古北水鎮免門票背后

對古北水鎮而言，這不僅僅是一次價格優惠，更是一份以“邀約”為核心的冬季體驗規劃。

【品橙旅游】北京密云·古北水鎮（司馬臺長城）國際旅游度假區（以下簡稱“古北水鎮”）于11月30日發布了一項暖心舉措：2025年12月1日至12月31日，面向全國游客實行景區門票免費入園政策。

作為今年冬季北方文旅領域頗受關注的一次嘗試，古北水鎮的免門票政策，讓外界再次將目光聚焦到“北方景區如何做好冬季運營”這一話題。通過這個案例，我們也許能更清楚地看到，免票在其中究竟發揮了怎樣的作用。

景區免票的“南北回響”

正當行業還在討論靈隱飛來峰景區免票之際，北京古北水鎮也傳來回響。

同樣是地區標志性景區，但不同的是，作為淡旺季明顯的北方景區，古北水鎮的免票的確是這個“冬天里的一把火”。

古北水鎮官網顯示，門票正價為140元，優惠票為80元，水鎮加長城聯票為170元。此次免費的是大門票，不含長城與索道。日游長城票正價為40元、優惠票為20元。可見，免門票對于一般游客來說，優惠力度很大。

政策發布后，數據反饋是比較積極的：僅12月1日當天，整體入園人數較去年同期增長約500%，咨詢量也同步實現成倍增長。12月1日至2日期間，住宿和休閑類產品呈現出良好的預訂態勢。

據悉，景區已充分預判到免票政策可能帶來的客流增長，在活動啟動前，對接待能力、安全保障、交通疏導和現場秩序等進行了系統評估和周密部署，完善了各項應急預案，適當增加一線服務力量和疏導崗位，優化入園和游覽動線，盡量避免扎堆擁堵，確保游客在安全、有序、舒適的環境中完成一趟輕松的冬季之旅。

本次政策以“惠民利民、共享美好”為明確導向：一方面，通過直接減免門票，顯著降低家庭出游的初始成本，讓“賞長城冬韻、泡暖心湯泉”更具吸引力；另一方面，也期望引導冬季京郊游從“特別安排”逐漸轉化為一種可定期享受的休閑生活方式。根據官方信息，本次需在古北水鎮官方公眾號進行預約后，方可入園，游客可免費暢游古北水鎮核心區域。司馬臺長城登城等項目則保持原有政策，為有深度游覽需求的游客提供靈活選擇。

隨著“周邊游”“周末微度假”日益融入日常生活，與春賞花、夏避暑、秋觀紅葉相比，京郊在“可以全家一起住下來、玩一整天”的冬季出游的內涵也愈發豐富，人們渴望在近郊找到適合全家沉浸式體驗的目的地。據品橙旅游了解，古北水鎮適時推出12月門票免費政策，正是為了響應這份對溫暖、舒適、可沉浸體驗的冬季休閑需求，讓長城腳下的冬日風情更輕松地走進千家萬戶的出行計劃。

專家視角：從惠民舉措走向“目的地經濟”

在業內人士看來，以惠民為前提的免門票安排，并不意味著對門票本身的簡單“否定”，而是通過合理的價格調整，把更大的發展空間留給“目的地經濟”和“全季節運營”。

在這一點上，專家給出了更加系統的觀察和判斷：

聯合國開發計劃署旅游專家、中國旅游研究院研究員黃璜指出，古北水鎮免門政策的推出可謂“一石四鳥”：

一是對游客：直接減輕游客的出游成本，讓更多人能輕松走進長城腳下，體驗冬日的自然與人文之美；

二是對景區：激發冬季文旅消費活力，吸引更大客流，從而帶動景區內住宿、餐飲、湯泉、演出等二次消費項目；

三是對區域：通過活動聚集人氣，有助于打破京郊冬季旅游淡季，推動全年均衡發展。

而從行業發展來看，景區免門票或降低門票依賴，正逐漸成為一種值得關注的長期趨勢，實現從“門票經濟”向“目的地經濟”的升級。

黃璜說：“從國際經驗看，許多發達國家旅游目的地早已將核心景區作為公共福利，通過提升可及性來吸引全球客流，其盈利主要建立在延長游客停留時間、提升重游頻率所帶動的綜合消費之上。同時，面對人口老齡化，旅游市場結構正悄然變化，老年群體對高頻、短途、康養及社交型休閑的需求日益增長，他們對門票價格更為敏感，且常享受免門票待遇，但愿意為舒適的住宿、便捷的交通和深度文化體驗付費。”

從這一視角看，古北水鎮的免門票舉措，一方面直接回應了市民和游客對“更友好冬季出游成本”的期待，另一方面也通過更豐富的冬季產品和更完整的度假體驗，推動長城腳下從“門票驅動”向“目的地驅動”轉變，在惠民的同時，為冬季產業發展打開更大想象空間。

如何做好時間友好型景區？

為方便市民、游客輕松規劃冬季京郊之旅，古北水鎮持續完善“時間友好型”服務配套。景區位于密云區，從市區出發車程約1.5小時，近期開通的配備“航空座椅”直通車進一步提升出行舒適度，適合半日、一日及周末微度假靈活安排。

借助本次免門票帶來的關注度，疊加在直通車班次、停車換乘、夜間開放時段等方面的持續優化，有望讓“冬天去古北水鎮泡個湯泉、看場燈會、住一晚長城腳下的小鎮”，逐步從“需要提前專門籌劃”的行程，變成市民可以順勢安排的常規選項。

在“時間是否友好”這一維度上，專家也給出了指向制度設計和供給側優化的建議：

黃璜博士指出，破解“淡旺季明顯”之道，可以從增加休閑時間角度促進北京的冬季旅游發展，通過制度設計與產品創新，彈性釋放并高效利用市民與游客的休閑時間。

一方面，可鼓勵實施彈性工作制或推行“冬季旅游假”，將零散的周末與工作日假期靈活結合，為深度體驗京郊冰雪、溫泉與室內文化項目創造連續時段。

另一方面，景區與文旅單位應主動適配這些新釋放的時間，例如延長博物館、夜間燈光秀的開放時間，或開發適合半日、一日微度假的“主題套餐”。

第三，推動“時間友好型”基礎設施，如優化前往古北水鎮、延慶冬奧賽區等熱門目的地的公共交通頻次與末班車時間。”

綜合來看，此次古北水鎮免門票，是在冬季運營和淡旺季節奏上做出的積極探索，而免門票本身只是其中的一個起點。關鍵在于以“免門票”為引流入口，持續構建“全季節體驗生態”，通過差異化內容、業態創新與精細運營，逐步引導游客形成更加多樣的出行選擇。從更大的視角來看，這類實踐也將為北方景區在門票政策、產品結構和運營模式上的調整，提供一些可供借鑒的經驗。（品橙旅游Lisa）