雪假、秋假，促消費！丨消費參考

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生李音樺

多放假促消費，已經照進現實。

12月3日至7日是吉林省義務教育階段學生的專屬冰雪假期。央廣網披露數據顯示，12月3日作為吉林省“雪假”首日，該省北大湖滑雪度假區、中旅松花湖度假區等8家重點監測的冰雪場所，累計接待滑雪游客超過5萬人次。長春的蓮花山、天定山等，接待游客量同比增長100%。

12月1日至12月5日，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區等開始試行首個“雪假”，加上前后兩個周末，假期可長達9天，此舉直接點燃了冬季冰雪消費市場。烏魯木齊市和阿勒泰地區各大滑雪場、酒店、民宿紛紛推出系列優惠。

受此推動，11月18日至12月1日，第三方平臺上“阿勒泰滑雪”搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度增長近一倍；11月18日至20日，旅行平臺阿勒泰酒店預訂量同比增長30%，環比增長52%。

在南方，則放起了秋假。

自2025年秋季學期起，廣東、浙江、湖北等多地教育部門宣布試行中小學“春秋假”制度，其中秋假多集中在11月。

秋假期間，多地旅游產品預訂搜索熱度同比漲超50%。以四川成都為例，國家稅務總局成都市稅務局增值稅發票數據顯示，成都中國青年旅行社接待游客約0.78萬人次、實現收入約390萬元，同比均增長超65%；成都市餐飲業開票戶數同比增長9.85%。

甚至，秋假影響了宏觀經濟數據。

在今年中秋存在月份錯位的情況下，11月服務CPI同比增幅僅收窄0.1個百分點0.7%，其中與節日消費關聯最緊密的旅游CPI同比增幅也僅收窄0.1個百分點至 2%，與2017年形成鮮明對比（當年中秋在10月4日，且11月旅游CPI同比增幅較10月大幅收窄1.4個百分點）。

背后是，鮮活的假期經濟學。

粵開證券首席經濟學家羅志恒就撰文指出，增加居民閑暇時間有利于促進供需再平衡。他提到，增加居民閑暇時間、減少勞動時間確實對生產會有局部擾動，但是當前我國經濟面臨的問題不是生產不足，而是需求不足，是供給大于需求導致的物價持續下行和企業盈利壓力。

此時，只有增加居民的收入和閑暇，才能激活更多消費場景來消化龐大的產能。

在內需走向主導地位的當下，期待有更多假期來激活消費市場。

消費人事

可口可樂：時隔9年迎來新CEO

當地時間12月10日，全球飲料公司可口可樂公司宣布CEO（首席執行官）繼任計劃：董事會已選舉執行副總裁兼首席運營官柏瑞凱（Henrique Braun）于2026年3月31日出任首席執行官。而60歲的詹鯤杰將在其任期圓滿結束后卸任首席執行官，轉任執行董事長。詹鯤杰是可口可樂的一名老將，其早在1996年就加入公司，曾擔任公司多個領導職務，2017年出任首席執行官。而新帥柏瑞凱也在1996年加入公司亞特蘭大總部，曾在北美、歐洲、拉丁美洲和亞洲擔任重要職位，涵蓋供應鏈、新業務開發、市場營銷、創新、綜合管理和裝瓶業務等。

三得利高層人事調整

12月11日，三得利控股宣布，常務執行董事西田英一郎將于2026年1月1日起出任公司旗下日本國內酒類業務三得利的社長。西田英一郎自1988年加入三得利，曾于2020年擔任三得利啤酒社長，2022年成為三得利董事兼執行董事，2024年晉升為三得利控股執行董事。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

12月11日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為17.62元/公斤，較昨日下降1.5%。

食品飲料

瑪氏以359億美元收購品客母公司落地

12月11日，瑪氏公司宣布，已成功完成對Kellanova的收購。Kellanova為家樂氏和品客薯片的母公司。2024年8月14日，瑪氏和Kellanova宣布簽署最終協議，瑪氏同意以每股83.50美元的價格現金收購Kellanova，總對價高達359億美元（現約合人民幣2534億元）。該交易于2024年11月1日獲得Kellanova股東批準，并于2025年12月8日獲得監管部門的最終批準。

