出海首秀！頭部游樂(lè)品牌meland亮相曼谷頂級(jí)商圈，打造海外樂(lè)園新范本

來(lái)源 · meland

近日，泰國(guó)曼谷迎來(lái)了一座顛覆想象的超級(jí)童話(huà)王國(guó)，點(diǎn)亮東南亞家庭游樂(lè)新地標(biāo)。

12月4日，中國(guó)知名親子游樂(lè)品牌——meland海外首店登陸泰國(guó)，在全球頂尖商業(yè)購(gòu)物中心之一的暹羅百麗宮盛大開(kāi)幕。作為中國(guó)高端游樂(lè)品牌的出海首秀，meland與泰國(guó)Siam Piwat暹羅集團(tuán)共同斥資近4億泰銖，打造室內(nèi)主題樂(lè)園“全球地標(biāo)店”，泰國(guó)總理府部長(zhǎng)、駐泰大使館代表、泰國(guó)旅游局副局長(zhǎng)、meland創(chuàng)始人及暹羅集團(tuán)總裁兼出席了開(kāi)幕活動(dòng)。

開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，泰國(guó)女星Chompoo及其人氣超高的國(guó)民女兒Abigail，帶領(lǐng)媒體嘉賓們共同開(kāi)啟meland探索之旅。開(kāi)業(yè)當(dāng)日，本地及國(guó)際親子家庭超2000人入園游玩，引爆泰國(guó)親子游樂(lè)市場(chǎng)。

01.

融合美學(xué)、藝術(shù)、科技與教育

打造東南亞家庭游樂(lè)新地標(biāo)

meland泰國(guó)全球地標(biāo)店規(guī)模超5000平方米，橫跨兩層，涵蓋職業(yè)模擬、科創(chuàng)啟蒙、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、藝術(shù)創(chuàng)作與科技體驗(yàn)，其中更內(nèi)含一座占地450平方米、高達(dá)5層的立體攀爬探索區(qū)。在設(shè)計(jì)規(guī)劃中，meland注重本土家庭的情感共鳴，以海洋、叢林、星空為靈感，打造7大主題區(qū)域、超500種游玩體驗(yàn)，打破泰國(guó)傳統(tǒng)親子游樂(lè)生態(tài)，填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來(lái)當(dāng)?shù)厝狈Ω咂焚|(zhì)親子配套的空白，致力成為立足泰國(guó)、輻射東南亞的家庭玩樂(lè)成長(zhǎng)新地標(biāo)。

整個(gè)樂(lè)園以“云夢(mèng)之城”作為開(kāi)啟，高聳的摩天塔、錯(cuò)落的童話(huà)城堡、璀璨的漫天星空，每一處都引領(lǐng)著孩子們步入超現(xiàn)實(shí)的冒險(xiǎn)奇境。據(jù)悉，該項(xiàng)目擁有3大核心亮點(diǎn)：

■原創(chuàng)大型機(jī)械裝置：依托專(zhuān)業(yè)研發(fā)實(shí)力，打造“洄游轉(zhuǎn)馬”、“燈籠魚(yú)艇環(huán)游”等室內(nèi)創(chuàng)新游樂(lè)體驗(yàn)，讓孩子及家長(zhǎng)收獲從奇幻海底到絢爛云端的神奇體驗(yàn)；

■沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)：攜手世界知名數(shù)字媒體設(shè)計(jì)公司d'strict，引入其位于濟(jì)州的Arte Kids Park原版光影互動(dòng)項(xiàng)目，將科技與藝術(shù)完美融合；

■一站式玩學(xué)成長(zhǎng)空間：依據(jù)不同成長(zhǎng)階段的兒童需求，規(guī)劃了職業(yè)模擬、STEAM建構(gòu)、蹦床樂(lè)園及高空挑戰(zhàn)等體驗(yàn)空間，顛覆傳統(tǒng)游樂(lè)模式，打造科學(xué)分齡游玩體系，滿(mǎn)足低中高不同年齡段兒童家庭的互動(dòng)體驗(yàn)需求。

meland品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們首次在泰國(guó)推出三只可愛(ài)的IP人偶，它們將陪伴孩子們參與中心舞臺(tái)每日舉辦的舞蹈、劇場(chǎng)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、繪本等豐富活動(dòng)，同時(shí)也推出智能定位手環(huán)、專(zhuān)業(yè)陪玩看護(hù)及一站式派對(duì)慶典定制服務(wù)，打造出一個(gè)兼具藝術(shù)性、功能性及社交屬性的游樂(lè)體驗(yàn)空間，這里不僅是一座樂(lè)園，更是激發(fā)孩子探索欲、想象力的童話(huà)秘境，也是一個(gè)促進(jìn)親子聯(lián)結(jié)與家庭社交的成長(zhǎng)空間”。

02.

