小米被曝多條線換帥，究竟發生了什么？

鳳凰網財經《公司研究院》

訂單增長放緩，小米中國區緊急做出系列人事變動，涉及手機、汽車、大家電業務。

12月9日，據媒體報道，原銷售運營一部總經理一職由小米集團高級副總裁，中國區總裁王曉雁兼任；任命江蘇分公司總經理郭金保擔任銷售運營二部總經理，向王曉雁匯報，同時郭金保繼續兼任江蘇分公司總經理。

原小米汽車部銷交服部總經理張健任新零售部總經理，向王曉雁匯報，汽車銷交服部總經理由夏志國擔任，同時夏志國繼續兼任汽車銷交服部銷售運營部總經理；任命何俊伶擔任甘青寧分公司總經理，向王曉雁匯報。

多位知情人士表示，小米集團原銷售運營二部總經理劉耀平，銷售運營一部總經理孫昊已從原崗位調任。另有知情人士稱，此次的調整跟小米近期中國區業績“承壓”有關，可以理解為王曉雁親自下場抓業績。

鳳凰網財經《公司研究院》就上述信息向小米求證，截至發稿尚未收到回復。

江蘇分公司總經理郭金保此前就曾在運營二部擔任副總經理一職，負責過大家電業務的運營。

張健于2024年9月被任命小米汽車部銷交服部總經理，距今任職已滿一年，今年9月汽車銷交服體系就曾有過新任命，原小米人車家與智能產品負責人樊家麟已接任小米汽車銷售運營部副總經理一職，直接向夏志國匯報。

某小米頭部經銷商告訴媒體，受外部環境影響，小米近期開始出現汽車、手機、大家電訂單增長放緩的情況，其中不少同行出現空調“壓倉”的情況，部分經銷商不得不低價向二級市場轉賣回收資金，小米面臨庫存壓力。此外，小米也放緩了新零售擴張的節奏，允許經銷商對門店進行優化。

值得注意的是，近期小米汽車還因開放“現車選購”，而被外界猜測汽車新增訂單已經不復昔日火爆。據官方稱，小米汽車現車包含全新車、官方展車、準新車。12月1日12點，已鎖單未交付用戶可優先改配同車型現車。12月3日10點，現車選購面向全部用戶開放。

圖片來源：小米汽車

上述經銷商還表示，小米給了優化汽車門店人員結構的建議，可以從原來的“1+2+11（分別是店長、主管、銷售）結構”優化至“1+1+5”結構，結合業務現狀提高人效。雖然小米開放了關店通道但實際能關的店并不多，自己只有個位數的門店需要調整優化，不會影響整個公司的運營。

據媒體報道，截至目前各省（直轄市）上報優化門店數量在20～50之間，業內人士預測此次調整門店數量全國大概率將超過1000家。

報道還稱，上月，一份王曉雁對經銷商群體通知的圖片流出。通知指出，基于對當前經營環境的審慎研判，小米之家明確2026年的發展核心將從“規模擴張”轉向”質量提升”，小米將啟動一項重要的結構性調整:有序關閉部分低效且虧損的門店，以幫助各位伙伴及時止損，將資源聚焦于高潛力門店。

參考報道：

多面體：小米中國區多人員職務調整，涉及手機、汽車、大家電業務