主編探展｜20年33倍，廣州設(shè)計(jì)周以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　2025廣州設(shè)計(jì)周落下帷幕。從2006年創(chuàng)展時(shí)13780人次到場(chǎng)，到今年466247人次涌入，近33倍的增長(zhǎng)見(jiàn)證“設(shè)計(jì)”正從彼時(shí)的社會(huì)邊緣走向此刻的產(chǎn)業(yè)核心。

　　本屆展會(huì)以“親愛(ài)”為主題，匯聚全球20+國(guó)家逾1000家品牌，全案選材全鏈品類全面呈現(xiàn)，讓“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”通過(guò)場(chǎng)景生意落地，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引擎。家居新范式報(bào)道團(tuán)展期深入展館、專訪企業(yè)和設(shè)計(jì)師，主持GIA家居產(chǎn)業(yè)資源伙伴領(lǐng)導(dǎo)人午餐會(huì)，對(duì)話全國(guó)多地商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)導(dǎo)，見(jiàn)證設(shè)計(jì)如何重塑品牌價(jià)值、激活消費(fèi)需求、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

　　從聯(lián)名破圈到IP賦能，設(shè)計(jì)重構(gòu)品牌話語(yǔ)權(quán)

　　當(dāng)前內(nèi)卷當(dāng)?shù)溃鄶?shù)品牌難以卷過(guò)規(guī)模化、全國(guó)化的頭部大牌，很多設(shè)計(jì)師也面臨市場(chǎng)僧多粥少的境況，在此背景下，通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，成為品牌方和設(shè)計(jì)師的共同出路。所謂“設(shè)計(jì)創(chuàng)造生意”。

　　最具代表性的是本屆展會(huì)無(wú)處不在的“設(shè)計(jì)名師+超級(jí)品牌”聯(lián)合現(xiàn)象。從梁志天&崔樹(shù)聯(lián)合打造的RARA東方美學(xué)院落，到梁建國(guó)&劉道華為MAG-G極設(shè)計(jì)的“中國(guó)院子?中國(guó)家”，從華為鴻蒙智家×崔樹(shù)、觀蘭×沈健&鄧麗司，到方太&FotileStyle×戴昆、南洋迪克×吳文粒、鷹牌生活×覃思……這些聯(lián)合策展組合的展位前常排著長(zhǎng)隊(duì)。

　　“高端用戶的需求早已超越價(jià)格敏感，只有獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)與工藝，才能形成真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”家居新范式專訪中，梵蒂斯渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)葉波的分享印證了這一趨勢(shì)。今年，梵蒂斯邀請(qǐng)葉永志老師以“合門承家”策展，并聯(lián)合非遺傳承人跨界，正是設(shè)計(jì)思維擁抱設(shè)計(jì)師群體的實(shí)踐。

　　朗生則以IP賦能開(kāi)辟了另一條賽道。其展館憑借2米高的“星鏈兔”成為全場(chǎng)打卡熱門。這個(gè)承載品牌年輕態(tài)理念的IP，是連接年輕設(shè)計(jì)師的紐帶，也折射了朗生以基面、板材、部品、裝配、工業(yè)化整裝五層能力體系解決行業(yè)痛點(diǎn)的設(shè)計(jì)落地成果。

　　設(shè)計(jì)師個(gè)人同樣在著力打造IP，通過(guò)增加曝光、媒體背書提升圈層影響力，也“更好接單”。比如今年展會(huì)，顧林x陳平x覃思攜手打造的奢華居所，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)在設(shè)計(jì)師圈層積累了一定的影響力，同時(shí)為華為鴻蒙智家、柏爾定制地板、美國(guó)鄧恩涂料、科沃斯機(jī)器人等館內(nèi)聯(lián)展品牌，帶來(lái)了集中而精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師流量。

　　全案時(shí)代人文空間，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景生意破圈

　　“從房到家”的產(chǎn)業(yè)變革下，場(chǎng)景成為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的重要載體，也催生了全新的“場(chǎng)景生意”模式。本屆廣州設(shè)計(jì)周覆蓋“外裝-內(nèi)裝-后裝”的人居空間全案所需超全供應(yīng)鏈，品牌不再孤立展示產(chǎn)品，而是通過(guò)沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建，讓消費(fèi)者直觀感受“理想家”的模樣，設(shè)計(jì)師也能一站式獲取全案選材解決方案。

