張掖市探索運用新技術推動全民學法的“流量密碼”

精心設計“金張掖法治”IP形象及專屬LOGO，策劃推出35款系列表情包，將法治元素與日常交流場景深度融合，潛移默化傳播法治教育，為法治張掖、平安張掖建設注入新活力——

張掖市探索運用新技術推動全民學法的“流量密碼”

當“平平”“安安”兩個可愛的小馬鹿出現在氣球、紙杯、抽紙盒、鑰匙扣、手提袋等生活常用物件上，30多個生動有趣的“平平”“安安”系列表情包“嵌進”聊天軟件，富有創意的“金張掖法治”IP形象及專屬LOGO正式上線，張掖市開啟了運用新技術推動全民學法的探索和實踐，為經濟社會高質量發展注入法治動能。

塑造特色符號 強化法治傳播辨識度

深度挖掘地域元素，緊扣法治內核傳遞平等與平安理念，以張掖特色馬鹿為原型，打造“平平安安”普法IP形象，既彰顯地域文化辨識度，又以“平”“安”二字精準詮釋法律面前人人平等、法治護航平安的核心理念，實現地域特色與法治內核的有機統一。

緊扣日常場景需求，圍繞群眾日常聊天互動場景，開發設計35個生動有趣的表情包，將法律術語、法治理念轉化為直觀形象的表情符號，實現法治元素與生活場景的巧妙融合，讓法治教育擺脫嚴肅刻板的傳統印象，融入人們的日常生活。

融合多元文化元素，以藝術化“法”字為核心創意，巧妙融入張掖首拼“ZY”、朝陽、人形、騰飛鵬鳥、七彩丹霞等元素，設計創作LOGO，既凸顯地域特色與宣傳主題，又詮釋張掖法治工作創新進取、開放包容的時代精神，樹立法治宣傳權威形象。

“將嚴肅的法治內容轉化為生動有趣的表情包、形象鮮明的IP形象，讓法治宣傳教育擺脫‘說教式’‘灌輸式’模式，用群眾喜聞樂見的方式傳遞法治理念，實現‘潤物細無聲’的傳播效果。”看著心疼的“小馬鹿”，市民陳東珊心生歡喜。

搭建推廣體系 拓寬法治傳播覆蓋面

今年9月1日，“金張掖法治”IP形象及衍生作品正式上線，結合新學期法治教育啟動、新年度法治宣傳規劃實施等節點，通過官方媒體、政務平臺等渠道集中發布，形成上線熱潮，擴大初始傳播影響力。

同時拓寬下載渠道，開通便捷下載方式，面向全市各縣區各部門各單位及廣大群眾開放使用，降低獲取門檻，確保不同年齡段、不同群體輕松獲取和使用系列作品，提升覆蓋面，實現法治元素在線上線下、工作生活中的廣泛運用。

全市司法行政部門及各單位積極宣傳推廣，各黨政機關、事業單位發揮示范帶動作用，鼓勵干部職工帶頭使用，形成“干部帶動群眾、機關輻射社會”的格局，推動“金張掖法治”IP形象及衍生作品從“上線”到“常用”，為法治建設營造濃厚社會氛圍。

深化場景滲透 提升法治傳播實效性

融入線上傳播場景，依托微信、視頻號等新媒體平臺，鼓勵干部群眾在日常聊天、工作溝通、社交互動中使用表情包和LOGO，讓法治元素自然融入線上交流場景，實現法治理念的潛移默化傳播，自發布以來，金張掖法治表情包下載次數200余次，發送次數超1500次。

開展線下宣傳活動，將IP形象和LOGO廣泛應用于法治講座、法律咨詢、普法宣傳進校園進社區進企業等線下活動，通過展板、人偶服飾、宣傳品、舞臺背景等形式展示，增強線下活動的視覺沖擊力和品牌辨識度。

結合多元傳播形式，以IP形象“平平安安”為主角，制作普法短視頻、漫畫等衍生作品50余期，截至目前，金張掖法治公眾號粉絲量突破5.2萬人，公眾號閱讀量突破32.53萬人次，視頻號播放量達6.02萬余次，通過多形式、多載體傳播，構建“IP+短視頻+線下活動”的立體傳播矩陣，提升法治宣傳的層次感和實效性。

據了解，為破解傳統法治宣傳教育形式單一、吸引力不足等難題，張掖市司法局立足地域文化特色，精準把握群眾法治需求，精心策劃推出“金張掖法治”IP形象、35款系列表情包及專屬LOGO。通過系統規劃設計、多渠道推廣應用、全方位場景滲透等舉措，讓“金張掖法治”IP形象及衍生作品迅速成為法治宣傳新載體，有效提升法治宣傳的親和力與實效性。

“張掖市作為絲綢之路重鎮，擁有獨特的丹霞地貌、馬鹿等地域特色資源和深厚的歷史文化底蘊。如何將地域文化元素與法治建設有機融合打造具有張掖辨識度的法治宣傳品牌，成為提升法治宣傳實效性的關鍵突破口。”張掖市司法局黨組書記、局長趙靜介紹，張掖市通過打造專屬法治IP及衍生作品，有效破解法治宣傳“最后一公里”難題，讓法治理念以更生動、更接地氣的方式走進群眾生活，增強群眾對法治建設的認同感和參與度。

同時，“金張掖法治”IP及衍生作品的成功推廣，為張掖市法治宣傳教育工作樹立了統一品牌標桿、提供了穩定載體，推動法治宣傳教育工作常態化、長效化開展，進而提升法治建設整體效能，為經濟社會高質量發展提供有力法治保障。（張掖市融媒體中心記者 陳海）