監(jiān)管風(fēng)暴后，團(tuán)播邁入“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”競(jìng)速賽

團(tuán)播“嚴(yán)打”潮來(lái)了？

當(dāng)直播間里的低俗互動(dòng)、攀比打賞逐漸淪為行業(yè)“流量密碼”，一場(chǎng)針對(duì)團(tuán)播行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)暴已然來(lái)襲。

2025年末，中央網(wǎng)信辦牽頭的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)發(fā)力，抖音、快手等平臺(tái)同步收緊管理尺度，曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的團(tuán)播行業(yè)迎來(lái)前所未有的整頓風(fēng)暴：多個(gè)違規(guī)賬號(hào)被封禁，多家團(tuán)播機(jī)構(gòu)被處置......

從行業(yè)層面來(lái)看，監(jiān)管“升溫”不是讓行業(yè)“降溫”，而是為團(tuán)播行業(yè)劃定發(fā)展紅線，推動(dòng)其從“流量至上”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”。

團(tuán)播賽道迎來(lái)監(jiān)管風(fēng)暴

面向團(tuán)播行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)暴越發(fā)兇猛。

不久前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了名為《中央網(wǎng)信辦嚴(yán)懲一批網(wǎng)絡(luò)直播低俗團(tuán)播賬號(hào)》的公告。

依據(jù)公告，中央網(wǎng)信辦深入推進(jìn)“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)低俗團(tuán)播引誘打賞問(wèn)題，督促網(wǎng)站平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)播內(nèi)容管理，從嚴(yán)處置一批頂風(fēng)作案的違規(guī)賬號(hào)，并通報(bào)了部分典型案例。

這些典型案例包括低俗內(nèi)容吸引打賞、低俗懲罰誘導(dǎo)打賞、低俗玩法拉票打賞。

其中，團(tuán)播賬號(hào)“HN-三世煙火”“Top-長(zhǎng)安城”“YC-熱舞青春6.0”等，涉及渲染低俗不良氛圍，誘導(dǎo)用戶打賞；

團(tuán)播賬號(hào)“心動(dòng)女孩”“YZB女團(tuán)”等，在直播過(guò)程中使用引人不適的懲罰方式，誘導(dǎo)用戶通過(guò)打賞與主播進(jìn)行低俗互動(dòng)；

團(tuán)播賬號(hào)“Vibe-002”“蔚藍(lán)海岸”等，在直播過(guò)程中采用送禮物排名選妃玩法，刻意展示團(tuán)播成員禮物金額，通過(guò)金額攀比、鏡頭聚焦高排名主播敏感部位等形式，誘導(dǎo)用戶為主播送禮物提高排名。相關(guān)賬號(hào)已依法予以禁言或永久封禁直播權(quán)限。

中央網(wǎng)信辦表示，希望團(tuán)播賬號(hào)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，不得發(fā)布傳播違法違規(guī)和違背公序良俗內(nèi)容，積極產(chǎn)出更多健康、向上、優(yōu)質(zhì)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的好作品，共創(chuàng)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

早在今年7月，抖音、視頻號(hào)、快手等平臺(tái)相繼出手整頓團(tuán)播，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行公示，并稱將視違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰，最高處以封禁賬號(hào)、清退等。

7月23日，微信視頻安全創(chuàng)作中心發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展微信視頻號(hào)直播“團(tuán)播低俗內(nèi)容治理專項(xiàng)”的公告》，稱近期平臺(tái)巡查發(fā)現(xiàn)，部分多人直播（團(tuán)播）存在不同程度的低俗違規(guī)行為。

7月30日，抖音直播升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。截至2025年8月，抖音直播已對(duì)28家存在不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為的團(tuán)播機(jī)構(gòu)采取處置措施。

8月7日，快手發(fā)布《快手關(guān)于團(tuán)播違規(guī)內(nèi)容的處罰公告》，表示發(fā)現(xiàn)個(gè)別團(tuán)播公會(huì)、直播間存在違規(guī)行為和不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為，包括但不限于低俗表演、劇情演繹不當(dāng)、誘導(dǎo)用戶打賞等。

