你家主子的購物車里,是不是也塞滿了各種“美毛糧”、“腸胃糧”、“關節糧”?
近年來,功能糧簡直成了養寵家庭的標配,也成了寵物食品市場增長最快的板塊。這背后,是養寵人群變了——60%以上是90后、00后,他們不再只求寵物“吃飽”,更要它們“吃好”,根據品種、年齡、健康狀況精細化喂養。寵物越來越被當成家人,吃的自然也不能馬虎。
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于是,各種針對性功能糧火了起來:加益生菌的調理腸胃、添魚油的美毛亮毛、放蔓越莓的呵護泌尿、配軟骨素的照顧關節……每個功能都直擊鏟屎官的痛點,銷量自然也蹭蹭上漲。
也正因為如此,腸胃、美毛、泌尿、關節這幾個賽道,成了新品牌最容易進入、也最卷的地方。大家都做,功能相似、宣傳話術也差不多,導致的結果就是:廠家拼命砸營銷,卻難做出真正差異;消費者挑花了眼,最后往往只看價格或包裝下單。
不過有意思的是,就在單一功能糧越來越“內卷”時,一種新產品開始悄悄走紅——復合功能糧。簡單說,就是把兩種或更多高頻需求,比如“美毛+護腸胃”、“關節+泌尿”,科學整合到一袋糧里,一包解決多個問題。
“寵物健康是一個整體,問題往往不是單獨出現的。”某寵物食品創始人表示,“很多家長反映,貓咪既軟便又掉毛,但頻繁換糧又怕它們腸胃不適。復合功能糧或許才是更貼合實際需求的選擇。”
今年市場上已經有不少類似產品出現,比如有品牌推出同時關注口腔、胃腸、皮毛、泌尿的“四維協同”貓糧,也有品牌把護胃、美毛、泌尿健康合而為一,做成“三體糧”。這些都說明,市場正在往“多功能合一”的方向試探。
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那么,功能糧的下半場,真要從“單點突破”變成“組合拳”了嗎?
從消費者角度看,復合功能糧確實香——一袋糧兼顧多個問題,省心、省事,還覺得對毛孩子照顧得更周全。而從行業看,這也能打破同質化,把競爭從“誰的功能單一更強”推向“誰的科學配比更優、綜合體驗更好”,這其實對企業的研發能力提出了更高要求。
當然,功能復合絕不是簡單地把成分堆在一起。怎么讓不同營養協同作用、不相互干擾,甚至實現“1+1>2”,背后需要扎實的科學研究和工藝支持。否則,就可能只是營銷噱頭。
總的來說,復合功能糧或許不是終點,但確實是精準喂養路上的一次有趣嘗試。它更像是一場由科研驅動的“配方戰”,贏家一定是那些真正懂營養、有技術、不拼湊功能的品牌。
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