首日票房?jī)H 18 萬(wàn)， “ 欠星爺?shù)碾娪捌?” 為何賣不動(dòng)了？

2025年12月5日，由周星馳主演的《鹿鼎記》4K修復(fù)版于內(nèi)地重映。然而，此次重映成績(jī)慘淡，首日票房僅約18萬(wàn)元，排片占比僅為1.1%，場(chǎng)均觀眾不足4人，可謂遭遇滑鐵盧。

此次重映正處賀歲檔中期，不幸與《瘋狂動(dòng)物城2》等熱門(mén)新片狹路相逢。后者排片占比高達(dá)71%，黃金時(shí)段上座率近乎滿座。影院出于收益考量，自然將優(yōu)質(zhì)場(chǎng)次分配給更具吸金能力的新片。

如此一來(lái)，《鹿鼎記》的排片空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓，所獲多是非黃金時(shí)段的“邊緣場(chǎng)次”。

通常而言，成功的影片重映往往需要一個(gè)能引發(fā)大眾集體共鳴的契機(jī)，比如周年紀(jì)念或特殊文化節(jié)點(diǎn)。

以《泰坦尼克號(hào)》3D版為例，它借助沉船百年紀(jì)念這一重要節(jié)點(diǎn)，收獲了近十億票房。反觀《鹿鼎記》此次重映，缺乏明確的紀(jì)念主題，更似倉(cāng)促上陣，難以激發(fā)觀眾“機(jī)不可失，此刻必看”的沖動(dòng)。

周星馳的早年粉絲如今大多已步入中年，而年輕群體對(duì)他的了解實(shí)則有限。《鹿鼎記》的主要受眾70后、80后多已屆中年，面臨著家庭與事業(yè)的雙重壓力，專門(mén)抽出時(shí)間進(jìn)行懷舊消費(fèi)的動(dòng)力已然減弱。

而作為當(dāng)前電影市場(chǎng)消費(fèi)主力的90后、00后，對(duì)33年前的無(wú)厘頭喜劇風(fēng)格較為陌生，其節(jié)奏和笑點(diǎn)與當(dāng)下審美存在明顯代溝。

此外，該片在各大流媒體平臺(tái)早已有高清修復(fù)版，會(huì)員可免費(fèi)觀看。對(duì)多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，花費(fèi)幾十元去影院觀看一部在家便能隨時(shí)重溫的電影，性價(jià)比著實(shí)不高。加之短視頻平臺(tái)上影片經(jīng)典片段的反復(fù)傳播，進(jìn)一步消解了影院觀影的稀缺性。

從影片本身來(lái)看，《鹿鼎記》的類型以及此次重映的準(zhǔn)備工作均存在問(wèn)題。并非所有經(jīng)典老片都適宜重返大銀幕。像《阿凡達(dá)》《星際穿越》這類以宏大視效著稱的影片，重映能帶來(lái)家庭觀影無(wú)法企及的震撼體驗(yàn)。

而《鹿鼎記》的魅力更多體現(xiàn)在臺(tái)詞、表演和情節(jié)上，其在小屏幕與大銀幕上的觀影體驗(yàn)差異并不足以形成強(qiáng)大的吸引力。甚至有觀眾認(rèn)為，4K修復(fù)后的影片反而失去了原有的“膠片顆粒感”和懷舊氣息。

從影片定檔直至正式上映，《鹿鼎記》的宣傳周期極為短暫，宣傳力度亦十分薄弱。在社交媒體與短視頻平臺(tái)上，幾乎難覓其有效推廣的蹤跡，這致使諸多潛在觀眾，尤其是年輕群體，對(duì)此次重映消息一無(wú)所知。

與之形成鮮明對(duì)比的是，《瘋狂動(dòng)物城2》開(kāi)展了鋪天蓋地的營(yíng)銷活動(dòng)，相較之下，《鹿鼎記》的宣發(fā)工作顯得敷衍了事。

曾經(jīng)，“欠星爺一張電影票”這一情懷口號(hào)極具感染力，然而在現(xiàn)實(shí)面前，它的局限性逐漸顯現(xiàn)。近年來(lái)，周星馳的經(jīng)典作品輪番重映，短視頻平臺(tái)又對(duì)其中的經(jīng)典橋段進(jìn)行反復(fù)解構(gòu)與傳播，致使觀眾的情懷在一定程度上被稀釋和透支。

如今，觀眾的消費(fèi)行為愈發(fā)趨于理性，他們更加看重“心價(jià)比”，即花錢(qián)所獲得的獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值，而非單純?yōu)榛貞浂I(mǎi)單。

根據(jù)影片版權(quán)以及當(dāng)年簽訂的合同條款，作為《鹿鼎記》主演的周星馳，通常無(wú)法從此次重映票房中獲得分紅。這一情況使得部分真心想要“還票”給偶像的粉絲感到受挫，他們認(rèn)為此次重映更像是資本在“割韭菜”，而非對(duì)偶像的直接支持。

《鹿鼎記》此次重映遇冷，昭示著單靠“情懷”招牌進(jìn)行粗放運(yùn)作的時(shí)代已然過(guò)去。成功的影片重映，需要進(jìn)行精心的時(shí)機(jī)選擇、精準(zhǔn)的受眾定位，打造差異化的觀影體驗(yàn)，例如結(jié)合未公開(kāi)的幕后花絮或進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，同時(shí)還需開(kāi)展真誠(chéng)有效的宣傳溝通工作。

當(dāng)然，對(duì)于真正的影迷而言，能夠在大銀幕上重溫經(jīng)典已然是圓了心中之夢(mèng)，票房數(shù)字并非衡量經(jīng)典價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

電影人更應(yīng)思考的是，如何創(chuàng)作出當(dāng)下精彩且能夠流傳至未來(lái)的新經(jīng)典作品，而非僅僅依賴對(duì)過(guò)去經(jīng)典的反復(fù)挖掘與利用。