這才是真實(shí)的穿越！《冒姓瑯琊》暗藏玄機(jī)？

作者｜范范

編輯｜雷雨欣

看歷史向的短劇時(shí)，不少觀(guān)眾可能難免會(huì)遇到一些讓人出戲的瞬間：可能是主角穿著繡著明清紋樣的唐朝衣袍，也可能是古人張口就來(lái)的網(wǎng)絡(luò)熱梗，剛被劇情勾起來(lái)的代入感瞬間破滅。

有時(shí)，看著劇里號(hào)稱(chēng)“復(fù)刻古物”的道具，大家是否會(huì)忍不住想：要是能有部劇，不用刻意強(qiáng)調(diào)“我很還原”，卻能讓人真的覺(jué)得“像走進(jìn)了那個(gè)時(shí)代”就好了。

直到這部短劇的出現(xiàn)，我們這種期待終于有了回應(yīng)：11 月 4 日，一部融合了古裝 + 穿越 + 歷史 + 權(quán)謀元素的短劇《冒姓瑯琊》于紅果正式開(kāi)播，短時(shí)間內(nèi)紅果站內(nèi)播放量便突破 5000 萬(wàn)。雖說(shuō)它還沒(méi)到像“現(xiàn)象級(jí)爆款”一樣全民追更的程度，但觀(guān)眾口碑卻特別扎實(shí)，一度被觀(guān)眾譽(yù)為短劇界《瑯琊榜》，稱(chēng)其頗具正劇氣質(zhì)。

要知道現(xiàn)在的短劇市場(chǎng)，女頻題材一直是主流，歷史題材其實(shí)不算熱門(mén)，可《冒姓瑯琊》偏偏選了這條相對(duì)冷門(mén)的路，還硬是闖出了口碑、闖出了熱度，同時(shí)也為從業(yè)者展現(xiàn)了一個(gè)具有想象空間的藍(lán)海市場(chǎng)，讓短劇精品化的探索在內(nèi)容打磨、題材突破、類(lèi)型創(chuàng)新等方面更加具象化了。

同時(shí)，《冒姓瑯琊》的異軍突起不由得讓行業(yè)深思：高質(zhì)量發(fā)展背景下，短劇如何突破原有“流量導(dǎo)向”的題材桎梏，實(shí)現(xiàn)從情緒共鳴到情感價(jià)值的躍遷？當(dāng)行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入精品化時(shí)代的時(shí)候，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)又如何來(lái)承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)造的使命？

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01.

網(wǎng)文到短劇：跨媒介價(jià)值共鳴

短劇《冒姓瑯琊》改編自番茄小說(shuō)巔峰榜同名 IP，原作者東周公子南。該小說(shuō)于 2024 年 9 月發(fā)布，于一個(gè)月內(nèi)迅速突破 10 萬(wàn)在讀，而如今改編的同名短劇推出后，原著的在讀人數(shù)一舉突破 100 萬(wàn)，評(píng)分高達(dá) 9.7 分。原著既有的高熱度和過(guò)硬的質(zhì)量為短劇的改編提供了堅(jiān)實(shí)的文本基礎(chǔ)，而短劇的爆款效應(yīng)反向賦能原著的影響力得到進(jìn)一步提升。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“爽文套路”蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，作者東周公子南的寫(xiě)作思路以及行文風(fēng)格都堪稱(chēng)一股清流 —— 摒棄了過(guò)往穿越文中穿越者自帶“金手指”的設(shè)定，男主王揚(yáng)以滿(mǎn)腹經(jīng)學(xué)知識(shí)作為亂世中的生存資本，在各方勢(shì)力之間斡旋，步步驚心，招招破局。

與大多數(shù)穿越文不同的是，《冒姓瑯琊》的歷史背景設(shè)定在南北朝時(shí)期的南齊。

在這個(gè)時(shí)期，南齊與北魏處于長(zhǎng)期對(duì)峙狀態(tài)，雙方都面臨著巨大的邊境軍事壓力。而王揚(yáng)穿越的年份恰好是永明七年，正值北魏孝文帝改革前夕，北方政權(quán)逐漸強(qiáng)大，對(duì)南齊構(gòu)成威脅。正是在這樣強(qiáng)壓的背景下，南齊的邊境戍卒戒備愈發(fā)森嚴(yán)，對(duì)陌生人高度警惕，王揚(yáng)等人穿越至邊境時(shí)面臨的“北諜”指控，就印證了當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景。

