“十四五”山西答卷 | 打造“來了不想走”的文旅新生態(tài)

中國經(jīng)濟時報記者 曹英 ■鄭錦瑋

“‘十四五’以來，我們堅持‘以文塑旅、以旅彰文’，讓公共文化服務浸潤城鄉(xiāng)，文化遺產(chǎn)活化利用煥發(fā)新生，文旅品牌強勢出圈。”12月8日，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會，山西省文化和旅游廳廳長王愛琴在發(fā)布會上的介紹，道出了山西文旅五年來的發(fā)展核心。

在發(fā)布會上，山西省文化和旅游廳詳細披露了發(fā)展成效，非遺“破圈”、服務惠民、產(chǎn)業(yè)躍升等一系列亮眼成果，勾勒出三晉文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動軌跡。

民生底色提亮

曾幾何時，非遺是藏于深閨的“小眾文化”，如今在山西，吃非遺、看非遺、玩非遺已成為旅游新風尚。山西省文化和旅游廳副廳長（正廳長級）張志仁介紹，“十四五”時期，山西非遺保護傳承成效顯著，國家級非遺代表性項目達182項、傳承人198人，位列全國第三，新增3項人類非遺代表作名錄，總數(shù)達6項。

創(chuàng)新實踐讓非遺煥發(fā)新生。山西實施非遺品牌煥新計劃，創(chuàng)辦“中國非遺面食大會”，推出“面團團”IP；高平繡活、平遙推光漆器等與知名品牌跨界合作，上黨堆錦禮服亮相明星演唱會，潞綢技藝走進復旦大學錄取通知書。同時培育430家非遺工坊，推出多條非遺主題旅游線路，劉家堡、鄉(xiāng)寧紫砂小鎮(zhèn)等集聚區(qū)應運而生，“非遺購物節(jié)”等活動讓傳統(tǒng)文化融入消費場景。為夯實傳承根基，山西還實施中國非遺傳承人研培計劃，推動傳承人與高校教學相長，并與山西大學共建非遺研究院，首創(chuàng)“山西非遺藍皮書”，探索物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)協(xié)同保護的“山西實踐”。

公共文化服務的提質(zhì)升級同樣溫暖民心。山西省文化和旅游廳副廳長、新聞發(fā)言人任永福表示，全省已建成127個公共圖書館、129個文化館，農(nóng)村綜合性文化服務中心實現(xiàn)全覆蓋，600多個新型公共文化空間點亮城鄉(xiāng)。“免費送戲下鄉(xiāng)”累計超8.1萬場，“五個一批”群眾文化惠民工程每年開展20萬場活動，智慧圖書館體系讓群眾“指尖借書、云端看戲”。文藝創(chuàng)作碩果累累，話劇《右玉》等獲全國“五個一工程”獎，多部作品摘得文華獎、群星獎。

產(chǎn)業(yè)能級躍升

2024年山西旅游總花費突破5000億元，這一成績背后是文旅產(chǎn)品供給的持續(xù)優(yōu)化。山西省文化和旅游廳副廳長金璋介紹，“十四五”時期，山西A級景區(qū)從237家增至462家，5A景區(qū)從9家擴至12家，晉城太行錫崖溝等國家級旅游度假區(qū)實現(xiàn)“零的突破”。“文旅+”融合催生多元業(yè)態(tài)，康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、冰雪游等蓬勃發(fā)展，8家國家級夜間文旅消費集聚區(qū)讓“夜山西”更具魅力。

品牌營銷的創(chuàng)新讓山西文旅強勢“破圈”。山西省文化和旅游廳副廳長趙軍龍表示，山西聯(lián)動新媒體實施“Z世代網(wǎng)紅種草計劃”，借勢《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游山西”活動，全網(wǎng)傳播量超500億；“與輝同行”山西行等專場直播引發(fā)熱潮，全網(wǎng)關聯(lián)信息互動量達710億次。大同成為文旅黑馬，太原躋身亞洲必打卡目的地，“游山西·讀歷史”品牌深入人心。

服務保障的升級讓“旅游滿意在山西”落地生根。王愛琴介紹，山西構建省市縣三級政策體系，出臺《山西省旅游發(fā)展促進條例》，建立“好差評”閉環(huán)機制，兩年來處理游客評價1.3萬余條。通過“三提升”行動整治行業(yè)痛點，推行旅行社與導游“紅黑榜”制度，組建多部門協(xié)同的大文旅格局。游客滿意度從2021年的80.7分升至2024年的85.1分，“來了不想走，走了還想來”成為越來越多游客的心聲。

王愛琴表示，下一步，山西將錨定文旅強省目標，加快把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，為全方位轉型注入文旅力量。

圖片來源：山西發(fā)布