“雙12”不再熱鬧？電商其實(shí)在悄悄憋大招

每年12月消費(fèi)注定很熱鬧，年終大促，雙12早被大家過成了節(jié)日。往年這時(shí)候，手機(jī)被促銷短信轟炸，電梯廣告循環(huán)播放著雙12相關(guān)信息，朋友圈滿是熬夜搶單截圖……

但今年，大家卻感覺雙12靜得出奇。社交平臺上鋪天蓋地的廣告不見了，同事間的湊單討論消失了，甚至電商App的圖標(biāo)都沒換成喜慶的紅色。這個(gè)曾經(jīng)與雙11并駕齊驅(qū)的購物節(jié)，好像突然失聲了？

現(xiàn)在很多人都在分析原因，比如有人說是消費(fèi)者變了，省錢是第一要義；有人說是大促太頻繁了，“雙11的快遞還沒拆，雙12又來了”……更有人說是平臺商家開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移……

毫無疑問，這些分析不無道理。首先，如今大促從造節(jié)走向日常，年輕人購物節(jié)疲勞綜合征早已爆發(fā)，對雙12的敏感度自然降低。同時(shí)平臺端的轉(zhuǎn)變也在加速，比如開始不約而同將資源放到別處，營銷重要性讓位于真實(shí)折扣。

阿里就很典型，除了常規(guī)折扣，今年的“超級秒殺”成為最大亮點(diǎn)。12月12日凌晨，數(shù)百款商品將以5折的驚喜價(jià)格出現(xiàn)，涵蓋蘋果新款和戴森熱門產(chǎn)品，折扣力度明顯比去年更大。而且就連簽到玩法也變得更加溫情，連續(xù)簽到7天能額外拿到88元紅包，比以前更直接、更實(shí)在。

京東與阿里的活動(dòng)節(jié)奏高度一致，同樣將注意力放到了讓利之上。還有唯品會相比兩家開啟活動(dòng)早一天，讓利的態(tài)度也別無二致。

據(jù)了解，這次是唯品會一年之中優(yōu)惠力度最大、限量爆款活動(dòng)時(shí)間最長的大促活動(dòng)，期間，以“年度低價(jià)”為核心的大牌狂秒已于7日晚8點(diǎn)至9日0點(diǎn)、11日晚8點(diǎn)至13日0點(diǎn)兩度上線，諸多知名大牌，價(jià)格迎來新低。比如海藍(lán)之謎奇跡晚霜100ml低至3221元，Burberry羊毛襯衣低至2494元，COACH波士頓包低至1299元……

此外，唯品會年度特賣大會還將推出直降，數(shù)百萬款商品在大促價(jià)的基礎(chǔ)上直接打折。并且，12月8日上午10時(shí)起，全國消費(fèi)者搜索“四川消費(fèi)券”“蜀里安逸”即可進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)領(lǐng)取政府消費(fèi)券。

總之，商家端客觀削弱營銷，把注意力放到讓利上，悄悄打折，再疊加消費(fèi)端主觀敏感度降低，都讓雙12變得沒那么熱鬧。但毋庸置疑，這一大促在電商轉(zhuǎn)變下，依舊有亮點(diǎn)。靜悄悄的背后，是有需要的消費(fèi)者真正獲利。