此外，南齊也是門(mén)閥制度極其森嚴(yán)的時(shí)期。瑯琊王氏、陳郡謝氏等世族掌控著政治、文化和社會(huì)資源，“上品無(wú)寒門(mén)，下品無(wú)士族”的社會(huì)格局固化。劇中王揚(yáng)的同伴因無(wú)法拿出自己的“過(guò)所”（戶(hù)籍文書(shū)），被視為“北諜”，當(dāng)場(chǎng)處決。而主角王揚(yáng)卻恰因“北諜”二字迅速判斷出當(dāng)下所處的朝代，并急中生智，冒用頂級(jí)世家“瑯琊王氏”的身份躲過(guò)一劫。

他利用門(mén)閥制度的權(quán)威性這一點(diǎn)，篤定士兵們面對(duì)眼前所謂的“瑯玡王氏子弟”不敢輕易冒犯，即便無(wú)法辨別其言真?zhèn)危膊辉该耙唤z一毫錯(cuò)殺世家大族子弟的風(fēng)險(xiǎn)。

另外，魏晉南北朝素有清談之風(fēng)，名士好辯。作為一名現(xiàn)代的漢語(yǔ)言文學(xué)博士，王揚(yáng)憑借著豐富的文史儲(chǔ)備，不僅獲得了士人階層們的推崇，并于各方政治勢(shì)力的博弈中從容周旋，一人推動(dòng)朝廷政權(quán)格局，坐上刺史之位，甚至成為了宮變時(shí)宣讀蕭賾遺詔的關(guān)鍵人物。

東周公子南曾言，好的穿越小說(shuō)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，如果非要有，那就是“時(shí)代感”。“時(shí)代感”體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的衣食住行、寫(xiě)詩(shī)作文等方方面面，“甚至說(shuō)人物的思維模式和行為邏輯都和時(shí)代密切相關(guān)”。

簡(jiǎn)而言之，特定的時(shí)代背景賦予人物合理的動(dòng)機(jī)與走勢(shì)。

為了讓小說(shuō)更具“時(shí)代感”，東周公子南在行文中引經(jīng)據(jù)典，花大量時(shí)間去翻閱相關(guān)書(shū)籍進(jìn)行考究，力求尊重史實(shí)，在“穿越”這一當(dāng)代敘事架構(gòu)中保留歷史原有的厚度。

同時(shí)，網(wǎng)文這一載體削弱了過(guò)往權(quán)謀文的沉悶感，當(dāng)看見(jiàn)無(wú)戶(hù)籍無(wú)身份“假冒士族”的小人物在暗伏殺機(jī)的亂世中求生時(shí)，讀者看到的不僅是一個(gè)穿越者的掙扎，更是宏大時(shí)代背景下個(gè)體的命運(yùn)縮影。

用虛構(gòu)激活真實(shí)、讓傳統(tǒng)鏈接當(dāng)代，也許，這就是這部小說(shuō)不可替代的價(jià)值所在。

實(shí)際上，諸如《冒姓瑯琊》這樣的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文，被影視化改編的案例向來(lái)不在少數(shù)。11 月 25 日，官方在首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)上透露：截至 2025 年 10 月，番茄小說(shuō)平臺(tái)改編授權(quán)收入同比增長(zhǎng) 800%，超 6000 部作品進(jìn)入改編流程，多部已上線(xiàn)的短劇播放量破 10 億，目前已形成 “網(wǎng)文 → 短劇 → 反哺網(wǎng)文” 的高效工業(yè)化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了 IP 資源價(jià)值與平臺(tái)流量的雙向協(xié)同。

