金鑰匙榜樣巡禮?畢野尋蹤·廣汽產(chǎn)品體驗(yàn)畢節(jié)行

編者按：來自汽車企業(yè)的40個(gè)榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國(guó)車企社會(huì)責(zé)任CSR/ESG”評(píng)選。

連續(xù)多年舉行的金鑰匙獎(jiǎng)，是汽勢(shì)Auto-First作為一家傳播整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，所建立的對(duì)中國(guó)車企社會(huì)責(zé)任行為的一種評(píng)價(jià)體系，也是對(duì)中國(guó)車企在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域進(jìn)行的一次案例總結(jié)、項(xiàng)目評(píng)比、效果評(píng)估、行為點(diǎn)評(píng)、榜樣褒獎(jiǎng)。

汽勢(shì)Auto-First開設(shè)“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續(xù)“上線”車企2025年在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢(shì)Auto-First發(fā)起，汽勢(shì)APP主辦，聯(lián)手今日頭條、搜狐、新浪、網(wǎng)易、汽車之家、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)門戶，以及汽勢(shì)MCN機(jī)構(gòu)500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽(yù)。“金鑰匙——2025-2026中國(guó)車企社會(huì)責(zé)任”大獎(jiǎng)，將于2026年1月揭曉。

汽勢(shì)Auto-First｜特穆

廣汽集團(tuán)深度參與貴州畢節(jié)東西部協(xié)作，自2018年確定結(jié)對(duì)關(guān)系以來，在畢節(jié)實(shí)施 精品“廣汽班”工程、鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)工程、汽車芳香產(chǎn)業(yè)工程、消費(fèi)幫扶工程、廣汽教育助夢(mèng)工程等五大工程。

“畢野尋蹤·廣汽產(chǎn)品體驗(yàn)畢節(jié)行”活動(dòng)以“產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn)+社會(huì)責(zé)任+文化交流”于一體，由廣汽集團(tuán)聯(lián)合旗下多品牌共同參與，結(jié)合廣汽幫扶成果展示與產(chǎn)品體驗(yàn)。活動(dòng)通過文化交流、鄉(xiāng)村幫扶、汽車安全課堂、非遺交流及多路況試駕等環(huán)節(jié)，在全方位展示廣汽集團(tuán)的技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，不忘品牌溫度與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，成為2025年度廣汽現(xiàn)象級(jí)傳播事件，實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任與品銷效合一的四重價(jià)值：

履行社會(huì)責(zé)任：從文化交流、鄉(xiāng)村幫扶、安全公益等方面履行廣汽社會(huì)責(zé)任；

深化技術(shù)傳播：以多路況實(shí)測(cè)彰顯產(chǎn)品實(shí)力；

推動(dòng)產(chǎn)品銷售：試駕體驗(yàn)助力意向轉(zhuǎn)化；

聲量持續(xù)疊加：通過媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效曝光。

2025年6月18日—6月21日在貴州畢節(jié)開展，活動(dòng)邀請(qǐng)媒體、KOL 17家共計(jì)30人深度參與，開展媒體試駕體驗(yàn)1場(chǎng)，展示廣汽的高品質(zhì)產(chǎn)品及駕駛體驗(yàn)；公益體驗(yàn)活動(dòng)3場(chǎng)、非遺沙龍分享1場(chǎng)、非遺體驗(yàn)活動(dòng)2場(chǎng)。

活動(dòng)于多彩貴州城舉行，融合苗族文化元素及民族歌舞表演，為媒體嘉賓送上獨(dú)具貴州特色的祝福，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。助力貴州特色的民族文化傳播，促進(jìn)不同民族文化的交流與融合。現(xiàn)場(chǎng)車陣整齊列隊(duì)，傳統(tǒng)文化民族特色與現(xiàn)代汽車工業(yè)產(chǎn)品交相輝映，打造視覺沖擊力強(qiáng)的發(fā)車畫面。

線上線下同步直播參觀廣汽集團(tuán)幫扶學(xué)校過程；為學(xué)校捐贈(zèng)嶺南荔枝、文體用品與玩具，體現(xiàn)嶺南情懷與企業(yè)溫度；廣汽豐田開設(shè)汽車安全課堂，提高學(xué)生交通安全意識(shí)；廣汽商貿(mào)帶領(lǐng)媒體參觀廣汽幫扶的芳香產(chǎn)業(yè)基地，深入了解從種植薰衣草到制作成車用香氛等芳香產(chǎn)品的全過程，展示產(chǎn)業(yè)幫扶成果。

媒體駕駛車輛穿越復(fù)雜村道，實(shí)地體驗(yàn)廣汽在安全出行與道路適應(yīng)性方面的努力；面對(duì)W彎、波浪路、搖搖路等典型復(fù)雜路況，盤山及草原試駕過程中，媒體深切感受到廣汽產(chǎn)品在提升行車安全、守護(hù)出行安心方面的用心；在高落差S型發(fā)夾彎等極端環(huán)境下，車輛依舊穩(wěn)如泰山。車輛的穩(wěn)定表現(xiàn)不僅體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，更傳遞廣汽對(duì)復(fù)雜道路地區(qū)用戶安全出行的關(guān)注與責(zé)任。

活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人高光友大師、媒體與廣汽汽車設(shè)計(jì)師、車漆工藝工程師開展了一場(chǎng)跨界對(duì)話，共同探尋千年技藝傳承——傳統(tǒng)漆藝的精湛技藝與現(xiàn)代汽車工藝的融合點(diǎn)。兩者之間的匠心傳承與創(chuàng)新理念互相借鑒、相互促進(jìn)。在汽車產(chǎn)品中，廣汽集團(tuán)將傳統(tǒng)漆藝的細(xì)膩質(zhì)感、獨(dú)特紋理融入汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，為汽車賦予了更多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。嘉賓親身體驗(yàn)漆器上色工序，感受匠心手作魅力，實(shí)現(xiàn)“匠心與智造”的精神共鳴。

媒體在現(xiàn)場(chǎng)通過深度試駕與交流，不僅分享駕駛體驗(yàn)，更探討廣汽在安全、綠色出行的持續(xù)實(shí)踐；活動(dòng)設(shè)置非遺拓染體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)嘉賓以自然材料參與創(chuàng)作，在傳承傳統(tǒng)技藝的同時(shí)倡導(dǎo)環(huán)保與可持續(xù)理念；多家主流汽車及綜合媒體進(jìn)行報(bào)道，讓“科技創(chuàng)新與文化傳承同行”的理念在全網(wǎng)廣泛傳播。

科技所行，愛亦隨行。“畢野尋蹤·廣汽產(chǎn)品體驗(yàn)畢節(jié)行”活動(dòng)，不僅展示了廣汽集團(tuán)在科技研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)上的卓越實(shí)力，更彰顯了在社會(huì)責(zé)任履行、文化傳承創(chuàng)新方面的堅(jiān)定決心。在廣州市派駐畢節(jié)工作組的積極推動(dòng)下，越來越多的平臺(tái)企業(yè)也加入對(duì)點(diǎn)幫扶行列，共同推動(dòng)畢節(jié)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)力。未來，廣汽集團(tuán)將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)社會(huì)、回饋社會(huì)的理念，為推動(dòng)汽車行業(yè)進(jìn)步，助力鄉(xiāng)村振興、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)更多的廣汽力量。