支持朋友圈同步至公眾號，微信再出新招

微信公眾號與朋友圈，或許要打通了。

日前有消息顯示，微信近期已開始小范圍測試朋友圈同步至公眾號功能。具體而言，用戶選擇多張圖片發布朋友圈時，將能夠看到“發到公眾號，讓更多在這里的人看見”的提示按鈕。在點擊這個按鈕后，即可直接跳轉到公眾號的后臺進行更多的操作，并且相關朋友圈內容會以公眾號圖文的形式發布，在呈現方式上與小紅書類似。

從張小龍反思“不小心把公眾號做成了文章內容載體，缺失呈現短內容的方式”，到2023年上線公眾號圖文模式，近年來微信方面一直在嘗試補齊短圖文內容這個短板。

自今年以來，微信的速度明顯有所加快。例如在上半年，公眾號開始支持創作者在手機端通過微信App創建和發表文章、圖文等內容，無需再通過網頁版公眾平臺或訂閱號助手App。這無疑就降低了創作成本，并為個人創作者“鋪路”。畢竟既然要讓更多人在公眾號看短圖文，除了要加大公眾號信息流中相關內容的占比，自然還需要不斷鼓勵更多用戶加入到短圖文的創作中。

事實上，如今支持將朋友圈同步至公眾號，微信極有可能抱有相同的目的。需要注意的是，朋友圈早已成為微信用戶的重要社交場景，同時也是微信生態中高頻的內容生產場景。

此前在今年10月，微信方面就曾發文否認“朋友圈涼了”、“沒人發朋友圈了”等傳言，并表示“早年我們分享過一組數據：每天有7.8億用戶進入到朋友圈，并有1.2億用戶發朋友圈。這幾年這個數據一直較為穩定”。

由此不難發現，支持將朋友圈圖文同步至公眾號，微信方面顯然是希望在降低創作成本的同時，打通私域與公域，將其社交優勢轉化為內容端的資本。

事實上，雖然已經將“再小的個體，也有自己的品牌”這個口號喊了多年，但或許隨著自今年以來的一系列調整，公眾號才真正走向了“人人可創作”。

至于公眾號執著于短圖文的原因，一方面微信的緊迫感直接源自一場不容有失的“時間戰爭”。畢竟用戶的使用時間是固定的，抖音、快手、B站、小紅書每多一分鐘，微信可能就會少一分鐘。而且互聯網行業的上半場是各做各的，下半場則是你做我的、我做你的。

隨著小紅書向社交和電商領域滲透，抖音發力社交和本地生活服務，幾乎所有平臺都在侵入彼此的腹地。微信如不能加固自身的護城河，無異于坐視流量基石被逐步侵蝕。

另一方面，憑借短圖文起家的小紅書商業價值已經愈發凸顯，也讓微信更加有動力押注這一內容形式。短期來看，公眾號的流量分成廣告模式依賴持續的內容更新來創造廣告位，而更多的短圖文內容自然也就意味著更多的廣告庫存和用戶觸點。

從長遠看，豐富的生活化短圖文將增強微信生態的“種草”能力，為微信電商、小程序等商業閉環提供前置的入口，將“發現-種草-購買”這一鏈路更緊密地留在微信內部。

不過微信想要打通公眾號與朋友圈，也要面臨種種挑戰。例如朋友圈的可見范圍可以精細設置，而公眾號的內容原則上卻是開放的，當用戶被提示“讓更多在這里的人看見”時，可能就會產生隱私泄露的擔憂與顧慮。

其實視頻號當下的處境，也能在一定程度說明這個問題并非無稽之談。艾媒咨詢發布的《2024年微信視頻號用戶畫像與行為洞察報告》就顯示，超七成用戶表示在視頻號使用過程中擔憂的問題，是公開自己點贊過的內容會暴露隱私，近五成用戶擔憂影響個人形象。

而且需要注意的是，朋友圈與公眾號的內容或許還存在天然的鴻溝。眾所周知，朋友圈內容相對隨性，甚至可能是帶有情緒宣泄的私人記錄。而簡單粗暴的“同步”就可能會導致大量過于隨意、缺乏公共價值的內容涌入公域，并稀釋公眾號的整體內容質量。所以如何設計有效的引導、篩選或權重機制，鼓勵用戶對同步內容進行“公域化”再編輯，平衡內容的“量”與“質”，就是微信方面必須要解決的問題。

再加上對于成熟的公眾號運營者而言，內容生產是專業化、品牌化的，他們或許不屑于從同步朋友圈中獲益。這也就意味著這個功能的核心目標用戶將會是“輕創作者”，但他們的創作動力能否持續？

畢竟與靠短圖文起步的小紅書不同，在微信里，朋友圈內容同步到公眾號后進入到的是一個更為龐大和復雜的混合信息流，要與專業長文、新聞快訊等內容同臺競技。如果缺乏一套與之匹配、清晰有效的流量傾斜和成長激勵體系，用戶的同步很可能只是“三分鐘熱度”，難以形成穩定的創作習慣。

【本文圖片來自網絡】