而番茄小說(shuō)能成為最重要的 IP 源頭，核心優(yōu)勢(shì)就在于其“共創(chuàng)”模式：作者實(shí)時(shí)更新、讀者即時(shí)反饋，這本質(zhì)上其實(shí)是與讀者共同創(chuàng)作的過(guò)程。另外，平臺(tái)上一系列相關(guān)數(shù)據(jù)，如閱讀時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論互動(dòng)等能直接反映出該 IP 是否已經(jīng)經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)檢驗(yàn)，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，這在很大程度上降低了改編試錯(cuò)的成本，開(kāi)發(fā)周期也較行業(yè)平均縮短了 30% 以上。

如果說(shuō)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、快速迭代、商業(yè)閉環(huán)是番茄小說(shuō)成為“兵家必爭(zhēng)之地”的核心原因，那么抖音、紅果與番茄小說(shuō)的深度商業(yè)關(guān)聯(lián)更是生態(tài)關(guān)鍵 —— 抖音擁有最龐大的流量池與用戶(hù)基礎(chǔ)，再通過(guò)信息流推送、話(huà)題運(yùn)營(yíng)為短劇引流破圈；紅果作為最主要的播放陣地，通過(guò)平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化的廣告收入來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，并主導(dǎo)著分賬變現(xiàn)。

三個(gè)平臺(tái)之間的用戶(hù)可以互相轉(zhuǎn)化：被抖音信息流吸引的用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)至紅果觀(guān)看全集，紅果的觀(guān)眾可一鍵跳轉(zhuǎn)番茄小說(shuō)閱讀原著，小說(shuō)讀者又能通過(guò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步被轉(zhuǎn)化為短劇消費(fèi)者，三者共同構(gòu)建起了 “內(nèi)容生產(chǎn) — 流量分發(fā) — 商業(yè)變現(xiàn) — IP 增值”的全鏈路協(xié)同模式。

最右為“番茄小說(shuō)”

事實(shí)上，網(wǎng)文影視化的過(guò)程并非如想象中一帆風(fēng)順，水能載舟亦能覆舟。

因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的過(guò)程中，故事的節(jié)奏和敘事重點(diǎn)會(huì)根據(jù)劇集形式進(jìn)行調(diào)整。如何視覺(jué)化呈現(xiàn)主角的內(nèi)心獨(dú)白、如何有邏輯有秩序地拍出支線(xiàn)并保證主線(xiàn)的高光、如何將百萬(wàn)字的文本轉(zhuǎn)化為具有視覺(jué)沖擊力的劇集并且不削弱原著的核心價(jià)值，這些都是絕大多數(shù)制作團(tuán)隊(duì)需要考量的問(wèn)題。

《冒姓瑯琊》目前在市面上有三個(gè)不同版本的短劇，皆由不同制作團(tuán)隊(duì)承制而成，其中有兩版已上線(xiàn)，還有一版正在籌備當(dāng)中。

第一版是紅果自制版，由筆墨留香承制，這一版本屬于輕喜劇風(fēng)格，以輕松、碎片化爽點(diǎn)為主要賣(mài)點(diǎn)，主打“情緒流”。它對(duì)原著的部分情節(jié)進(jìn)行了較大的調(diào)整，如突出主角“吊兒郎當(dāng)”的人物性格，并加入后宮元素，通過(guò)營(yíng)造“假冒士族”的荒誕感、以現(xiàn)代文史儲(chǔ)備“吊打古人”的幽默感來(lái)削弱傳統(tǒng)歷史劇的嚴(yán)肅感，吸引非歷史愛(ài)好者受眾，但同時(shí)也因改編幅度較大，部分觀(guān)眾認(rèn)為其偏離了原著內(nèi)核。

第二版是格物致知版，由《一品布衣》的原班人馬打造而成，并延續(xù)了《一品布衣》的精品化路線(xiàn)。這版《冒姓瑯琊》尊重并保留了原著的“歷史質(zhì)感 + 文化內(nèi)核”，主打以知識(shí)作為“金手指”的高級(jí)爽感，突出主角王揚(yáng)憑借文史知識(shí)冒充瑯琊王氏的生存博弈過(guò)程、弱化愛(ài)情線(xiàn)，情節(jié)主要聚焦于歷史權(quán)謀與身份危機(jī)。制作團(tuán)隊(duì)保留了原著大量高光情節(jié)，摒棄了歷史虛無(wú)主義，并在演員臺(tái)詞上做了通俗化的轉(zhuǎn)譯以降低觀(guān)看門(mén)檻，同時(shí)其在細(xì)節(jié)上也十分考究，連服化道都嚴(yán)格遵循規(guī)制，被觀(guān)眾評(píng)價(jià)為“有正劇質(zhì)感”的短劇。

