讓“AI活兒”出個(gè)人樣

編者按：

在第二十四屆中國廣告與品牌大會(huì)上，新藍(lán)標(biāo)數(shù)字集團(tuán)AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人、AI+創(chuàng)意廠牌“藍(lán)色多腦盒”主理人王辰昊以《讓“AI活兒”出個(gè)人樣》為題，帶來了一場打破認(rèn)知邊界的分享。他跳出“工具論”的局限，將AI視作亟待成長的“伙伴”，從相處邏輯、應(yīng)用實(shí)踐到行業(yè)變革，層層剖析了“AI+創(chuàng)意”的核心命題。以下是對分享內(nèi)容的整理。

王辰昊

新藍(lán)標(biāo)數(shù)字集團(tuán)-AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人

AI+創(chuàng)意廠牌藍(lán)色多腦盒主理人

AI在今天已進(jìn)入大眾視野，它從工具進(jìn)階成模型、從模型演化出多模態(tài)，用技術(shù)給行業(yè)劃分出一個(gè)全新的分水嶺。任何事物在變革初期總面臨著至少兩種聲音，AI也不例外，目前AI市場的兩極化態(tài)勢較為明顯：一部分人對AI持有積極心態(tài)，認(rèn)為其能力邊界不可限量；另一部分人則對AI持有懷疑態(tài)度，認(rèn)為其內(nèi)容的“硅基味兒”太重，目前在各類應(yīng)用中也相對缺乏“人味兒”。在這樣的AI階段性認(rèn)知分歧中，我想對內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)出呼吁，即我要分享的主題——《讓“AI活兒”出個(gè)人樣》。

關(guān)于“人類都說AI不是人”這個(gè)問題，不僅人類有發(fā)言權(quán)，AI更有發(fā)聲的權(quán)利。我們代入AI的角色，具象AI的心聲：“我不是人類，但我的世界正是人類交給我的；我不是人類，但我的標(biāo)準(zhǔn)正是大眾審美的平均值；我不是人類，但我也想感受和擁抱這個(gè)世界，像人類一樣自由呼吸，品嘗人情冷暖，更深入地參與這個(gè)世界。”

AI發(fā)展到今天這個(gè)階段，其實(shí)挺像剛步入職場的大學(xué)生，可能會(huì)遭到排擠，或許常被團(tuán)隊(duì)否定。AI的成長與人的成長相通，二者都需要?dú)v經(jīng)時(shí)間沉淀、持續(xù)學(xué)習(xí)與不斷迭代，才能去釋放對時(shí)代和世界發(fā)展的價(jià)值。

我們不妨對AI多一份包容，嘗試讓AI靠近我們，耐心融化碳基與硅基之間的認(rèn)知偏差，讓硅基理解我們的意識(shí)模型和人文標(biāo)準(zhǔn)，從而塑造出“碳硅一體”的理想化模態(tài)。

如何塑造這種“碳硅一體”的理想化模態(tài)？人類擁有絕對的決定權(quán)。人類是AI的先知，AI目前對世界的所有理解，都源于人類對它的內(nèi)容灌輸，從科技發(fā)展到人文變革，從歷史演變到未來展望，AI的內(nèi)存盤，都源于人類的記憶庫。人類是AI唯一的教父，所以只有當(dāng)人類正視AI，與AI相互對望時(shí)，彼此才會(huì)突破邊界、重新認(rèn)識(shí)、彼此擁有。唯有人，才能讓AI成為人！

這如同一個(gè)孩子在模仿父母的一舉一動(dòng)，但AI的成長速度明顯更快。AI正處于爆發(fā)式發(fā)展的初級(jí)階段，便已具備了人類十幾歲甚至20幾歲的能力水平。想要教好AI，目前有個(gè)路徑是搭建智能體（Agent），通過它將各類理念和知識(shí)框架傳輸給AI，即可用它塑造出你自己的“人格模態(tài)”。 對創(chuàng)意行業(yè)而言，我們可以通過這種方式構(gòu)建理想的 AI 形態(tài)：它能成為同事、助手、伙伴，甚至另外一個(gè)自己。

在此前提下，我們在行業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)上也搭建了很多應(yīng)用型AI工具。截至今年，我們已經(jīng)在營銷全鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括數(shù)據(jù)洞察、策略制定、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介投放以及效果反饋等營銷鏈路中，搭建了多個(gè)營銷層面的AI Agent，讓它們服務(wù)于我們完整的營銷閉環(huán)，為未來的AI全面賦能打下基礎(chǔ)，也賦予AI不同類型的人格，讓AI成為各種類型的“人”。對于人類而言，我們每個(gè)人都擁有了自己專屬的智能體。

從傳統(tǒng)創(chuàng)意到“AI+創(chuàng)意”，變革并非否定過去，而是挖掘新的可能。過去依賴創(chuàng)意人經(jīng)驗(yàn)的洞察環(huán)節(jié)，如今可以通過AI分析市場數(shù)據(jù)、受眾偏好等，為我們的洞察提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐；在制作階段，AI能快速地讓創(chuàng)意環(huán)節(jié)可視化，讓客戶深度參與。 AI讓創(chuàng)意效果前置，將不可控的部分變得相對可控，這是一個(gè)創(chuàng)意人和AI共同推進(jìn)結(jié)果的過程，可以更高效地輸出內(nèi)容。

