萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)奢華品牌2026戰(zhàn)略啟新，迎來(lái)"高價(jià)值生活"時(shí)代

　　在旅行者重新定義價(jià)值觀的時(shí)代，勾勒以情感共鳴、煥新旅程與使命驅(qū)動(dòng)型奢華為核心的愿景

　　上海 2025年12月9日 /美通社/ -- 近日，在法國(guó)戛納舉行的國(guó)際豪華旅游博覽會(huì)（ILTM）上，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)奢華品牌宣布，對(duì)奢華追求內(nèi)涵的全新定義——其衡量標(biāo)準(zhǔn)不再以物質(zhì)擁有為準(zhǔn)，而以情感價(jià)值回報(bào)為核心。面對(duì)全球高凈值旅行者群體的深刻轉(zhuǎn)變，這一涵蓋麗思卡爾頓酒店、麗思卡爾頓隱世酒店、寶格麗酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪遜酒店、The Luxury Collection酒店、JW萬(wàn)豪酒店及W酒店等七大標(biāo)志性品牌的陣容，推出以身心健康、社交聯(lián)結(jié)、文化沉浸與傳承式生活為核心的煥新戰(zhàn)略。

　　
武漢麗思卡爾頓酒店（效果圖）

　　
倫敦瑞吉酒店大堂門(mén)口 （效果圖）

　　這一變革恰逢關(guān)鍵時(shí)刻：高凈值消費(fèi)者正在重新定義財(cái)富的意義。旅行已成為塑造身份認(rèn)同、生活目標(biāo)與個(gè)人價(jià)值的重要驅(qū)動(dòng)力之一——數(shù)據(jù)顯示，84%[1]的高凈值人士認(rèn)為旅行塑造了他們的自我認(rèn)知，88%[2]將身份地位等同于知識(shí)底蘊(yùn)與社會(huì)尊重而非物質(zhì)占有，81%[3]將人際關(guān)系視為最重要記憶的來(lái)源。同時(shí)，65%[4]的高凈值人士正在積極規(guī)劃更健康的未來(lái)生活，94%[5]追求能夠提供深度文化沉浸與學(xué)習(xí)體驗(yàn)的旅行。這些轉(zhuǎn)變共同揭示了一個(gè)根本性的價(jià)值重構(gòu)：旅行者對(duì)于奢華的定義不再取決于獲取了什么，而在于自我的蛻變。

　　萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)奢華品牌在全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)675間酒店及度假村，并計(jì)劃于2026年開(kāi)業(yè)近35家新酒店，憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正積極回應(yīng)高凈值旅行者的期待——在拓展全球備受向往目的地版圖的同時(shí)，不斷創(chuàng)新奢華體驗(yàn)的表達(dá)方式，深化體驗(yàn)式服務(wù)，致力于提供長(zhǎng)期的情感共鳴與價(jià)值。

　　重新定義奢華：以長(zhǎng)效健康、聯(lián)結(jié)與煥新體驗(yàn)滿足高凈值旅行者的需求

　　"長(zhǎng)效健康"體現(xiàn)了高凈值旅行者在自我關(guān)懷上的深刻轉(zhuǎn)變。過(guò)去側(cè)重于放松的體驗(yàn)，如今演變?yōu)閷?duì)活力、明澈心緒及長(zhǎng)期健康的主動(dòng)追求。當(dāng)代奢華賓客正追尋能助其回歸當(dāng)下的生活方式與實(shí)踐——從冷水浸泡、紅光技術(shù)等生物優(yōu)化方法，到恢復(fù)平衡與意念的古老養(yǎng)生傳統(tǒng)。

　　萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)奢華品牌旗下的酒店正通過(guò)深度契合賓客需求的體驗(yàn)予以回應(yīng)。在巴厘島曼答帕麗思卡爾頓隱世酒店，長(zhǎng)效健康的理念通過(guò)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)儀式和身心平衡體驗(yàn)得以體現(xiàn)：賓客可參與由當(dāng)?shù)丶浪局鞒值腍oma?Yajna火祭祈福儀式，采集野生草本植物與熱帶水果，體驗(yàn)瑜伽睡眠課程，并研習(xí)內(nèi)觀（Vipassana）冥想，以提升內(nèi)在覺(jué)知與情緒韌性。亞特蘭大瑞吉酒店則通過(guò)引導(dǎo)式呼吸訓(xùn)練與喜馬拉雅鹽石藏式頌缽體驗(yàn)，營(yíng)造多感官的舒緩放松氛圍。而科羅拉多州巴切洛爾峽谷麗思卡爾頓酒店在提供山地探險(xiǎn)體驗(yàn)的同時(shí)，配備全身紅光舒壓，幫助恢復(fù)輕盈狀態(tài)并優(yōu)化次日身體機(jī)能。