改編的關(guān)鍵在于滿(mǎn)足觀(guān)眾的期待。

《冒姓瑯琊》原著在番茄小說(shuō)已攬獲了一批忠實(shí)讀者，而對(duì)于改編后的短劇來(lái)說(shuō)，其所需要爭(zhēng)取的核心觀(guān)眾也是這批讀者，因?yàn)闅v史題材本身所覆蓋的觀(guān)眾面就相對(duì)狹窄，將有限的成本投入在最易被轉(zhuǎn)化的受眾群體身上，是將短劇收入分成最大化的主要手段。

格物致知版《冒姓瑯琊》正因?yàn)樽プ×嗽`魂，因此收獲了原著讀者的肯定，同時(shí)也因過(guò)硬的口碑，出現(xiàn)了小范圍的破圈現(xiàn)象。編劇團(tuán)隊(duì)曾表示，為了保留原著的內(nèi)核，她們拆解學(xué)習(xí)其他經(jīng)典短劇的改編方式，將小說(shuō)原著反復(fù)細(xì)讀、磨大綱，并花了大量時(shí)間在考究史實(shí)上，甚至通過(guò)重溫《南齊書(shū)》來(lái)避免出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的硬傷，這樣才能讓歷史愛(ài)好者、細(xì)節(jié)控能夠進(jìn)入到這個(gè)史實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)飽滿(mǎn)、人性真實(shí)的虛擬世界當(dāng)中。

這恰好印證了跨媒介敘事從來(lái)不是簡(jiǎn)單的敘事載體的轉(zhuǎn)換，而是在尊重文本價(jià)值的基礎(chǔ)上，找到與受眾對(duì)話(huà)的最佳方式。

02.

歷史題材如何破局

歷史題材在內(nèi)容行業(yè)里是一個(gè)不可或缺的類(lèi)目，它承載著中華民族五千年來(lái)積淀的集體記憶，也連接著當(dāng)代觀(guān)眾對(duì)過(guò)去的想象。隨著影視業(yè)態(tài)的發(fā)展，歷史題材類(lèi)的劇集（包括長(zhǎng)劇和短劇）、電影盡管走出了截然不同的發(fā)展軌跡，但都共同面臨過(guò)類(lèi)似的困境。

如何破局也成為了影視內(nèi)容行業(yè)當(dāng)下的共識(shí)。

2021 年的《大宋宮詞》同時(shí)在愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)播出，但并未激起一點(diǎn)水花，甚至豆瓣評(píng)分低至 3.8 分，遠(yuǎn)不及導(dǎo)演前作《大明宮詞》的輝煌景象；2022 年的《山河月明》制作成本超 3 億，但播出后在優(yōu)酷平臺(tái)的平均單日播放量?jī)H 2000 萬(wàn)左右，遠(yuǎn)低于同期的《夢(mèng)華錄》（日均播放量破 1 億）。

對(duì)于歷史長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)折射出的是其“兩頭不討好”的困境 —— 普通觀(guān)眾嫌節(jié)奏太慢、歷史愛(ài)好者拿著放大鏡挑細(xì)節(jié)錯(cuò)漏。

而在電影行業(yè)，由于其特殊的商業(yè)屬性，高昂的平均票價(jià)讓觀(guān)眾對(duì)于電影的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)相對(duì)更加嚴(yán)格。今年暑期檔的歷史題材電影《東極島》便是很典型的案例，即使有朱一龍、倪妮、吳磊等實(shí)力派演員坐鎮(zhèn)，且朱一龍近年來(lái)風(fēng)頭正盛，其前作《人生大事》、《消失的她》票房體量均為 10 億+乃至 30 億+，就連小眾文藝電影《河邊的錯(cuò)誤》尚且能斬獲 3 億+的票房。而《東極島》作為備受期待的典型國(guó)產(chǎn)工業(yè)大片，最終票房?jī)H為 3.96 億，遠(yuǎn)低于同期的《南京照相館》（30.17億）。

