景芝，“主場”塑新勢，“真年份”釋動能

政企聚力，芝香破圈！

文 | 方方

12月6日，由安丘市人民政府、濰坊市工業和信息化局主辦，安丘市工業和信息化局、山東景芝白酒有限公司承辦的“我幫企業組主場”暨景芝芝香真年份鑒賞會在濰坊召開，在500余位政企領導、行業精英的見證下，景芝白酒再次擦亮“世界美酒特色產區”名片。

行業可見，作為魯酒龍頭企業，景芝白酒以“大國芝香領導者”的責任擔當，用“真年份”的品質承諾與“強協同”的生態思維，多維度、高質量創新提升供給體系，為山東白酒產業注入了強勁動力。

▲華潤啤酒（控股）有限公司黨委副書記、總裁、山東景芝白酒有限公司董事長金漢權

如華潤啤酒（控股）有限公司黨委副書記、總裁、山東景芝白酒有限公司董事長金漢權所言，“冰封的河流之下總有活水，凜冽的冬日更顯佳釀溫潤，我們以本次鑒賞會為契機，將勝勇，逐大勢，發長愿，邁小步，在分秒必爭的產業發展競技場里深入實施創新驅動發展戰略。”

01

行業變局下的魯酒機遇：

政企相連、共振

當前，白酒行業正處于結構性調整與價值回歸的新周期。變局中，魯酒作為北方白酒產區的重要力量，正站在“機遇與挑戰交織”的十字路口。

魯酒的機遇，根植于山東這片白酒消費沃土——作為全國白酒消費第一大省，山東年消費規模近600億元，本土市場的巨大空間為魯酒發展提供了天然戰略縱深；

魯酒的挑戰同樣顯著，長期“多而不強、大而不優”的格局尚未打破，品牌辨識度與溢價能力仍弱于川黔產區，如何將“消費優勢”轉化為“產業優勢”，成為魯酒振興的核心命題。

在此背景下，地方政府的“有形之手”與市場的“無形之手”形成合力，成為賦能魯酒發展的關鍵力量。

近年來，濰坊、安丘持續推進“我幫企業組主場”，幫助企業在發展路上“有底氣、站C位、當主角”，一批龍頭企業快速發展，一批骨干企業茁壯成長。其中，景芝白酒正是本土企業的杰出典范和引以為傲的“家鄉標桿”。

金漢權在活動致辭中對本次活動的主辦方安丘市委市政府與濰坊工信局以及承辦方安丘工信局表示感謝，對濰坊市委市政府對本次活動給予的大力支持表達謝意，認為此舉為企業協作牽線搭橋，有力推動了高質量發展。

“景芝白酒作為魯酒龍頭、芝麻香白酒國家標準制定者，是安丘‘世界美酒特色產區’的一張靚麗名片。引領魯酒產業振興，景芝白酒必須以責任擔當扛旗先行。”金漢權進一步表示。

回顧以往，景芝已身體力行展現擔當——成功參與及組織舉辦了“首屆芝香產業價值峰會”，積極贊助“尼山世界文明論壇”、“魯酒創新發展大會”、魯臺經貿洽談會等活動，獨家冠名了景芝芝香·濰坊國際風箏會，呈現了一場場高標準、專業化的盛事盛會，持續引領魯酒振興和高質量發展。

而每一次擔當，都是品牌的鑄就。此次活動中出席的政府領導，也對此予以肯定：“景芝酒從來不只是酒，它是情感的催化劑，承載著齊魯大地的好客之道。”

可以說，每一滴芝香，都承載著齊魯情誼、都流淌著山東人的熱忱與匠心，也讓魯酒的振興之路，始終與這片土地緊密相連、同頻共振。

02

品質與文化雙輪驅動：

景芝的差異化突圍路徑

中國酒業協會理事長宋書玉在11月的公開發言中指出，“中國酒業的問題不在政策、也不在環境，而在我們自己，所有的問題都是文化問題。傳承技藝、弘揚精神、走向國際，亦是文化的突圍，我們必須傳承、選擇、整合、創造。”

在白酒行業“內卷”的當下，景芝白酒沒有陷入同質化競爭，而是依托5000年釀酒文明積淀，構建了“文化為魂、品質為基”的差異化壁壘。

活動上，景芝白酒副總經理、銷售公司總經理路澤剛圍繞景芝品牌文化和真年份營銷模式做了分享，圍繞“85185”景酒史綱，揭秘了景芝酒8000年釀酒史、5000年釀酒文明、1000年品牌史、800年燒酒史、50年芝香研發史。