　　科莫湖艾迪遜酒店的長(zhǎng)效健康水療中心（The Longevity SPA）將前沿生物黑客項(xiàng)目和"藍(lán)色慢活區(qū)"的儀式帶到了意大利：干式漂浮護(hù)理和近紅外技術(shù)等煥活項(xiàng)目，配合草本桑拿和俯瞰湖景的溫泉池，回應(yīng)了賓客對(duì)促進(jìn)長(zhǎng)期健康及身心平衡體驗(yàn)的需求。

　　為滿足賓客在長(zhǎng)效健康旅程中不同階段的需求，萬(wàn)豪奢華品牌正圍繞旗下各品牌打造專(zhuān)屬的健康理念體系。這些體系將為項(xiàng)目規(guī)劃、戰(zhàn)略合作及標(biāo)志性?xún)x式提供方向，確保每個(gè)品牌皆能以明確目標(biāo)和獨(dú)特方式呈現(xiàn)健康體驗(yàn)。

　　同時(shí)，聯(lián)結(jié)已成為當(dāng)代奢華體驗(yàn)中的核心要素。隨著多代同游趨勢(shì)不斷升溫，55%[6]的高凈值人士在旅途中結(jié)交新友，萬(wàn)豪奢華品牌正加速布局住宅項(xiàng)目與社交空間，致力于構(gòu)筑更緊密的人際紐帶。

　　面向當(dāng)今"多代同游"需求，萬(wàn)豪奢華品牌不斷擴(kuò)展奢華住宅，為現(xiàn)代家庭提供他們愈發(fā)重視的寬敞空間與靈活布局，并延續(xù)各品牌一以貫之的高品質(zhì)服務(wù)。這些住宅巧妙融合了家居的舒適安逸與奢華酒店的精致格調(diào)，營(yíng)造出陪伴與相聚的珍貴時(shí)光。為滿足日益增長(zhǎng)的需求，住宅租賃服務(wù)更順暢地融入預(yù)訂流程，為追求私密與聯(lián)結(jié)的大家庭提供更多靈活選擇。目前，美國(guó)已有逾1,500間奢華品牌住宅可供租賃，同時(shí)麗思卡爾頓酒店的行政禮遇亦迎來(lái)迭代——優(yōu)化聚會(huì)空間與提升餐飲項(xiàng)目在試點(diǎn)階段已取得顯著成效。

　　對(duì)于"聯(lián)結(jié)"的關(guān)注，同樣體現(xiàn)在麗思卡爾頓游艇系列中。賓客普遍表示，在共同航行的旅途中結(jié)識(shí)了長(zhǎng)久摯友，將其比擬為"海上版的麗思卡爾頓行政酒廊"。鑒于90% [7] 的高凈值旅行者堅(jiān)信"旅行中相遇的人應(yīng)為生活增色"的趨勢(shì)，萬(wàn)豪奢華品牌通過(guò)住宅空間、行政酒廊及旅程導(dǎo)向型服務(wù)，營(yíng)造加強(qiáng)親情紐帶、拓展全新人際關(guān)系的契機(jī)。

　　當(dāng)今的富裕階層旅行者日益追求扎根于地域、文化與在地故事的變革性體驗(yàn)。從達(dá)拉斯拉斯科利納斯麗思卡爾頓酒店精心策劃的德克薩斯葡萄酒之鄉(xiāng)私人包機(jī)之旅，到奧科尼湖雷諾茲麗思卡爾頓酒店呈現(xiàn)的多日私享湖畔住宅體驗(yàn)，奢華品牌正不斷擴(kuò)展以旅程為核心的體驗(yàn)版圖，契合近95%[8]旅行者對(duì)學(xué)習(xí)、探索和文化浸潤(rùn)的渴望。

　　在萬(wàn)豪奢華品牌旗下的酒店中，賓客可深入?yún)⑴c豐富的目的地體驗(yàn)：從與當(dāng)?shù)貙?zhuān)家同行，在托斯卡納林間尋覓松露，到在德芙山麗思卡爾頓酒店私享暗夜觀星之旅，亦或在波拉波拉瑞吉度假酒店體驗(yàn)珊瑚種植——每一項(xiàng)都旨在拓展技能、開(kāi)闊視野。

