身行頭怕是比這一季收成的小米還要貴。這說明什么？說明這也是個(gè)深諳流量密碼的狠人。他知道，正經(jīng)賣糧沒人看，扮丑、模仿、蹭熱度才是流量的捷徑。他不是在賣小米，他是在賣“雷軍的模仿秀”，附贈(zèng)小米而已。

從商標(biāo)法的冷冰冰的角度看，小米法務(wù)部或許有理。雖說“小米”作為通用名稱，糧食類別誰都能用，但你模仿人家的特定的營(yíng)銷視覺、聲音商標(biāo)、人物IP，這確實(shí)構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。如果你連這個(gè)都否認(rèn)，那以后是不是只要我賣的是蘋果，我就可以戴個(gè)眼鏡穿個(gè)高領(lǐng)毛衣自稱庫(kù)克大叔？

但是，法律是最低限度的道德，而格局是最高限度的商業(yè)。

三

雷總一直在講“朋友”，講“厚道”。一個(gè)村支書，為了賣點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品，搞點(diǎn)拙劣的模仿，真的至于讓一家世界500強(qiáng)的法務(wù)部大動(dòng)干戈嗎？這就像是一個(gè)身懷絕世武功的高手，走在路上被一個(gè)擺地?cái)偟哪７铝艘徽小敖谍埵苏啤保呤植皇枪恍Γ欠词忠徽瓢训財(cái)偨o掀了，還指著對(duì)方鼻子說：“你這姿勢(shì)太丑，侮辱了我的武學(xué)。”

這么做有點(diǎn)“矯枉過正”了。也許，和近段時(shí)間，小米持續(xù)遭受黑公關(guān)侵害，法務(wù)部的神經(jīng)過于敏感。

村支書的那句反問很有力：“如果連小米兩個(gè)字都不讓用，鄉(xiāng)村還怎么振興？” 這話有點(diǎn)道德綁架，但無意中戳中了痛點(diǎn)。在流量為王的時(shí)代，底層想要突圍，不蹭點(diǎn)熱度，不搞點(diǎn)花活，真的很難。

我們反對(duì)惡意的侵權(quán)，但我們更反感權(quán)力的雙標(biāo)。

如果小米公司真的有格局，正確的公關(guān)思路絕不是發(fā)律師函。雷總完全可以發(fā)一條微博：“這位支書模仿得不錯(cuò)，但西裝還不夠合身，建議送你一套小米工裝，順便嘗嘗你們村的真小米熬粥香不香。”

這一來一回，既展現(xiàn)了氣度，又幫了農(nóng)民，還能再上一波熱搜，這才是真正的“雷氏營(yíng)銷”。

四

可惜，法務(wù)部的KPI里沒有“幽默感”這一項(xiàng)。

在大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時(shí)代，請(qǐng)給小魚留一點(diǎn)模仿大魚游泳姿勢(shì)的權(quán)利。畢竟，那條大魚當(dāng)年也是模仿著鯨魚，才游到了今天的位置。

至于那位村支書，也請(qǐng)把身上的奢侈品換下來再喊冤。既然要為蒼生請(qǐng)命，就別搞得像是一場(chǎng)精心策劃的“碰瓷”演出。

這就是魔幻的現(xiàn)實(shí)，一邊是開著“保時(shí)米”的科技新貴，一邊是穿著奢侈品的鄉(xiāng)村支書，兩人為了“小米”二字打得不可開交。而真正的老百姓，看著碗里的粥，只想問一句，這粥，到底是趁熱喝，還是等律師函來了再喝？