陽光乳業：南昌致合擬減持不超過3%股份

12月11日，陽光乳業發布公告，稱公司股東南昌致合企業管理中心（有限合伙）計劃自公告發布之日起15個交易日后的三個月內，即2026年1月8日至2026年4月7日，通過集中競價交易方式減持不超過282.66萬股，占公司總股本的1%；通過大宗交易方式減持不超過565.32萬股，占公司總股本的2%。合計減持不超過847.98萬股，占公司總股本的3%。減持原因為滿足股東自身資金需要，減持價格將根據市場價格及交易方式確定，不低于公司首次公開發行股票的發行價。

鹽津鋪子發布“大魔王戰略”

12月11日，鹽津鋪子于長沙舉辦“大魔王戰略發布會暨渠道經銷商大會”，大會以“百億征程，魔王領航”為主題。鹽津鋪子董事長張學武分享了公司面向未來的核心戰略思考，明確將聚焦“中國風味零食”“健康高蛋白零食”與“健康甜味零食”三大黃金賽道。

餐飲

喜茶：當前的發展重心不在門店擴張

據新京報，針對媒體報道喜茶全國門店總數一年間門店凈減少680家，12月11日，有接近喜茶的人士稱：“喜茶自2024年年底已經確定要調整門店發展方向，收縮規模便是具體舉措之一。在喜茶看來，當前，我國新茶飲行業門店總體規模處于過剩狀態，喜茶在今年年初主動叫停加盟，就是想要退出這種規模‘內卷游戲’。喜茶當前的發展重心不在門店擴張，而是聚焦在產品本身。”

挪瓦咖啡：全球門店數突破10000家 覆蓋國內超300座城市

12月11日，挪瓦咖啡宣布，其全球門店總數已突破10000家，覆蓋國內超過300座城市，并在澳洲、東南亞等海外多地落地。

海底撈大排檔火鍋全國首店廣州內測

12月11日，據海底撈披露，其大排檔火鍋廣州首店進入內測階段。項目負責人表示，隨著廣州首店進入內測階段，未來海底撈大排檔火鍋還將陸續在青島、上海、武漢、杭州、南寧等城市推出更多門店。

電商零售

蘇寧易購：以總計8元價格再出售8家子公司

12月10日，蘇寧易購發布公告披露，公司全資子公司蘇寧國際的全資子公司Carrefour China Holdings N.V.及其控股子公司以合計8元價格，向上海啟紓家福企業服務合伙企業出售8家子公司100%股權，每家公司轉讓對價均為1元。交易完成后，南京時光煮酒酒業銷售有限公司、曲靖客優仕超市有限公司、客優仕（上海）管理咨詢有限公司、客優仕（上海）電子商務有限公司、重慶客優仕商業有限公司、南昌悅家商業有限公司、鄭州悅家商業有限公司、山西悅家商業有限公司將不再納入蘇寧易購合并報表范圍。蘇寧易購在公告中表示，預計本次交易合計增加上市公司歸母凈利潤約9.92億元。

盒馬：旗下平價超市品牌“超盒算NB”啟用全國首個產地倉

12月10日，據網易科技消息，盒馬旗下平價超市品牌“超盒算NB”在山東壽光正式啟用全國首個產地倉。該產地倉占地3000平方米，具備質檢與周轉功能，可實現蔬菜從源頭直供上海、杭州等城市。據官方介紹，未來盒馬還計劃在云南、甘肅等地布局產地倉。超盒算NB目前全國門店數已超350家。

上海成為國內山姆門店數量最多的城市

12月10日，據多家媒體，山姆會員商店上海浦東東店將于12月16日正式開業。這是山姆在上海開設的第七家門店，使得上海成為其在國內門店數量最多的城市。該店也將成為山姆在全國范圍內的第62家門店。此外，山姆廣東荔灣店也計劃于年底前亮相，這意味著到2025年，山姆在中國市場年度新開門店數量預計將達到10家，創下其進入中國市場以來的最高紀錄。目前，相關門店開業信息已通過官方渠道發布。