　　若論"使命型奢旅"轉(zhuǎn)向的清晰體現(xiàn)，莫過(guò)于瑞吉莊園 (St. Regis Estates) 的推出。作為瑞吉酒店及度假村全新的超奢華系列，瑞吉莊園擇址底蘊(yùn)深厚、蘊(yùn)含獨(dú)特情感價(jià)值的地標(biāo)，以曠世園境與傳奇建筑為核。率先公布的鵜鶘山度假村瑞吉莊園 (The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate)計(jì)劃于2027年全面煥新亮相。這座隱逸之所占地逾500英畝，建筑靈感源自16世紀(jì)意大利文藝復(fù)興風(fēng)格，橄欖樹(shù)成行的小徑、起伏的海岸丘陵與開(kāi)闊海景相映成趣。優(yōu)雅的私邸與別墅坐擁自然景致，為賓客打造根植在地、傳承經(jīng)典的度假體驗(yàn)，引領(lǐng)其在藝術(shù)、自然與美饌中領(lǐng)略南加州風(fēng)情。

　　作為"高價(jià)值生活"的全新延展，瑞吉莊園將賓客迎入精致休閑、文化聯(lián)結(jié)與在地精神共同執(zhí)筆的棲居之地。加之瑞吉酒店標(biāo)志性的管家服務(wù)與歷久彌新的儀式傳統(tǒng)，莊園宅邸式體驗(yàn)回應(yīng)了當(dāng)下超高凈值旅行者對(duì)于目的地的真實(shí)情感、歸屬感與持久魅力的偏好——不止于令人印象深刻，更在于充滿意義與底蘊(yùn)。該系列延續(xù)了阿斯特家族在都市與鄉(xiāng)間經(jīng)營(yíng)雅致宅邸的傳統(tǒng)，以當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、文化故事與建筑語(yǔ)言為靈感，為當(dāng)今的奢華旅行者創(chuàng)造沉浸于歷史、個(gè)性與環(huán)境的獨(dú)特目的地。

　　"奢華的內(nèi)涵已從‘物質(zhì)擁有'演變?yōu)椤畠?nèi)心感受'。"萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)奢華業(yè)務(wù)總裁Tina Edmundson表示，"當(dāng)下的旅行者正尋求能夠兼顧個(gè)人健康、社交聯(lián)結(jié)與探索發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)，并期待這些體驗(yàn)?zāi)茉诼贸探Y(jié)束后持續(xù)為生活增添價(jià)值。我們的奢華品牌精心打造空間與時(shí)刻，邀請(qǐng)賓客駐足、內(nèi)觀自我，并更深入地感受周?chē)氖澜纭＿@是一個(gè)充滿力量的新時(shí)代——賓客所追求的奢華體驗(yàn)正變得真正具有蛻變意義，而我們也將持續(xù)推動(dòng)關(guān)于其意義的探討。"

　　隨著在全球各大洲與不同業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)奢華品牌始終專(zhuān)注于塑造全球旅行的未來(lái)格局。從拓展新興及獨(dú)特目的地，到完善品牌延伸與包括奢華品牌住宅系列的產(chǎn)品組合，未來(lái)的定義將不止于規(guī)模，更在于奢華品牌在全球所創(chuàng)造的豐厚體驗(yàn)價(jià)值。

　　艾迪遜酒店定義個(gè)性化奢華的新篇章

　　2025年，艾迪遜酒店持續(xù)拓展其全球版圖，以一系列獨(dú)特的酒店重新定義傳統(tǒng)奢華標(biāo)準(zhǔn)。揭幕科莫湖艾迪遜酒店，將19世紀(jì)的歷史建筑改造為意大利傳奇湖畔的私密度假勝地；紅海艾迪遜酒店將作為品牌在舒拉島的首家酒店正式亮相。展望未來(lái)，中國(guó)的大理艾迪遜酒店計(jì)劃于2026年開(kāi)業(yè)，將藝術(shù)氣韻與在地精神大膽融合，持續(xù)打造致敬目的地特色與個(gè)性表達(dá)的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　JW萬(wàn)豪酒店以靜心之旅拓展全球版圖

　　2025年，JW萬(wàn)豪酒店攜四家新酒店為賓客帶來(lái)身心煥活體驗(yàn)：克里特島JW萬(wàn)豪度假酒店、品牌東京首秀的東京JW萬(wàn)豪酒店、萊斯頓JW萬(wàn)豪酒店，以及卡夫環(huán)礁島JW萬(wàn)豪度假酒店。2026年，品牌計(jì)劃揭幕巴厘島烏布JW萬(wàn)豪度假酒店，這座隱匿于壯麗叢林景致中的寧?kù)o休憩之所，將進(jìn)一步拓展其在印度尼西亞的布局；同時(shí)，品牌旗下首家奢華全包式度假酒店——科斯塔埃琳娜JW萬(wàn)豪度假酒店亦計(jì)劃開(kāi)門(mén)納客，坐落于一處私密的度假住宅區(qū)，呈現(xiàn)精致設(shè)計(jì)與風(fēng)格雅致的客房、套房及別墅。

