雷軍坐不住了！年關大刀闊斧改革，小米中國區多人員職務調整

12月9日，界面新聞獨家獲悉，小米中國區近期開啟一系列人事調整，涉及手機、汽車、大家電等核心運營類崗位。

原銷售運營一部總經理一職由小米集團高級副總裁，中國區總裁王曉雁兼任；任命江蘇分公司總經理郭金保擔任銷售運營二部總經理，向王曉雁匯報，同時郭金保繼續兼任江蘇分公司總經理。

原小米汽車部銷交服部總經理張健任新零售部總經理，向王曉雁匯報，汽車銷交服部總經理由夏志國擔任，同時夏志國繼續兼任汽車銷交服部銷售運營部總經理；任命何俊伶擔任甘青寧分公司總經理，向王曉雁匯報。

對此消息，截至發稿小米暫未回應界面新聞。不可否認，小米現在面臨的問題是非常明顯的。

第一、家電業務的增速肯定是邊際放緩的。憑借“性價比”優勢，小米搶走了不少傳統家電巨頭的蛋糕。2024年，小米IoT與生活消費品業務收入達到1041億元，同比增長30%，成為其第二大收入來源。

進入 2025 年，小米的增長勢頭依舊強勁。二季度，小米IoT與生活消費產品收入達387億元，同比大增44.7%，創歷史新高；三季度，該業務收入為276億元人民幣，繼續保持同比增長。

其中，二季度小米智能大家電產品的收入同比大增66.2%，三季度增速回落到近40%，主要受國家補貼退坡、空調出貨量季節性減少等因素的影響。

第二、手機業務面臨存儲成本增加的以及華為MA-TE80價格下探的雙重壓力。

大家都知道，今年存儲芯片漲瘋了，不管是DRAM，還是NAND，都在瘋狂的上漲。至于為什么上漲，估計很多人都非常清楚了，那就是AI太火爆了，導致GPU被瘋搶，而GPU又需要大量的HBM芯片，還需要SSD等。存儲芯片廠商們，又將DDR生產線，往HBM芯片轉，導致DDR供應跟不上，SSD也是供需關系失衡。

比如說一臺1000塊手機，其實里面的存儲芯片占比得20-30%，也就是200多塊錢，以存儲芯片上漲的比例，也就是平均200%+，成本就得高出400塊，那么這臺手機不得賣1400了？價格漲了40%。

對于高端機，比如一臺5000塊的手機，成本上了500，也就是漲了10%，且高端機大家沒有那么敏感，對低端機價格更敏感的。

而小米，是華為、小米、榮耀、OPPO、VIVO這幾大國產廠商，均價最低的，如上圖所示，小米均價只有150美元，低于蘋果、三得、OPPO、VIVO，也低于華為、榮耀等。

可以說，小米也是最依賴低端機來走量的廠商，所以存儲芯片漲價，對小米最致命。

所以明年，對于小米而言，將是一個重大的難關，如何在成本大幅度上升的同時，還要提高銷量，畢竟小米的銷量，大半是這些低端機啊，怎么辦？

第三、汽車業務目前每月新增訂單20000臺左右，交付40000+，產能已經到了50萬臺+，后續新增訂單的回升速度存在不確定性。畢竟，當前的輿論擺在這，不可回避。

所以，對小米明年的利潤預計，以及未來的發展，目前看是很難確定。

• 值得一提的，就是余承東對小米汽車的態度。從大賣到暗諷，一年前余承東對小米的預言。

余承東上演教科書式"兩面三刀"，一年前祝小米大賣，一年后暗諷小米。網友：真大，賣了你又不高興。

一年前SU7剛上市的時候他說：小米SU7上市以后也大火，祝賀它，祝賀第一款產品就取得這樣的成績，不容易。SU7大賣，雷總和小米帶流量的強大的能力，我估計是對于傳統車廠也會有巨大的壓力。

一年后智界被小米秒殺后他說：大家看到我們從其他行業來的公司一做只做一款車就賣爆了，雖然它的產品可能不是那么好，但是都已經賣的很爆，無論它的質量和它的智駕能力都很不錯。因為它有強大的品牌能力、流量能力、強大的營銷能力、強大的品牌能力，所以它的產品咣就能打爆。

我們做的產品做的比它還好，質量好、體驗好、性能好，各方面都好，你甚至還賣不過它的零頭，我們要鼓勵真nb。

其實，小米這家企業似乎從誕生起，就一直承受著外界的諸多爭議。

“小米就是一家組裝廠”“小米沒啥技術，就是東西便宜”“小米只會營銷，肯定走不遠”……這些網絡上的質疑和攻擊，一度讓雷軍陷入嚴重內耗。特別是今年以來，接二連三的突發狀況讓小米和雷軍口碑下滑，雷軍掉粉百萬，小米高管甚至集體遭到網暴，輿論形勢十分不利。

說到底，對于一家科技企業而言，技術永遠是最重要的。也唯有用過硬的技術，才能贏得人們的尊重和信任，實現逆風翻盤。

雷軍曾這樣說過：“掙扎許久后，我下決心直面所有問題，找到破局之路，逆天改命。”

在科技行業，決定一家企業真正長期競爭力的，不是營銷也不價格戰，而是持續的研發投入。

對于任何一家科技公司而言，研發是未來增長的確定性來源。一旦在核心技術上有了重大突破，產品能力、商業模式和生態勢能便會隨之發生質變，形成正向的技術飛輪。尤其在AI時代，技術迭代的速度遠超過去的移動互聯網周期，只有不斷加碼研發、持續投入基礎創新，才能掌握下一輪技術革命的話語權。

簡單來說就是，不及時進步，就一定會被市場淘汰。在這樣的大背景下，如今的小米正在大力加碼研發，押注大模型和智能生態。今年以來，小米加大了研發投入，預計全年將投入300億元的資金。

雷軍表示，未來五年，小米預計還要再投入2000億研發費用。他稱：“相信小米20周年的時候，我們將交出更絢麗的答卷。”

可以肯定，未來真正決定競爭勝負的，是誰能夠掌握技術的制高點。至于小米在研發方面還將投入哪些資源、取得哪些進展，就留待后續觀望了。

對此，你怎么看呢？