哪位少爺吸了?
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短短六個字,讓南通文旅一夜之間漲粉數(shù)百萬!粉絲數(shù)漲了十倍。
2025年11月底,南通文旅抖音短視頻官方賬號在某宣傳《治安管理處罰法》新規(guī)的視頻評論區(qū)留言“哪位少爺吸了?”,瞬間點燃全網(wǎng)輿論,憑一己之力把《治安管理處罰法》新規(guī)推上熱搜。這波操作,反映出官方媒體在信息洪流時代,正經(jīng)歷一場前所未有的轉(zhuǎn)型探索,爆火的同時,南通文旅關(guān)閉了評論區(qū),可見這種壓力的巨大。
不過,拋開南通文旅這個評論的正確與否,它用“活人感”的語言掀起了社會大眾對以權(quán)謀私的警惕和對公共安全的擔(dān)憂大討論!有人反對,有人稱贊,那官方媒體究竟如何用“活人感”來和人民溝通?
南部空軍、中國軍號等走出了不一樣的路,他們用說唱達(dá)人和歌詞改編等多種風(fēng)格,既展現(xiàn)了大國重器的實力,又褪去了原來死板說教式的枯燥!用年輕人喜聞樂見的各種趣味表達(dá),使得官方形象變得親近活潑,影響力一下就出圈,引起了全網(wǎng)的熱烈討論。有興趣的去他們各自的官方視頻號上去看看!
這種趣味性的視頻表現(xiàn)就值得點贊,洗腦的同時,也讓觀眾有反差!不過,你也要注意的是,剛才說的南部空軍、中國軍號等官媒,他們的視頻并不全都是這種,在嚴(yán)肅的時候人家依然很嚴(yán)肅!所以,其他官媒在學(xué)習(xí)的同時,可別被趣味性流量沖昏了頭腦,畢竟“官媒”永遠(yuǎn)姓“官”,代表的是信息的真實性與權(quán)威性,肩負(fù)著信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)和形象展示的重要使命。
六個字,放在人家正兒八經(jīng)的普法視頻評論下,不僅未能完整傳遞新政初衷,還有一種對“新政縱容犯罪”帶節(jié)奏的誤解。這也給所有的官媒提了個醒,趣味可以有,要分場合,原則和底線不能丟。
Part.01 趣味的前提:信息不可“失真”
傳播真實、準(zhǔn)確的信息是官媒的核心使命,任何元素都不能凌駕于“真實性”之上。
以此次引發(fā)熱議的“治安違法記錄封存”新政為例,政策初衷是給予違法行為輕微、社會危害性較小的違法者一個回歸社會的機(jī)會,在滿足特定的條件下封存相關(guān)記錄,不影響其升學(xué)、就業(yè)。但“封存”并不等于消除,涉及公職人員錄用等情形時,其記錄仍可依法查詢。
南通文旅的評論,有一種年輕人情緒宣泄的意味,雖然目前看來,引起了全社會包括各種官方開始了對毒品犯罪是否應(yīng)該排除在犯罪記錄封存之外的思考,但這種有可能誤導(dǎo)公眾朝“特權(quán)階層免責(zé)”的層面聯(lián)想的做法是欠妥的,你是官媒,在這個時候不能情緒化,需要有充足的證據(jù)和理由才能發(fā)出這樣的聲音!南通文旅隨后關(guān)閉評論估計也已經(jīng)意識到了自己的不妥!
Part.02 趣味的邊界:表達(dá)不可“喧賓奪主”
趣味性表達(dá)的目的,是用更生動的方式更有效地傳播官方信息。但現(xiàn)在有些官媒,卻陷入了“為了有趣而有趣”的誤區(qū)。很多文旅的官媒,本意是宣傳文旅景區(qū),然鵝全程帥哥美女搶鏡,各種搞怪,卻忘了景點才是主角,你不是在做選秀節(jié)目,你是要告訴老百姓為什么要選擇來這里,哎喂!
這種為了趣味而趣味,過度娛樂化的做法,看似博得了大量關(guān)注,但未實現(xiàn)信息的有效傳播,官媒的價值便會大打折扣。無論數(shù)據(jù)有多亮眼,這樣的傳播也是失敗的。
Part.03 趣味的方向:導(dǎo)向不能“跑偏”
官方媒體由于其官方的身份,天然帶有權(quán)威性和導(dǎo)向性特征,其與生俱來的影響力對內(nèi)容的表達(dá)提出了更高的要求,決定了它必須承擔(dān)起引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。
在追求趣味性表達(dá)方式的同時,必須積極傳播正能量,引導(dǎo)著社會輿論朝著更加積極、健康的方向發(fā)展,不能為了流量放棄官媒的底線,迎合低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容。
Part.04 趣味的底線:運營不能“違規(guī)”
除此之外,合規(guī)運營是官方媒體的底線,任何傳播行為都不能也不允許突破這一底線。
比如現(xiàn)在很多官媒的短視頻,都會涉及歌曲改編、影視剪輯等。但我們可能忽略了一個關(guān)鍵問題:這些內(nèi)容是否獲得了合法授權(quán)?比如在改編歌曲作為背景音樂時,是否獲得了版權(quán)人獲版權(quán)方的許可?這些行為看似小事,但犯了就極有可能就會引發(fā)版權(quán)糾紛,損害形象不說,官媒還可能需要承擔(dān)法律責(zé)任。
這就進(jìn)一步要求,官媒在追求影響力傳播的過程中,更要發(fā)揮好尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的帶頭作用!
寫在最后:趣味宣傳,平衡才是藝術(shù)
南通文旅帶來的爭議,值得我們反思:官媒在宣傳的過程中,是要在趣味性和權(quán)威性之間找到平衡。
趣味性表達(dá),在很大程度上打破了官媒以往嚴(yán)肅刻板的形象,讓其以更加親近、活潑的方式吸引受眾的關(guān)注。通過融入網(wǎng)絡(luò)熱梗、流行文化和趣味敘事,能夠更好地與年輕群體交流溝通,讓官方傳播信息更為容易,影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
但是,始終要記住,官媒的核心競爭力永遠(yuǎn)是真實、權(quán)威和負(fù)責(zé)。無論怎么玩梗,都不能舍本逐末!
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