　　The Luxury Collection酒店持續(xù)以全球備具傳奇色彩的目的地，開(kāi)啟變革之旅

　　2025年，The Luxury Collection在米蘭、馬德里、南凱科斯島、新加坡和加拿大推出一系列非凡新體驗(yàn)。2026年，旅程將進(jìn)一步拓展——包括羅德島Amoh Luxury Collection酒店——一處幽靜的地中海隱逸圣地；融合城市精致與公園靜謐的法蘭克福Roomers ParkView Luxury Collection酒店；以及備受期待的日本HOTEL THE MITSUI HAKONE, a Luxury Collection Hotel & Spa – 每處都將成為通往目的地文化本源的路徑。

　　麗思卡爾頓酒店以城市地標(biāo)、海上旅途與稀世秘境，持續(xù)拓展其全球版圖

　　延續(xù)2025年的強(qiáng)勁勢(shì)頭——麗思卡爾頓游輪系列的第三艘超豪華游輪Luminara成功起航，以及哥斯達(dá)黎加的Nekajui麗思卡爾頓隱世酒店與墨西哥的Siari麗思卡爾頓隱世酒店雙雙揭幕——麗思卡爾頓2026年再啟全球征途。備受期待的武漢麗思卡爾頓酒店即將亮相，這座矗立于越秀環(huán)球金融中心之巔的奢華酒店，將進(jìn)一步鞏固品牌在亞洲的核心布局。與此同時(shí)，圣胡安麗思卡爾頓酒店重返波多黎各綠島海灘，以全新面貌演繹兼具優(yōu)雅格調(diào)與活力四射的加勒比精神。

　　瑞吉酒店及度假村：標(biāo)志性奢華魅力、傳承與瑞吉莊園 (St. Regis Estates) 首秀

　　2025年，瑞吉酒店及度假村在全球多個(gè)地標(biāo)性目的地開(kāi)設(shè)新酒店，持續(xù)拓展全球奢華度假酒店版圖，并計(jì)劃在2026年推出一系列備受期待的重要項(xiàng)目。布達(dá)佩斯瑞吉酒店將沿多瑙河展現(xiàn)匈牙利的歷史風(fēng)華與現(xiàn)代設(shè)計(jì)。倫敦瑞吉酒店隨后計(jì)劃啟幕，將品牌的傳奇服務(wù)與雋永雅致帶入梅菲爾區(qū)的核心地帶。年內(nèi)稍晚，坎昆科斯塔穆赫雷斯瑞吉度假酒店預(yù)計(jì)將在墨西哥加勒比海沿岸打造一處璀璨靜謐的居停之所。這些項(xiàng)目共同彰顯了瑞吉品牌在全球非凡目的地精研待客之道的堅(jiān)定承諾。

　　W酒店為新一代奢華旅行者打造大膽鮮明的設(shè)計(jì)、煥新升級(jí)的服務(wù)與充滿活力的文化體驗(yàn)

　　2025年，W酒店迎來(lái)轉(zhuǎn)折之年：品牌首家僅限成人的全包式酒店蓬塔卡納W酒店盛大啟幕，紐約聯(lián)合廣場(chǎng)W酒店的全面煥新亦重申其作為品牌全球旗艦店的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，意大利市場(chǎng)亦迎來(lái)重大突破，佛羅倫薩W酒店正式開(kāi)業(yè)，撒丁島波爾圖夸圖W酒店于2025年預(yù)覽開(kāi)業(yè)，并將于2026年全面揭幕，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在當(dāng)?shù)匾酝黄菩栽O(shè)計(jì)與文化驅(qū)動(dòng)為核心的品牌理念。展望2026年，品牌將迎來(lái)利雅得KAFD W酒店的開(kāi)業(yè)，該項(xiàng)目有望成為阿卜杜拉國(guó)王金融區(qū)核心地帶創(chuàng)新與互聯(lián)的全新地標(biāo)；同時(shí)，巴厘島塞米亞克W酒店、巴塞羅那W酒店及納什維爾W酒店等標(biāo)志性目的地將進(jìn)行重要煥新，持續(xù)推動(dòng)品牌作為創(chuàng)意表達(dá)、活力體驗(yàn)及文化聯(lián)結(jié)先鋒平臺(tái)的升級(jí)計(jì)劃。

　　[1] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One [2] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One [3] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One [4] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One; Global Wellness Institute [5] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One [6] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One; Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025 [7] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One; Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025 [8] 來(lái)源：Global Affluent Collective, Team One