主編探展｜20年33倍，廣州設計周以設計驅動產業升級

　　2025廣州設計周落下帷幕。從2006年創展時13780人次到場，到今年466247人次涌入，近33倍的增長見證“設計”正從彼時的社會邊緣走向此刻的產業核心。

　　本屆展會以“親愛”為主題，匯聚全球20+國家逾1000家品牌，全案選材全鏈品類全面呈現，讓“設計驅動產業升級”通過場景生意落地，成為行業高質量發展引擎。家居新范式報道團展期深入展館、專訪企業和設計師，主持GIA家居產業資源伙伴領導人午餐會，對話全國多地商協會負責人及產業帶領導，見證設計如何重塑品牌價值、激活消費需求、構建產業新生態。

　　從聯名破圈到IP賦能，設計重構品牌話語權

　　當前內卷當道，多數品牌難以卷過規模化、全國化的頭部大牌，很多設計師也面臨市場僧多粥少的境況，在此背景下，通過設計構建差異化競爭力，成為品牌方和設計師的共同出路。所謂“設計創造生意”。

　　最具代表性的是本屆展會無處不在的“設計名師+超級品牌”聯合現象。從梁志天&崔樹聯合打造的RARA東方美學院落，到梁建國&劉道華為MAG-G極設計的“中國院子?中國家”，從華為鴻蒙智家×崔樹、觀蘭×沈健&鄧麗司，到方太&FotileStyle×戴昆、南洋迪克×吳文粒、鷹牌生活×覃思……這些聯合策展組合的展位前常排著長隊。

　　“高端用戶的需求早已超越價格敏感，只有獨一無二的設計與工藝，才能形成真正的競爭壁壘。”家居新范式專訪中，梵蒂斯渠道運營總監葉波的分享印證了這一趨勢。今年，梵蒂斯邀請葉永志老師以“合門承家”策展，并聯合非遺傳承人跨界，正是設計思維擁抱設計師群體的實踐。

　　朗生則以IP賦能開辟了另一條賽道。其展館憑借2米高的“星鏈兔”成為全場打卡熱門。這個承載品牌年輕態理念的IP，是連接年輕設計師的紐帶，也折射了朗生以基面、板材、部品、裝配、工業化整裝五層能力體系解決行業痛點的設計落地成果。

　　設計師個人同樣在著力打造IP，通過增加曝光、媒體背書提升圈層影響力，也“更好接單”。比如今年展會，顧林x陳平x覃思攜手打造的奢華居所，經過多年的運營已經在設計師圈層積累了一定的影響力，同時為華為鴻蒙智家、柏爾定制地板、美國鄧恩涂料、科沃斯機器人等館內聯展品牌，帶來了集中而精準的設計師流量。

　　全案時代人文空間，設計驅動場景生意破圈

　　“從房到家”的產業變革下，場景成為設計驅動的重要載體，也催生了全新的“場景生意”模式。本屆廣州設計周覆蓋“外裝-內裝-后裝”的人居空間全案所需超全供應鏈，品牌不再孤立展示產品，而是通過沉浸式場景構建，讓消費者直觀感受“理想家”的模樣，設計師也能一站式獲取全案選材解決方案。

　　典型實踐很多。西繼迅達售后總監吳娜對家居新范式表示，西繼迅達繼工程電梯后，如今已經推出適配復式樓、大宅別墅等場景的家用產品。德賽斯館內呈現了巖板茶盤、壁畫等產品，品牌發言人Danna還表示，德賽斯針對存量市場已推出全衛浴巖板方案與舊改打包服務，這些都是場景生意在存量時代的延伸，通過設計解決用戶實際痛點，實現產業升級。

　　智能場景領域的進化是本屆展會的一大特點，“隱形科技+系統融合”成為其中共識。MAG-G極的內嵌冰箱敲一敲即可開門，輕觸廚房臺面可自動升降隱形層板;百隆今年明顯多了電動五金系列;歐普照明、智有范、易來、云起的展位里，設計師對智能旋鈕、智能開關、中控屏、智能燈光等全屋智能控制設備展現出濃厚的興趣。

　　“智能的終極形態是無感融入，設計需要讓科技服務于生活習慣，而非反向改變用戶。”現場設計師的評價，道出了場景生意的核心邏輯——以用戶需求為中心，通過設計整合產品與需求。