加大力度扶持優(yōu)質(zhì)團(tuán)播

與監(jiān)管風(fēng)暴相對(duì)應(yīng)的，是團(tuán)播行業(yè)的高速發(fā)展。

近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2025年“團(tuán)播”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，較2024年增速超3%；團(tuán)播直播間日均開(kāi)播量已突破8000個(gè)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

團(tuán)播賽道的持續(xù)火熱，吸引了不少關(guān)注，但也招來(lái)不少爭(zhēng)議，比如監(jiān)管重點(diǎn)關(guān)注的“低俗內(nèi)容”、“誘導(dǎo)打賞”等問(wèn)題，一度引來(lái)不少爭(zhēng)議。

但可以看到，如今各大平臺(tái)乃至公會(huì)，都將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為重中之重。

今年9月，抖音直播聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，擬在年底前培育超過(guò)100個(gè)優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，聚焦“推動(dòng)舞臺(tái)專業(yè)化升級(jí)，打造精品化視聽(tīng)體驗(yàn)；鼓勵(lì)綜藝互動(dòng)、劇情主題等內(nèi)容創(chuàng)新，支持虛擬直播等新技術(shù)應(yīng)用；促進(jìn)非遺元素融入，實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳播；結(jié)合文旅資源，打造“‘團(tuán)播+文旅’融合模式”四大方向，系統(tǒng)性扶持推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

12月5日，快手直播稱為進(jìn)一步鞏固治理成果、建立長(zhǎng)效機(jī)制、引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，宣布啟動(dòng)對(duì)優(yōu)質(zhì)團(tuán)播內(nèi)容的全面扶持與升級(jí)計(jì)劃。

平臺(tái)旨在通過(guò)“疏堵結(jié)合、標(biāo)本兼治”的方式，不僅堅(jiān)決“清朗”空間，更主動(dòng)“培育”沃土，致力于將團(tuán)播業(yè)態(tài)從規(guī)模增長(zhǎng)的“流量場(chǎng)”，轉(zhuǎn)型升級(jí)為價(jià)值創(chuàng)造的“內(nèi)容場(chǎng)”與“文化場(chǎng)”。本次計(jì)劃的核心，是推動(dòng)團(tuán)播向“健康化、精品化、價(jià)值化”的深刻轉(zhuǎn)型。

一批頭部團(tuán)播公會(huì)，也把升級(jí)直播間品質(zhì)、打磨精品內(nèi)容作為重點(diǎn)。

如位于重慶的長(zhǎng)鯨傳媒，不僅卷設(shè)備，在燈光方面投入了大量資源，還搭建起一套從主播招募、直播間搭建到內(nèi)容策劃等全方位的運(yùn)營(yíng)體系。

新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，如今團(tuán)播行業(yè)還在持續(xù)進(jìn)化，新內(nèi)容、新玩法依然層出不窮。

比如，如今團(tuán)播賽道除了男團(tuán)、女團(tuán)、古風(fēng)舞蹈等內(nèi)容形式之外，開(kāi)始出現(xiàn)“驚鴻客棧”、“寒光·搖水閣”等融入劇情演繹、充滿故事性的團(tuán)播；還可以看到，不少團(tuán)播直播間開(kāi)始探索與熱門(mén)游戲IP的結(jié)合，如《三角洲行動(dòng)》、《王者榮耀》等游戲角色cos團(tuán)。

“如果在內(nèi)容玩法上沒(méi)有創(chuàng)新，那用戶很快會(huì)審美疲勞的。給團(tuán)播做加法，探索新的舞臺(tái)呈現(xiàn)形式，打造更有辨識(shí)度的內(nèi)容，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。”直播行業(yè)資深從業(yè)者CC認(rèn)為，不僅是監(jiān)管層面在淘汰低俗及劣質(zhì)團(tuán)播直播間，觀眾的喜好也會(huì)推動(dòng)團(tuán)播朝多元化、優(yōu)質(zhì)化的方向進(jìn)化。

未來(lái)的團(tuán)播賽道，將不再是低質(zhì)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的修羅場(chǎng)，而是精品內(nèi)容百花齊放的新賽場(chǎng)。唯有深耕內(nèi)容，才能穿越周期，贏得這場(chǎng)行業(yè)進(jìn)化競(jìng)賽的最終入場(chǎng)券。