京東折扣超市：北京首店落戶門頭溝 12月17日開業

12月11日，據《新聞晨報》報道，京東折扣超市全國第九家門店將于12月17日在北京門頭溝西山薈購物中心正式開業。此次布局是京東首次進入一線城市。

京東在香港買樓

據上海證券報，港股麗新國際與麗新發展聯合公告稱，麗新發展向Jasmine Investment Development IV全數出售位于香港商業中心區27層辦公大樓之特定部份50%權益，估計代價約34.73億港元，相關交易還需獲得相關審批。據了解，收購方為京東控股的投資主體。京東對上證報記者表示，公司始終看好在香港的發展，將圍繞供應鏈持續投資推動零售、物流、技術研發等業務融入香港、服務香港。

鳴鳴很忙上市備案已獲通過

12月11日，中國證監會發布《關于湖南鳴鳴很忙商業連鎖股份有限公司境外發行上市及境內未上市股份“全流通”備案通知書》，鳴鳴很忙上市備案已獲通過。該公司擬發行不超過7666.64萬股境外上市普通股并在香港聯合交易所上市，25名股東擬將所持合計約1.98億股境內未上市股份轉為境外上市股份，并在香港聯合交易所上市流通。

孩子王遞表港交所

12月11日，孩子王兒童用品股份有限公司遞表港交所主板。截至9月底，該公司的線下銷售及服務網絡共包括 3710家門店，實現對內地省級行政區的全覆蓋，其中，包含1033家親子家庭自營門店和174家科技養發直營門店。

旅游出行

飛豬：與韓際新世界免稅店簽署戰略合作備忘錄

飛豬近日與韓際新世界免稅店簽署戰略合作備忘錄。根據協議，飛豬會員在韓際新世界免稅店，無論線上還是線下購物，均可享受專屬折扣、滿額減免、滿額享額外回饋等多項獨家權益。

消費電子

夸克AI眼鏡“一機難求”：核心供應商曝新增產線，產能將從下周陸續釋放

12月11日，據第一財經報道，夸克AI眼鏡“爆單”后，市場需求遠超預期，線上線下“一機難求”。當天記者從夸克AI眼鏡的兩家核心供應商處獨家獲悉，目前夸克AI眼鏡已新增一條產線，產能將從下周陸續釋放。來自立訊精密的內部人士透露，夸克的工作人員上個月就已經密集在盯出貨，“他們不僅在增加鏡腿等一些零部件的供應量，還在我們的工廠內新增了一條組裝產線。”至格科技創始人孟祥峰稱：“我們正加緊生產來自夸克AI眼鏡的大筆光波導片訂單，新購買的設備都已投入使用。”

OPPO：整合旗下AI部門 將打造“超級小布”

12月11日，據《科創板日報》消息，OPPO對AI中心進行組織架構調整，將小布記憶、小布助手、小布建議三項業務合并為“超級小布”項目，由新成立的智慧產品研發部統一負責。據了解，OPPO將整合資源強化AI系統級體驗，原小布記憶負責人、ColorOS智慧產品研發總監姜昱辰將統籌“超級小布”的打造，融合小布記憶、小布助手、小布推薦等能力。

文娛

優酷Q3廣告主數量月均超200家

12月11日，艾瑞咨詢發布的《2025年Q3中國移動互聯網流量季度報告》顯示，1月至9月期間，優酷用戶規模增速位居長視頻平臺榜首，實現用戶規模與黏性雙增長；第三季度優酷月均廣告主數量超200家，較年初上漲21%。

B站辟謠“全品類視頻需買會員完整觀看”

12月11日，一則B站致用戶的信息截圖引發熱議。截圖顯示，“為持續夯實社區生態根基，保障優質內容創作的可持續性，自2026年3月1日起，嗶哩嗶哩平臺所有視頻類資源均需購買B站視頻會員方可完整觀看，基礎彈幕功能同步綁定會員權益開放。”隨后，B站對外表示，該消息系謠言，對于造謠者公司將追究法律責任，目前公司已報警。