▲景芝白酒副總經理、銷售公司總經理路澤剛

景芝，作為中國北方著名的酒鎮，以其獨特的地理環境和厚重的歷史文化，孕育了華夏人類釀酒始祖大舜、中國北方馳名高粱燒酒和中國芝麻香型白酒，成為“中國酒文化最早發源地”之一。

在白酒消費者愈發看重“產區價值”的今天，這種歷史厚重感成為景芝區別于川酒濃香、黔酒醬香的核心標簽。

文化傳承的核心是“活態延續”。1957年景芝出土的蛋殼黑陶高柄杯，佐證了景芝有酒五千年的燦爛釀酒文明；景芝還將文化優勢轉化為香型優勢——歷經50年研發，總結“23761芝香密碼”，推動芝麻香成為中國第十一大白酒香型，既滿足了消費升級下“口感多元化”的需求，又讓魯酒在全國香型體系中占據了獨特地位。

如果說文化是“軟實力”，那么“真年份戰略”就是景芝的“硬支撐”。眾所周知，無論任何香型的白酒，年份越高、口感越好。

2021年加入華潤系后，景芝白酒品牌煥新、推出核心戰略產品景芝芝香真年份，成為首批通過中國酒業協會真年份認證授權的真實年份酒。

景芝的“真”，一直體現在“認證的權威度”上。2023年，中國酒業真實年份酒系統正式建成，景芝又率先通過中國酒業協會與方圓認證集團的“聯合認證”，成為山東首個真實年份酒生產企業。

▲中國白酒首席品酒師、景芝白酒副總經理劉春艷

中國白酒首席品酒師、景芝白酒副總經理劉春艷在鑒賞會上的專業解讀，從芝香研發、陶壇貯藏、老酒品質到酒體配比、風味特點、鑒賞技巧、價值感受等進行分享，進一步將“真年份、真老酒”的認知轉化為消費信任。

值得一提的是，與部分企業“基酒+老酒”的模糊標注不同，景芝核心戰略產品“景芝芝香真年份系列”明確標注年份構成，以景芝芝香真9年為例，9年、10年、16年老酒占比清晰，加權酒齡遠超標注年份，“一瓶一碼”的溯源體系更讓“真”可視化。

坦誠，來自于極致的品質自信，這份對“真”的堅守，也換來了市場與行業的雙重認可。

2023年以來，景芝芝香真年份系列大獎連連，榮獲“世界名酒年度大賽金獎”，連續三年榮獲中國酒業協會全國白酒評委年會盲評最高分、第二高分，斬獲全國放心酒工程示范企業和放心酒工程十周年特別獎……以亮眼成績賦能芝香價值塑造和提升，持續引領魯酒振興和經濟高質量發展。

03

生態共榮啟新篇

三位一體強根基

活動上，景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰同七家濰坊不同行業的龍頭企業簽署戰略合作協議，并進行隆重的芝香封壇儀式。

▲山東悍沃農業裝備有限公司副總經理辛明偉

戰略合作方之一——山東悍沃農業裝備有限公司副總經理辛明偉在致辭中表示，“希望讓更多人關注芝香、認識芝香、認可芝香、喜愛芝香，期待以芝香為媒，進一步匯聚各方力量，深化產業鏈合作，創新供應鏈合作，促進企業間的合作與共贏。”

一場政企攜手、雙向交流合作的芝香鑒賞會，讓與會嘉賓感受到了景芝的文化、景酒的品質以及芝香的價值魅力。

行業認為，此次簽約合作將芝香酒進一步納入企業宴請、客戶回饋等場景，進一步打通“魯商文化”與“芝香文化”的價值鏈接，拓寬高端消費場景，實現圈層突破。

其實，面對多周期疊加的商業新世界和行業深度調整轉型的關鍵時期，景芝白酒已展開一系列戰略、戰術布局。

戰略層面，堅定大方向。路澤剛在分享中表示，景芝白酒將繼續聚焦“一個文化（景芝有酒5000年）和兩個依托（芝香依托、老酒依托）”戰略指引，堅定做芝香的領導者、真實年份的堅守者、魯酒振興的先行者。

戰術層面，持續優化具體的打法。景芝于2025年推出BCG運營模式，以“四聚焦”和“第一思維”為指引，構建“B端強基礎、C端促動銷、G端做引領”的三位一體協同系統，構建“廠商命運共同體”，推動渠道從交易型向伙伴型轉型，在不確定的環境中筑牢市場根基。

鑒賞會雖已落幕，酒香仍縈繞不絕，而其激蕩的產業回響愈發清晰：唯有以文化定錨、以品質立身、以協同聚勢，方能于激流中穩步前行。

而景芝白酒，正以厚重的歷史積淀、堅定的品質承諾和開放的產業胸懷，扛起魯酒振興的大旗。

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