將兩部電影對(duì)比一下就不難發(fā)現(xiàn)，歷史題材電影的“票房遇冷”，本質(zhì)上其實(shí)是傳統(tǒng)的創(chuàng)作慣性與觀(guān)眾需求的脫節(jié)。當(dāng)歷史題材電影過(guò)于側(cè)重宏大敘事，而忽略了時(shí)代洪流下個(gè)體情感、命運(yùn)的共鳴，普通觀(guān)眾就會(huì)“望而卻步”。

其實(shí)，長(zhǎng)劇與電影相比短劇而言在歷史題材方面有著很明顯的敘事優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)劇較大的劇集篇幅提供了更廣闊的敘事空間，便于刻畫(huà)更真實(shí)、細(xì)節(jié)的歷史；電影經(jīng)過(guò)了百年發(fā)展，在各個(gè)類(lèi)型、題材的敘事方面有著豐富、成熟、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

反觀(guān)短劇，不過(guò)是一個(gè)還處于探索期的新型視聽(tīng)產(chǎn)品，單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 5 分鐘、快節(jié)奏、輕體量、爽文套路橫行等特征其實(shí)都限制了歷史題材的發(fā)揮。

但面對(duì)發(fā)展瓶頸，短劇行業(yè)也見(jiàn)招拆招。以潘子劍版的《冒姓瑯琊》為例，制作方通過(guò)“重構(gòu)爽感邏輯”“考據(jù)可視化”“受眾精準(zhǔn)鏈接”三個(gè)維度來(lái)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與突破。

◎ 爽感重構(gòu)：以文史知識(shí)作為武器，打破慣有的懸浮設(shè)定

觀(guān)眾熟悉的穿越文套路基本是人設(shè)外掛 + 系統(tǒng) buff 加持 + npc 助力，但這樣的穿越文爽則爽矣，毫無(wú)靈魂。

設(shè)想如果我們自己某一天成為了穿越文的主角，在無(wú)法確定朝代、沒(méi)有身份，甚至連原宿主的記憶都一片空白的情況下，我們?cè)撊绾卧谌荒吧氖澜缋锷妫?/p>

而《冒姓瑯琊》中的男主王揚(yáng)就面臨著這樣的天崩開(kāi)局，但就在普通人看來(lái)毫無(wú)回寰余地的絕境中，王揚(yáng)憑借著滿(mǎn)腹經(jīng)綸打破了“百無(wú)一用是書(shū)生”的世俗偏見(jiàn)，在波詭云譎的時(shí)局中步步為營(yíng)，從“假冒士族”到最后執(zhí)掌兵權(quán)，他完成了另一種意義上的高潮敘事。在最經(jīng)典的考證《古文尚書(shū)》之偽的橋段中，男主舌戰(zhàn)群儒，以現(xiàn)代文人的知識(shí)體系對(duì)古代學(xué)者們進(jìn)行了降維打擊，在大篇幅的文言文獨(dú)白中，彈幕以及評(píng)論區(qū)的反響無(wú)不顯露出“不明覺(jué)厲”的崇拜之情。

這種將知識(shí)作為生存資本的人物設(shè)定，既避免了主角有“金身加持”的懸浮感，又讓腦力碾壓式的爽感成為推進(jìn)劇情的核心引擎。

◎ 考據(jù)落地：摒棄“符號(hào)堆砌”，以飽滿(mǎn)的細(xì)節(jié)讓歷史可感可觸

對(duì)于歷史題材劇集來(lái)說(shuō)，最大的難點(diǎn)便是如何保證史實(shí)的準(zhǔn)確無(wú)誤，而《冒姓瑯琊》原著作者便有著極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紦?jù)態(tài)度，針對(duì)文中大量的尾注，他表示尾注的存在十分有必要，一是能細(xì)節(jié)還原真實(shí)的歷史世界，二是能澄清過(guò)往存在的歷史謠言同時(shí)也能解釋劇情。甚至表示如果讀者發(fā)現(xiàn)百度 AI 和科普類(lèi)的視頻、書(shū)籍與他的注不相符，“信我的注”。作者投入的這些大量考據(jù)成本都讓故事文本更為厚重扎實(shí)。