　　典型實(shí)踐很多。西繼迅達(dá)售后總監(jiān)吳娜對(duì)家居新范式表示，西繼迅達(dá)繼工程電梯后，如今已經(jīng)推出適配復(fù)式樓、大宅別墅等場(chǎng)景的家用產(chǎn)品。德賽斯館內(nèi)呈現(xiàn)了巖板茶盤、壁畫等產(chǎn)品，品牌發(fā)言人Danna還表示，德賽斯針對(duì)存量市場(chǎng)已推出全衛(wèi)浴巖板方案與舊改打包服務(wù)，這些都是場(chǎng)景生意在存量時(shí)代的延伸，通過(guò)設(shè)計(jì)解決用戶實(shí)際痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　智能場(chǎng)景領(lǐng)域的進(jìn)化是本屆展會(huì)的一大特點(diǎn)，“隱形科技+系統(tǒng)融合”成為其中共識(shí)。MAG-G極的內(nèi)嵌冰箱敲一敲即可開(kāi)門，輕觸廚房臺(tái)面可自動(dòng)升降隱形層板;百隆今年明顯多了電動(dòng)五金系列;歐普照明、智有范、易來(lái)、云起的展位里，設(shè)計(jì)師對(duì)智能旋鈕、智能開(kāi)關(guān)、中控屏、智能燈光等全屋智能控制設(shè)備展現(xiàn)出濃厚的興趣。

　　“智能的終極形態(tài)是無(wú)感融入，設(shè)計(jì)需要讓科技服務(wù)于生活習(xí)慣，而非反向改變用戶。”現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)師的評(píng)價(jià)，道出了場(chǎng)景生意的核心邏輯——以用戶需求為中心，通過(guò)設(shè)計(jì)整合產(chǎn)品與需求。

　　技術(shù)與文化雙輪驅(qū)動(dòng)，設(shè)計(jì)落地“好房子”新需求

　　設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，離不開(kāi)技術(shù)突破與文化賦能的雙重支撐。本屆廣州設(shè)計(jì)周上，技術(shù)創(chuàng)新與文化表達(dá)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道，也給“設(shè)計(jì)賦能美好生活”以更堅(jiān)實(shí)的落地基礎(chǔ)。

　　技術(shù)創(chuàng)新讓設(shè)計(jì)理念更好落地。唯美陶瓷的AI活巖浮雕技術(shù)，讓巖板呈現(xiàn)出木板原態(tài)、流紋肌理甚至浮雕質(zhì)感;順輝天成巖板的大漆十八子融合螺鈿、描金技法，全手工打造藝術(shù)化表達(dá);鷹牌生活的皮雕刺繡墻板，由傳統(tǒng)工藝加燈帶組合。還有無(wú)上巖板、新巖素等品牌的大尺寸產(chǎn)品，都成為空間美學(xué)的熱門選擇。

　　文化賦能則賦予設(shè)計(jì)更深厚的價(jià)值內(nèi)涵。“東方智慧成為全球生活優(yōu)選”的愿景在多個(gè)展館得以體現(xiàn)：樸拙家居大量運(yùn)用柵格元素，禮太將大漆工藝與易經(jīng)文化融入大長(zhǎng)桌，東方志×佛山市設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)專展集中呈現(xiàn)御窯金磚、名式斗拱等傳統(tǒng)元素。觀木院子的老木再造作品下，傳統(tǒng)文化在當(dāng)代設(shè)計(jì)中煥發(fā)新生。

　　細(xì)細(xì)設(shè)計(jì)打造的“幸福場(chǎng)域”展覽，以遵循造物法則，結(jié)合個(gè)性化定制、自然與科技的融合、以及可持續(xù)設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建一個(gè)充滿能量、寧?kù)o與舒適的“幸福人居樣本”。其通過(guò)“幸福場(chǎng)域、生活事件、能量物件”三層設(shè)計(jì)邏輯，詮釋了對(duì)幸福生活的深度理解，致力于為業(yè)主將空間打造為一個(gè)充滿自然與人文氣息的能量場(chǎng)域。

　　“小環(huán)秀2.0”城市山居館，向我們展示了一種可被轉(zhuǎn)譯的居住智慧：它一方面梳理并轉(zhuǎn)譯了環(huán)秀山莊的經(jīng)典空間關(guān)系，讓人直觀感受傳統(tǒng)園林的意境;另一方面，則提取其空間邏輯作為“原型”，靈活適配于現(xiàn)代住宅等多重場(chǎng)景，呈現(xiàn)一種名為“宅山美學(xué)”的城市生活新范式。