　　技術與文化雙輪驅動，設計落地“好房子”新需求

　　設計驅動產業升級，離不開技術突破與文化賦能的雙重支撐。本屆廣州設計周上，技術創新與文化表達成為品牌競爭的核心賽道，也給“設計賦能美好生活”以更堅實的落地基礎。

　　技術創新讓設計理念更好落地。唯美陶瓷的AI活巖浮雕技術，讓巖板呈現出木板原態、流紋肌理甚至浮雕質感;順輝天成巖板的大漆十八子融合螺鈿、描金技法，全手工打造藝術化表達;鷹牌生活的皮雕刺繡墻板，由傳統工藝加燈帶組合。還有無上巖板、新巖素等品牌的大尺寸產品，都成為空間美學的熱門選擇。

　　文化賦能則賦予設計更深厚的價值內涵。“東方智慧成為全球生活優選”的愿景在多個展館得以體現：樸拙家居大量運用柵格元素，禮太將大漆工藝與易經文化融入大長桌，東方志×佛山市設計聯合會專展集中呈現御窯金磚、名式斗拱等傳統元素。觀木院子的老木再造作品下，傳統文化在當代設計中煥發新生。

　　細細設計打造的“幸福場域”展覽，以遵循造物法則，結合個性化定制、自然與科技的融合、以及可持續設計理念，構建一個充滿能量、寧靜與舒適的“幸福人居樣本”。其通過“幸福場域、生活事件、能量物件”三層設計邏輯，詮釋了對幸福生活的深度理解，致力于為業主將空間打造為一個充滿自然與人文氣息的能量場域。

　　“小環秀2.0”城市山居館，向我們展示了一種可被轉譯的居住智慧：它一方面梳理并轉譯了環秀山莊的經典空間關系，讓人直觀感受傳統園林的意境;另一方面，則提取其空間邏輯作為“原型”，靈活適配于現代住宅等多重場景，呈現一種名為“宅山美學”的城市生活新范式。

　　設計師胡中維在接受家居新范式采訪時表示，所謂回歸住宅的本質，即是回歸一個尋常的家：臥室是臥室，客廳是客廳，餐廳是餐廳。然而，當你借由“城市山居”這一因地制宜的設計理念完成改造后，卻會忽然發現——家竟如此生動。

　　胡中維分享這背后的本質，其實源自中國傳統人居文化中那個至關重要的字：“宜”。宜人、宜地、宜時，無論高、低、大、小，一切與身體和居住相關的“宜”，本質都是“合適”，而非過度。也正因這份恰如其分的調和，你得以在此自然而然地感知晨昏與四季的流轉。

　　家居新范式認為這些“骨子里的中國，現代化的表達”，正讓中國設計越來越散發出獨特競爭力，也讓家居產品成為文化自信的載體。

　　可持續與國際化，生態融合打開產業升級新維度

　　設計驅動的產業升級，最終需要生態化的支撐與國際化的視野。本屆廣州設計周將可持續發展深植其核心基因，同時通過國際交流與本土創新的碰撞，為產業升級注入更廣闊的動能。

　　可持續設計不再是單點突破，而是形成產業鏈協同。朗生的裝配式快裝系統減少了現場施工的資源浪費，其與皮爺咖啡、霸王茶姬的合作，將咖啡粉、茶葉渣回收制成環保板材再用于門店裝修，形成閉環生態;VBN的人造石材以榫卯結構無需膠水，絲米級精度獲認可;安派森展示的綠色木業材料呼應可持續趨勢。這正是設計思維做產品的體現——以材料創新解決用戶需求。

　　國際化則為設計驅動提供了全球視野。廣州設計周CEO賀文廣透露，今年有40多個國家的買家團報名來展。家居新范式現場路過了不少外國臉，采訪室還偶然迎來2位約旦外商探討產業交流與資源開發。展會上，加拿大國家館集結了安派森、賽柏斯等加拿大木業、涂料、空調等代表品牌。法國、西班牙等國展館也同樣帶來了當地設計師、設計品牌的新設計成果。

　　值得注意的是，一些全球視野的品牌正在迅速崛起。比如佰麗石就是從世界各地取材、選品，再由合作設計師落地成具體產品，目前發展亮眼。一些國內好的模式、品牌正受到越來越多外商關注。現場接受我們采訪的馬來西亞大型衛浴與廚房連鎖品牌BIG BATH-CEO文鵬耀告訴家居新范式，當地的家居企業分散、缺乏平臺化思維，“想把類似萬師傅的平臺模式應用到馬來西亞家裝市場。”

　　結語

　　“全案”是目標，“生態”是手段，“科技”是基石，“設計”是融合，這是家居新范式在2025廣州設計周上看到的趨勢范式。在行業內卷及人居產業全案化的當下，設計既是品牌的破局利器，也是設計師的立身之本。當設計師、品牌商、材料商共同進化成資源整合者與價值共創者，當更多參與者習慣用設計思維做設計、做品牌、做產品，“去意大利看米蘭設計周，來中國看廣州設計周”的認知必將加速成型。