短劇《冒姓瑯琊》則是在尊重史實(shí)的基礎(chǔ)上增添了更多史料細(xì)節(jié)。在籌備期，編劇團(tuán)隊(duì)便重溫了《南齊書(shū)》，避免出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的硬傷：在服裝道具層面，王揚(yáng)束發(fā)用的玉簪，是參照南京出土的南齊玉飾一比一還原；此外，劇中的禮儀細(xì)節(jié)更是考究，比如貴族相見(jiàn)時(shí)的拱手禮、士人論道時(shí)的坐姿、就連遞茶的手勢(shì)和說(shuō)話(huà)的稱(chēng)謂，都嚴(yán)格遵循古代禮儀規(guī)范；在臺(tái)詞設(shè)計(jì)方面采用了“半文半白”的風(fēng)格，言語(yǔ)對(duì)談中又特意標(biāo)注古籍出處，就像給劇也配上了“尾注”，這種不刻意說(shuō)教、不敷衍細(xì)節(jié)的處理既保留了歷史韻味，又降低了觀(guān)劇門(mén)檻。

除此之外，不同于長(zhǎng)劇里被架空的時(shí)代和人物，這部短劇里除了王揚(yáng)等人的穿越團(tuán)之外的人物在歷史上皆真實(shí)存在，觀(guān)眾在觀(guān)劇時(shí)就像游走在真實(shí)的歷史情境中，不管是歷史愛(ài)好者還是細(xì)節(jié)癖，都能夠進(jìn)入到這個(gè)相對(duì)真實(shí)的虛擬世界當(dāng)中。

就在這一刻，歷史真實(shí)與文學(xué)想象交織共生。

◎ 受眾鏈接：平衡深度與情感共鳴，拓寬歷史題材邊界

歷史題材劇集常被打上“曲高和寡”的標(biāo)簽，導(dǎo)致受眾面狹窄，而短劇《冒姓瑯琊》既滿(mǎn)足了歷史愛(ài)好者的考據(jù)需求，又通過(guò)情感共鳴吸引了普通觀(guān)眾。

短劇《冒姓瑯琊》通過(guò)加入大段歷史史據(jù)、保留歷史真實(shí)來(lái)沉淀核心受眾，另一方面又加入了網(wǎng)絡(luò)熱梗打破歷史可能帶來(lái)的沉悶感以吸引普通觀(guān)眾；在人物塑造上，潘子劍將王揚(yáng)從“匆匆忙忙”到“游刃有余”的成長(zhǎng)軌跡演繹得層次分明 —— 面對(duì)權(quán)貴時(shí)的從容鎮(zhèn)定、算計(jì)時(shí)的眼神閃爍，盡顯知識(shí)分子在亂世中的生存智慧，一度被觀(guān)眾評(píng)價(jià)男主神似胡歌；讓女性角色也參與到劇情的推動(dòng)中，而并非“老登敘事”中的花瓶：謝娘子打破了“戀愛(ài)腦”刻板印象，與主角形成學(xué)術(shù)對(duì)抗，二人從對(duì)手到知己的關(guān)系演變既不落俗套，又為短劇吸引了四層的女性觀(guān)眾。這樣精準(zhǔn)的分層表達(dá)助力《冒姓瑯琊》實(shí)現(xiàn)了破圈。

短劇版“梅長(zhǎng)蘇”

《全民共創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值報(bào)告》披露，過(guò)往女性觀(guān)眾多青睞于都市情感、大女主等題材，如今卻形成了無(wú)論男女老少的受眾都向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜的局面，并不拘泥于題材限制。

這部短劇證明了一個(gè)事實(shí)：歷史題材無(wú)需走慣有的爽文路線(xiàn)，用細(xì)節(jié)考據(jù)來(lái)搭建情感的橋梁、在輕量化表達(dá)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，面前的豎屏即可成為傳遞情感價(jià)值的關(guān)鍵載體，完成從“即時(shí)爽感”到“持續(xù)共鳴”的躍遷。

03.