　　設(shè)計(jì)師胡中維在接受家居新范式采訪時(shí)表示，所謂回歸住宅的本質(zhì)，即是回歸一個(gè)尋常的家：臥室是臥室，客廳是客廳，餐廳是餐廳。然而，當(dāng)你借由“城市山居”這一因地制宜的設(shè)計(jì)理念完成改造后，卻會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)——家竟如此生動(dòng)。

　　胡中維分享這背后的本質(zhì)，其實(shí)源自中國(guó)傳統(tǒng)人居文化中那個(gè)至關(guān)重要的字：“宜”。宜人、宜地、宜時(shí)，無(wú)論高、低、大、小，一切與身體和居住相關(guān)的“宜”，本質(zhì)都是“合適”，而非過(guò)度。也正因這份恰如其分的調(diào)和，你得以在此自然而然地感知晨昏與四季的流轉(zhuǎn)。

　　家居新范式認(rèn)為這些“骨子里的中國(guó)，現(xiàn)代化的表達(dá)”，正讓中國(guó)設(shè)計(jì)越來(lái)越散發(fā)出獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，也讓家居產(chǎn)品成為文化自信的載體。

　　可持續(xù)與國(guó)際化，生態(tài)融合打開(kāi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)新維度

　　設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終需要生態(tài)化的支撐與國(guó)際化的視野。本屆廣州設(shè)計(jì)周將可持續(xù)發(fā)展深植其核心基因，同時(shí)通過(guò)國(guó)際交流與本土創(chuàng)新的碰撞，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入更廣闊的動(dòng)能。

　　可持續(xù)設(shè)計(jì)不再是單點(diǎn)突破，而是形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。朗生的裝配式快裝系統(tǒng)減少了現(xiàn)場(chǎng)施工的資源浪費(fèi)，其與皮爺咖啡、霸王茶姬的合作，將咖啡粉、茶葉渣回收制成環(huán)保板材再用于門店裝修，形成閉環(huán)生態(tài);VBN的人造石材以榫卯結(jié)構(gòu)無(wú)需膠水，絲米級(jí)精度獲認(rèn)可;安派森展示的綠色木業(yè)材料呼應(yīng)可持續(xù)趨勢(shì)。這正是設(shè)計(jì)思維做產(chǎn)品的體現(xiàn)——以材料創(chuàng)新解決用戶需求。

　　國(guó)際化則為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)提供了全球視野。廣州設(shè)計(jì)周CEO賀文廣透露，今年有40多個(gè)國(guó)家的買家團(tuán)報(bào)名來(lái)展。家居新范式現(xiàn)場(chǎng)路過(guò)了不少外國(guó)臉，采訪室還偶然迎來(lái)2位約旦外商探討產(chǎn)業(yè)交流與資源開(kāi)發(fā)。展會(huì)上，加拿大國(guó)家館集結(jié)了安派森、賽柏斯等加拿大木業(yè)、涂料、空調(diào)等代表品牌。法國(guó)、西班牙等國(guó)展館也同樣帶來(lái)了當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌的新設(shè)計(jì)成果。

　　值得注意的是，一些全球視野的品牌正在迅速崛起。比如佰麗石就是從世界各地取材、選品，再由合作設(shè)計(jì)師落地成具體產(chǎn)品，目前發(fā)展亮眼。一些國(guó)內(nèi)好的模式、品牌正受到越來(lái)越多外商關(guān)注。現(xiàn)場(chǎng)接受我們采訪的馬來(lái)西亞大型衛(wèi)浴與廚房連鎖品牌BIG BATH-CEO文鵬耀告訴家居新范式，當(dāng)?shù)氐募揖悠髽I(yè)分散、缺乏平臺(tái)化思維，“想把類似萬(wàn)師傅的平臺(tái)模式應(yīng)用到馬來(lái)西亞家裝市場(chǎng)。”

　　結(jié)語(yǔ)

　　“全案”是目標(biāo)，“生態(tài)”是手段，“科技”是基石，“設(shè)計(jì)”是融合，這是家居新范式在2025廣州設(shè)計(jì)周上看到的趨勢(shì)范式。在行業(yè)內(nèi)卷及人居產(chǎn)業(yè)全案化的當(dāng)下，設(shè)計(jì)既是品牌的破局利器，也是設(shè)計(jì)師的立身之本。當(dāng)設(shè)計(jì)師、品牌商、材料商共同進(jìn)化成資源整合者與價(jià)值共創(chuàng)者，當(dāng)更多參與者習(xí)慣用設(shè)計(jì)思維做設(shè)計(jì)、做品牌、做產(chǎn)品，“去意大利看米蘭設(shè)計(jì)周，來(lái)中國(guó)看廣州設(shè)計(jì)周”的認(rèn)知必將加速成型。