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電動知家消息,12月8日,據(jù)多家媒體報道,原字節(jié)跳動高級公關(guān)總監(jiān)楊繼斌在個人朋友圈宣布,已正式離開字節(jié)跳動并于本月加入理想汽車。雖然他未透露具體職位,但據(jù)業(yè)內(nèi)猜測,他將擔(dān)任理想汽車公關(guān)一號位,全面負(fù)責(zé)品牌公關(guān)戰(zhàn)略。
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楊繼斌是一位從傳統(tǒng)媒體成長起來的公關(guān)專家。他曾在南方日報、南方周末、新京報等知名媒體擔(dān)任記者。作為資深調(diào)查記者,他于2010年發(fā)表的富士康“八連跳”自殺之謎特稿曾引發(fā)廣泛社會關(guān)注。
2014年,楊繼斌離開傳統(tǒng)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),先后擔(dān)任拉勾網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)等職務(wù),后加入字節(jié)跳動。作為最早加入字節(jié)的資深媒體人和專業(yè)公關(guān)人,他在字節(jié)跳動擁有多年任職經(jīng)歷,成為字節(jié)公關(guān)體系的核心搭建者之一。2018年起,楊繼斌擔(dān)任今日頭條高級公關(guān)總監(jiān),全面負(fù)責(zé)字節(jié)跳動整體公關(guān)戰(zhàn)略。在2018至2021年期間,他主導(dǎo)了科技圈矚目的“頭騰大戰(zhàn)”等關(guān)鍵公關(guān)戰(zhàn)役,在企業(yè)爭議應(yīng)對、品牌形象塑造方面積累了豐富經(jīng)驗。2025年初,楊繼斌從字節(jié)公關(guān)部轉(zhuǎn)為顧問身份,專注戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域,此次職業(yè)轉(zhuǎn)型已埋下伏筆。
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理想汽車此次引進(jìn)高端人才,直指當(dāng)前品牌傳播短板。2025年以來,理想汽車在純電賽道動作頻繁,但挑戰(zhàn)不少。其首款純電MPV MEGA曾陷入“靈車”輿論風(fēng)波,后續(xù)碰撞測試又因營銷方式引發(fā)爭議。最新財報顯示,理想汽車三季度營收達(dá)274億元,但凈利潤已出現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧。同時,理想汽車還面臨扭轉(zhuǎn)純電業(yè)務(wù)的頹勢,以及止住增程產(chǎn)品因競品不斷增多而銷量下滑的問題。隨著技術(shù)參數(shù)和設(shè)計的同質(zhì)化加劇,品牌認(rèn)知與用戶信任度已成為競爭核心。
楊繼斌的加入,或?qū)槔硐肫噹砹岁P(guān)鍵的互聯(lián)網(wǎng)大廠公關(guān)經(jīng)驗。他的專業(yè)背景將幫助理想汽車優(yōu)化溝通策略,尤其是在危機(jī)應(yīng)對與年輕化品牌破圈方面形成助力,還有對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的深刻認(rèn)知——這對于正在加速電動化轉(zhuǎn)型的理想汽車來說,具有重要戰(zhàn)略價值。
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