精品短劇時(shí)代指日可待

短劇《冒姓瑯琊》的成功，其實(shí)不只是單個(gè) IP 的跨媒介嘗試，也不只是某個(gè)題材的突破，其折射出的更是當(dāng)下短劇精品化的清晰路徑：當(dāng)短劇不再依賴(lài)“快節(jié)奏爽感”的單一套路，而是從制作專(zhuān)業(yè)度、內(nèi)容深度、行業(yè)生態(tài)協(xié)同三方面下功夫，方可實(shí)現(xiàn)輕量化載體與厚重價(jià)值的平衡。

首先，精品化離不開(kāi)良好的行業(yè)生態(tài)協(xié)同。目前番茄、抖音、紅果三個(gè)平臺(tái)這種“IP 孵化 — 短劇改編 — 流量引流 — 原著反哺 — IP 再開(kāi)發(fā)”的商業(yè)閉環(huán)，讓短劇行業(yè)擺脫了一錘子買(mǎi)賣(mài)的短期思維，倒逼制作方從追求短期流量轉(zhuǎn)向打造長(zhǎng)期精品 IP，真正推動(dòng)短劇從粗制濫造走向“短小精悍”。

其次，制作團(tuán)隊(duì)需變身“細(xì)節(jié)狂魔”，讓細(xì)節(jié)成為質(zhì)感的基石，從以往簡(jiǎn)單的完成內(nèi)容轉(zhuǎn)向打磨內(nèi)容，徹底擺脫短劇“廉價(jià)感”的標(biāo)簽。這些細(xì)節(jié)可能是服飾紋樣里藏著的時(shí)代階級(jí)符號(hào)，也可能是語(yǔ)言體系里的隱性規(guī)則，這種細(xì)節(jié)不是為了“炫技”，而是為了搭建起時(shí)代的真實(shí)框架，讓短劇即便是篇幅有限，也能擁有厚重的質(zhì)感底色。更關(guān)鍵的是要讓細(xì)節(jié)融入敘事邏輯，而非孤立存在：每一處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都要與劇情和人物深度綁定。細(xì)節(jié)應(yīng)該是為敘事服務(wù)的，這樣才能讓短劇在有限時(shí)長(zhǎng)里，用更高效的方式傳遞信息、塑造人物。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，不論長(zhǎng)劇短劇或是電影，精品化的核心都是“內(nèi)容為王”。短劇創(chuàng)作者從來(lái)不缺乏制作精品內(nèi)容的能力，只是在過(guò)往野蠻生長(zhǎng)的階段面臨著資金、資源配置不合理等難題。而行業(yè)為了解決這個(gè)難題，給創(chuàng)作者們提供更穩(wěn)健的行業(yè)環(huán)境，心無(wú)旁騖全身心投入創(chuàng)作當(dāng)中，在 11 月 25 日召開(kāi)的紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，紅果短劇推出了創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)旨在鏈接上游的 IP 與編劇、中游的制作團(tuán)隊(duì)與下游的宣發(fā)，打破信息壁壘導(dǎo)致的資源配置錯(cuò)位。

當(dāng)三者協(xié)同一體，規(guī)模效應(yīng)就隨之而來(lái)。

《冒姓瑯琊》的成功證明了，短劇的精品化不是弱化娛樂(lè)性，而是用更扎實(shí)的內(nèi)容、更精細(xì)的制作、更成熟的生態(tài)，讓“豎屏小劇”也能承載文化價(jià)值。這不僅為歷史題材短劇提供范本，更給整個(gè)短劇行業(yè)提了醒：唯有尊重內(nèi)容、打磨細(xì)節(jié)，才能讓短劇真正擺脫“快餐文化”的標(biāo)簽，走向可持續(xù)發(fā)展。

短劇內(nèi)行人備用號(hào)

短劇內(nèi)行人視頻號(hào)