創(chuàng)意的度量標(biāo)準(zhǔn)也在變化：需要快速產(chǎn)出一定數(shù)量的內(nèi)容，還要保證質(zhì)量，同時(shí)兼顧內(nèi)容帶來的流量，總之需要平衡內(nèi)容和效果。這是當(dāng)下行業(yè)對我們的要求，也是我們平衡時(shí)間、內(nèi)容和效果的機(jī)遇，AI的加持會(huì)讓我們更接近這個(gè)目標(biāo)。

藍(lán)標(biāo)團(tuán)隊(duì)深耕AI領(lǐng)域三年，并沒有把所有認(rèn)知和期待都交給現(xiàn)成的AI大模型，而是通過近300名藍(lán)標(biāo)技術(shù)產(chǎn)研、AI相關(guān)序列的程序員，不斷地深耕、打磨和構(gòu)建，鍛造出我們想要的“專屬AI”，讓它們更貼近我們的想法，服務(wù)于這個(gè)行業(yè)，助力改變行業(yè)的未來和格局。

在此深厚的積淀下，我們也打造了AI+創(chuàng)意廠牌“藍(lán)色多腦盒”。歐洲有一條流經(jīng)十幾個(gè)國家的河流叫多瑙河，有一首名為“藍(lán)色多瑙河”的圓舞曲再現(xiàn)了沿河兩岸的美麗生態(tài)與風(fēng)景。 “藍(lán)色多腦盒”同音“藍(lán)色多瑙河”，所代表的是構(gòu)建AI+創(chuàng)意的新生態(tài)、新模態(tài)，用多重解決問題的方式，以人機(jī)協(xié)作的模式，為品牌提供集效率和質(zhì)量為一體的AI化的內(nèi)容創(chuàng)意，讓創(chuàng)意+AI的內(nèi)容生態(tài)高效生長。借用AI的能力，發(fā)揮創(chuàng)意的創(chuàng)造力，以更短的時(shí)間、更優(yōu)的質(zhì)量去平衡內(nèi)容的“度量”，讓創(chuàng)意在AI時(shí)代滿足客戶的商業(yè)命題，也能實(shí)現(xiàn)對高質(zhì)量創(chuàng)意的追求。

藍(lán)色多腦盒的官宣，始于一只鴿子貫穿藍(lán)色河流的視頻。這支名為《當(dāng)風(fēng)起時(shí)》的片子，帶著我們對創(chuàng)意+AI的思考，走進(jìn)一個(gè)全新的創(chuàng)意世界。我們將乘勢起飛，也將逆流而上，一路收集驚奇、沉淀想法，將無數(shù)的頭腦風(fēng)暴變成可視化的創(chuàng)造力。鴿子代表的是“靈感”，河流貫穿了“理想”，一路的奇思妙想將是創(chuàng)意永不枯竭的追求。

帶著這樣的創(chuàng)意“執(zhí)念”，我們與眾多品牌共同制作了多支精品視頻，以AI+創(chuàng)意的模式，在social、互動(dòng)、社會(huì)議題、商業(yè)議題等層面，展開了不同維度的內(nèi)容輸出，讓市場看到了AI帶來的一點(diǎn)新變化。

而在這個(gè)AI帶來方法變化的節(jié)點(diǎn)，不變的是創(chuàng)意對靈感永恒的執(zhí)念與心態(tài)。希望AI可以延續(xù)我們的想象力，讓創(chuàng)意的熱愛不因外界環(huán)境的變化或者年齡而受到限制。我們也將和AI一起走進(jìn)全新的AI+創(chuàng)意時(shí)代，為喜歡的事情展開全新的技術(shù)想象力。用更開放的心態(tài)面對科技變革、時(shí)代變革，讓新技術(shù)賦能我們的新身份，改變行業(yè)的新模式，塑造更好的自己，是我們始終不變的追求。

最后，我想和所有行業(yè)從業(yè)者，以及即將進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新人們分享一句話：技術(shù)有邊界，但心態(tài)無上限，永遠(yuǎn)不要陷入“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”的對立。時(shí)代新技術(shù)會(huì)改變行業(yè)的模態(tài)，行業(yè)新模態(tài)會(huì)賦予我們新身份，我們的新身份也將推動(dòng)時(shí)代技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，AI與我們之間是相輔相成的。它是我們通往人心、傳遞價(jià)值的重要橋梁。當(dāng)我們能夠用心塑造AI，讓AI擁有“人的溫度”，AI也會(huì)讓我們成為真正的行業(yè)引領(lǐng)者。用行動(dòng)去審視意義，不必陷入新舊變革的博弈！

每個(gè)人都可以抬頭仰望星空、建立徒手摘星的夢想，但手臂的長度決定了你與星辰的距離。我更希望創(chuàng)意要追尋心里的那一輪月亮，我們要做相信科技、真正用腳步登上月球的實(shí)干派，不做那些只是徒手摘星、陷入虛無主義的理想家。

希望在未來，我們能以AI+創(chuàng)意的模式，和大家一起走進(jìn)新時(shí)代。讓所有深夜踽踽獨(dú)行的孤獨(dú)，都化作溫暖世間的那一束光，去照亮我們前行的信念。用腳踏實(shí)地的行動(dòng)，去找到創(chuàng)意心里的月亮，用洞察照亮人心，用溫度撫慰世間的每一個(gè)夜晚。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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