30年深耕，從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)到體驗(yàn)

引領(lǐng)行業(yè)迭代升級(jí)

meland是樂(lè)的文化旗下的親子游樂(lè)品牌，作為中國(guó)頭部的室內(nèi)游樂(lè)運(yùn)營(yíng)商，公司深耕游樂(lè)行業(yè)近30年，還擁有潮流游藝品牌“星際傳奇”、“反斗樂(lè)園”，業(yè)務(wù)分布國(guó)內(nèi)超70個(gè)城市，有超280家直營(yíng)門(mén)店。

此次meland在泰國(guó)首次亮相，標(biāo)志著品牌邁向國(guó)際化發(fā)展的新旅程。meland始終致力將童話(huà)美學(xué)空間與寓教于樂(lè)的體驗(yàn)深度融合，匯聚全球前沿的親子互動(dòng)項(xiàng)目。從1.0傳統(tǒng)淘氣堡時(shí)代，到2.0以進(jìn)口設(shè)施設(shè)備為主的千平店，到3.0革新以“美學(xué)空間+全場(chǎng)景體驗(yàn)+玩學(xué)理念”為核心的綜合型親子空間，再到2023年10月推出的4.0北京全球超級(jí)旗艦項(xiàng)目，創(chuàng)造性打造10000平大型動(dòng)物機(jī)械主題樂(lè)園。meland每一次的迭代都在不斷追求兒童視角下的“可玩性”與“探索性”的更高境界，重新定義“樂(lè)園”的包容性與可能性。

值得一提的是，meland北京全球旗艦店憑借其不可復(fù)制的美學(xué)場(chǎng)景、原創(chuàng)大型機(jī)械互動(dòng)，以及精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)及國(guó)際家庭消費(fèi)者的打卡勝地，是具有文旅及教育研學(xué)特色的全國(guó)性親子地標(biāo)。

03.

IP聯(lián)合 創(chuàng)新破局

打造全新游樂(lè)生態(tài)體驗(yàn)

在樂(lè)的文化長(zhǎng)達(dá)30年的游樂(lè)行業(yè)深耕中，作為電玩游藝行業(yè)的代表領(lǐng)軍品牌，星際傳奇和反斗樂(lè)園也在不斷尋求新的破局之路。當(dāng)下年輕人及家庭在精神文化、興趣消費(fèi)、情緒價(jià)值方面有了現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)，作為直接提供情緒價(jià)值的玩樂(lè)休閑空間，星際傳奇的品牌基因本身具備潮流多元、跨年齡層及社交化屬性，品牌在不斷地提升探索中，對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了精準(zhǔn)把握。

據(jù)了解，星際傳奇打破傳統(tǒng)電玩城的運(yùn)營(yíng)思路，不僅創(chuàng)立了自己的原創(chuàng)毛絨品牌，更以線(xiàn)下體驗(yàn)為核心，打造了一個(gè)超級(jí)IP聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)模式。從全球化IP“寶可夢(mèng)”、“奧特曼”、“海賊王”門(mén)店卡片機(jī)專(zhuān)區(qū)，到近期熱門(mén)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影“浪浪山小妖怪”聯(lián)名、二次元IP“葬送的芙莉蓮”快閃店等，再到覆蓋上億玩家的游戲IP“王者榮耀”、“蛋仔派對(duì)”、“金鏟鏟之戰(zhàn)”的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等等，開(kāi)啟全I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)跨界體驗(yàn)，融合線(xiàn)上線(xiàn)下玩法，以更具活力與感染力的形式，凝聚新一代年輕人及家庭的文化娛樂(lè)需求，并將品牌的生命力和快樂(lè)基因傳達(dá)給顧客。

此外，親子樂(lè)園meland，也在這一大趨勢(shì)下不斷探索IP聯(lián)名的“故事性+內(nèi)容性+場(chǎng)景化+沉浸式體驗(yàn)”的全新樂(lè)園體驗(yàn)，先后推出了“小馬寶莉”、“奶龍”、“熊出沒(méi)”等IP聯(lián)名活動(dòng)及派對(duì)，并在其樂(lè)園推出了基于“財(cái)商啟蒙”和“職業(yè)體驗(yàn)”的全新玩學(xué)互動(dòng)體系，在空間、場(chǎng)景與游樂(lè)項(xiàng)目之外，開(kāi)啟“IP內(nèi)容+玩學(xué)成長(zhǎng)”的革新之路。

作為實(shí)景游樂(lè)行業(yè)，meland、星際傳奇在場(chǎng)景打造及內(nèi)容體驗(yàn)方面持續(xù)的迭代升級(jí)，使品牌擁有源源不斷的生命力。而meland也憑借厚積薄發(fā)的品牌實(shí)力開(kāi)啟海外市場(chǎng)布局，讓全球市場(chǎng)看到中國(guó)消費(fèi)品牌正在從“產(chǎn)品輸出”向“體驗(yàn)與文化”輸出的升級(jí)。

meland品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們希望讓全球家庭消費(fèi)者看到，中國(guó)品牌不僅能制造產(chǎn)品，更能創(chuàng)造打動(dòng)人心的體驗(yàn)，向世界展示中國(guó)游樂(lè)的無(wú)限魅力。”

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