白色成年度色彩，告別多巴胺，擁抱安全感云端白

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潘通剛公布2026年年度色是“云端白”，網上一片吐槽，“這不就是普通白色嗎？潘通是不是江郎才盡了？”

作為每年都關注這事兒的人，我一開始也懵，前幾年還有萬歲洋紅、柔和桃、摩卡慕斯這些有記憶點的顏色，怎么今年選了個“白紙色”？

先得說清楚，潘通這云端白，真不是醫院那種冷冰冰的白，也不是A4紙那種晃眼的白。

它帶點暖意，像天上的云朵，又像沒漂白的棉花，摸起來（雖然是看圖片）就覺得軟乎乎的。

潘通自己說這是“在喧囂世界中低語的顏色”，這話聽著玄，其實挺實在。

現在大家天天被AI焦慮、信息爆炸圍著，24小時都得在線，腦子就像存滿垃圾的手機，急需“清理緩存”。

前幾年的顏色還在靠鮮艷刺激多巴胺，比如萬歲洋紅多熱鬧，今年這云端白，就是讓你“歇會兒”。

我之前在咖啡館看到有人穿這個顏色的毛衣，跟周圍的嘈雜比，那片白看著就特解壓，不像亮綠色、紫色那樣，一眼看過去就覺得“累”。

而且這顏色特別包容，搭亮色不搶戲，搭粉彩不突兀，不管是衣服、床品還是手機殼，用這個顏色都不會出錯。

我衣柜里那件白色亞麻襯衫，今年拿出來配牛仔褲、西裝褲都好看，要是換成去年的摩卡慕斯，可能就只能搭深色褲子，沒這么靈活。

潘通選這顏色，更是幫商家解決了大麻煩，現在全球奢侈品市場都不好過，連LVMH這種巨頭，去年增長都慢下來了。

商家最怕什么？怕囤了一堆潮流色，最后賣不掉砸手里，云端白就是“安全牌”。

首先它是老錢風的極致，現在大家不愛買大Logo了，更看重面料和剪裁。

羊絨、真絲這些貴面料，用云端白才顯質感，不用說話就知道“這衣服不便宜”。

我閨蜜在奢侈品店上班，她說今年冬天白色羊絨衫賣得比往年好，客人都說“耐穿還顯檔次”。

其次它是剛需款，白色T恤、白色襯衫、白色床品，什么時候都能賣，不會過時。

你想啊，要是商家囤了一堆高飽和的紫色衛衣，明年不流行了，只能打折清倉，但白色T恤不一樣，就算今年賣不完，明年還能接著賣。

潘通這是把“不冒險”包裝成了潮流，商家當然愿意跟著走。

連科技產品都在湊這熱鬧，今年蘋果出的云端白iPhone，預售占比都快一半了。

很多人納悶，憑什么潘通說流行啥，大家就跟著啥？其實它賣的不是顏色，是“標準”。

以前你跟印染廠說要“天藍色”，你說的天藍和廠長說的天藍，可能差著十萬八千里，潘通搞了色卡，全球設計師、廠家都用一個標準，這下就沒爭議了。

更厲害的是年度色這個“閉環”，每年12月公布顏色，先調研全球經濟、藝術這些，然后媒體一報道，設計師就開始跟風。

你想用水印白的官方數據做衣服？想跟潘通聯名出杯子、球鞋？行，交授權費。

Zara、H&M、宜家都得用它的標準，等大家都用這個顏色了，它自然就“流行”了。

我之前買過一個潘通聯名的馬克杯，就是前年柔和桃的顏色，比普通杯子貴十塊錢，后來才知道，光授權費品牌就給了潘通不少。

這次云端白，估計又有一堆品牌要聯名，潘通坐著就能賺錢。

而且這顏色沒那么挑場景，授權的產品肯定比往年多，賺得也更多。

最開心的其實是我們普通消費者，以前為了趕潮流，每年都得買幾件“過季就扔”的衣服，比如前年的摩卡慕斯衛衣，去年就沒穿過幾次，今年更是壓箱底了。

但云端白不一樣，你翻衣柜找件白色襯衫，就是2026年最時尚的單品，不用再花錢買新的。

我媽總說“衣服買經典款最劃算”，以前還覺得她老土，現在發現真是這么回事。

一件質感好的白色襯衫，能穿三四年，比每年買兩件潮流色衣服省錢多了。

而且這顏色不挑人，不管高矮胖瘦，穿起來都不會出錯，不像亮黃色，皮膚黑的人穿就顯土。

如此看來，潘通這云端白，可能是近年來最“無聊”的年度色，但也是最誠實的，它告訴我們，現在不管是商家還是個人，都想要“確定性”。

不用再被潮流推著走，簡單、實用的東西，才是最珍貴的。

下次再有人說“潘通江郎才盡”，你就告訴他，這不是沒創意，是真懂生意，也真懂我們這些想“歇會兒”的普通人。

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