2025年12月5日,由周星馳主演的《鹿鼎記》4K修復(fù)版于內(nèi)地重映。然而,此次重映成績(jī)慘淡,首日票房僅約18萬(wàn)元,排片占比僅為1.1%,場(chǎng)均觀眾不足4人,可謂遭遇滑鐵盧。
此次重映正處賀歲檔中期,不幸與《瘋狂動(dòng)物城2》等熱門(mén)新片狹路相逢。后者排片占比高達(dá)71%,黃金時(shí)段上座率近乎滿座。影院出于收益考量,自然將優(yōu)質(zhì)場(chǎng)次分配給更具吸金能力的新片。
如此一來(lái),《鹿鼎記》的排片空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓,所獲多是非黃金時(shí)段的“邊緣場(chǎng)次”。
通常而言,成功的影片重映往往需要一個(gè)能引發(fā)大眾集體共鳴的契機(jī),比如周年紀(jì)念或特殊文化節(jié)點(diǎn)。
以《泰坦尼克號(hào)》3D版為例,它借助沉船百年紀(jì)念這一重要節(jié)點(diǎn),收獲了近十億票房。反觀《鹿鼎記》此次重映,缺乏明確的紀(jì)念主題,更似倉(cāng)促上陣,難以激發(fā)觀眾“機(jī)不可失,此刻必看”的沖動(dòng)。
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周星馳的早年粉絲如今大多已步入中年,而年輕群體對(duì)他的了解實(shí)則有限。《鹿鼎記》的主要受眾70后、80后多已屆中年,面臨著家庭與事業(yè)的雙重壓力,專門(mén)抽出時(shí)間進(jìn)行懷舊消費(fèi)的動(dòng)力已然減弱。
而作為當(dāng)前電影市場(chǎng)消費(fèi)主力的90后、00后,對(duì)33年前的無(wú)厘頭喜劇風(fēng)格較為陌生,其節(jié)奏和笑點(diǎn)與當(dāng)下審美存在明顯代溝。
此外,該片在各大流媒體平臺(tái)早已有高清修復(fù)版,會(huì)員可免費(fèi)觀看。對(duì)多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō),花費(fèi)幾十元去影院觀看一部在家便能隨時(shí)重溫的電影,性價(jià)比著實(shí)不高。加之短視頻平臺(tái)上影片經(jīng)典片段的反復(fù)傳播,進(jìn)一步消解了影院觀影的稀缺性。
從影片本身來(lái)看,《鹿鼎記》的類型以及此次重映的準(zhǔn)備工作均存在問(wèn)題。并非所有經(jīng)典老片都適宜重返大銀幕。像《阿凡達(dá)》《星際穿越》這類以宏大視效著稱的影片,重映能帶來(lái)家庭觀影無(wú)法企及的震撼體驗(yàn)。
而《鹿鼎記》的魅力更多體現(xiàn)在臺(tái)詞、表演和情節(jié)上,其在小屏幕與大銀幕上的觀影體驗(yàn)差異并不足以形成強(qiáng)大的吸引力。甚至有觀眾認(rèn)為,4K修復(fù)后的影片反而失去了原有的“膠片顆粒感”和懷舊氣息。
從影片定檔直至正式上映,《鹿鼎記》的宣傳周期極為短暫,宣傳力度亦十分薄弱。在社交媒體與短視頻平臺(tái)上,幾乎難覓其有效推廣的蹤跡,這致使諸多潛在觀眾,尤其是年輕群體,對(duì)此次重映消息一無(wú)所知。
與之形成鮮明對(duì)比的是,《瘋狂動(dòng)物城2》開(kāi)展了鋪天蓋地的營(yíng)銷活動(dòng),相較之下,《鹿鼎記》的宣發(fā)工作顯得敷衍了事。
曾經(jīng),“欠星爺一張電影票”這一情懷口號(hào)極具感染力,然而在現(xiàn)實(shí)面前,它的局限性逐漸顯現(xiàn)。近年來(lái),周星馳的經(jīng)典作品輪番重映,短視頻平臺(tái)又對(duì)其中的經(jīng)典橋段進(jìn)行反復(fù)解構(gòu)與傳播,致使觀眾的情懷在一定程度上被稀釋和透支。
如今,觀眾的消費(fèi)行為愈發(fā)趨于理性,他們更加看重“心價(jià)比”,即花錢(qián)所獲得的獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值,而非單純?yōu)榛貞浂I(mǎi)單。
根據(jù)影片版權(quán)以及當(dāng)年簽訂的合同條款,作為《鹿鼎記》主演的周星馳,通常無(wú)法從此次重映票房中獲得分紅。這一情況使得部分真心想要“還票”給偶像的粉絲感到受挫,他們認(rèn)為此次重映更像是資本在“割韭菜”,而非對(duì)偶像的直接支持。
《鹿鼎記》此次重映遇冷,昭示著單靠“情懷”招牌進(jìn)行粗放運(yùn)作的時(shí)代已然過(guò)去。成功的影片重映,需要進(jìn)行精心的時(shí)機(jī)選擇、精準(zhǔn)的受眾定位,打造差異化的觀影體驗(yàn),例如結(jié)合未公開(kāi)的幕后花絮或進(jìn)行技術(shù)升級(jí),同時(shí)還需開(kāi)展真誠(chéng)有效的宣傳溝通工作。
當(dāng)然,對(duì)于真正的影迷而言,能夠在大銀幕上重溫經(jīng)典已然是圓了心中之夢(mèng),票房數(shù)字并非衡量經(jīng)典價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
電影人更應(yīng)思考的是,如何創(chuàng)作出當(dāng)下精彩且能夠流傳至未來(lái)的新經(jīng)典作品,而非僅僅依賴對(duì)過(guò)去經(jīng)典的反復(fù)挖掘與利用。
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