AI作圖+僅退款，正在圍獵電商賣家

作者丨鐵手

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

網購的江湖，從來都不風平浪靜，只要有利可圖，就有人蠢蠢欲動。人人喊打的“僅退款”再次卷土重來，不同的是，如今的羊毛黨不再靠演技，而是靠AI批量制造“證據”。

在江蘇經營大閘蟹網店的高女士，她像往常一樣按照訂單給客戶發去了8只螃蟹，沒想到次日就收到了客戶發來的“6只死蟹”圖片和視頻，并成功獲得195元退款。

經查，該顧客通過制作虛假視頻，惡意申請退款實施詐騙，警方依法對其作出行政拘留8日的處罰，這也是全國首例因利用AI偽造視頻騙取網購退款而被行政處罰的案件。

今年以來，不少商家都飽受羊毛黨利用AI假圖申請“僅退款”之苦。如今，行業終于打響第一槍，總算讓商家們出了一口積壓已久的怨氣。

然而，即便有法可依，當造假成本趨近于零，依然會有游走在違法邊緣的羊毛黨，這時候，商家又該如何守住自己的權益？

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被AI打敗的商家

隨著AI修圖技術的日益普及，本就讓商家頭疼不已的“僅退款”問題愈演愈烈，高女士所經歷的“AI造假”，也并非是個例。

早在AI技術還不那么完善的時候，就有不少用戶自行P圖，謊稱商品存在質量問題，以此申請“僅退款”。但由于多數人缺乏專業修圖能力，所偽造的圖片往往漏洞百出，商家一眼便能識破。

可即便如此，仍有不少商家吐槽，面對這些一眼就能辨別出真假的照片，甚至還有著大模型水印的照片，平臺依然通過退款申請。

從事客服工作的小倩（化名）表示，有些買家會在深夜提交“僅退款”申請，附帶一張一眼就能看出真假的照片，甚至都不是用AI來生成的，只是用修圖軟件隨便修改了一下。沒想到平臺很快就顯示“退款成功”，前后還不到3分鐘，客戶已經拉黑了店鋪。

如果說以往大部分客戶的修圖技術還有那么一點拙劣，如今在AI加持下，不少AI照片都足以以假亂真，就連客服要求補發的“驗證視頻”，也能被AI生成得毫無破綻。

比如上文提到的螃蟹商家高女士，她所收到的照片幾乎可以稱得上是以假亂真。后來，她仔細辨別客戶發來的照片和視頻，發現公蟹和母蟹的數量對不上，才意識到原來是AI造假。

我們將她收到的螃蟹照片放到了千問、豆包等大模型中辨別真假，大模型給出的答案有真也有假。我們將圖片放到了專業檢測AI濃度的軟件里，得出的結論也是“難以確定是否AI生成”。

一些商家在社交平臺上反饋，如今的AI生圖技術很難被百分百識別，很容易就會中招。而且，即便商家有心提防，也還是難以防住羊毛黨的海量攻擊。

一方面，如今的AI工具操作門檻極低，短短幾秒鐘就能生成“帶有污漬、破損、擠壓痕跡”的商品瑕疵圖片，用戶的造假成本幾乎是“零”。

我們讓千問、豆包幫忙將一張正常的蘋果照片，P成“發霉發爛”的樣子，整個過程只需要20秒不到，但效果稍微差了一些。有網友表示，諸如藍莓、香蕉等造假效果會更真實，這跟拍攝角度、光線等也有關系。

而且，即便網友不會使用AI，還有AI P圖的灰色產業鏈。根據《IT時報》報道，有人自稱出售“知識付費”課程，實則是售賣AI P圖教程。該位老師甚至表示，“學費788元，包教包會，還能提供易退款的店鋪鏈接，一單最多能賺500元”。

一些更便宜的P圖教學文檔也在灰產鏈中悄然流通，一份名為“AI偽圖教學文檔”售價只要9.9元，甚至有人提供“代P圖、代投訴一條龍”的服務。

另一方面，大多數電商平臺對于“僅退款”的審核比較寬松，基本上是“有圖就給退”，即便商家發現客戶提交的是AI假圖，也只能事后再申訴。

但對于大批量處理訂單的商家而言，這種篩查無疑會增加巨大成本。尤其對于小額交易，許多商家只能選擇“認栽”。

2

消費者也被“玩壞”

就在商家為層出不窮的AI造假退款苦惱時，另一端的消費者也發現自己陷入了“眼見不為實”的困境。

楊女士最近在某直播間購買了一件春季薄款毛衫，模特展示時面料細膩柔軟，但收到實物后卻發現衣服的版型、顏色與圖片相差甚遠。楊女士表示，“模特穿著時衣服看起來質感十足，拿到手卻像是地攤貨，做工很一般。”

楊女士原本以為只是“實物圖”和“精修圖”的區別，后來才發現直播間使用的是AI數字人，她認為數字人可以借助渲染技術消除衣服褶皺、增強光澤感，使廉價的面料呈現出昂貴質感。

除了AI數字人，商品詳情頁也是AI圖濫用的重災區。有消費者在社交平臺吐槽到，“有些商家賣衣服，甚至連實拍圖都沒有，全是虛擬模特，壓根看不出材質，也不敢買。”

如果說消費者面對AI精修的商品圖，還能選擇買或不買；但在售后環節，他們可能遭遇更荒唐的“AI陷阱”。

近日，有消費者表示在網購雞爪時發現了頭發，隨后向商家申請退款，卻被要求發送一張“財神爺的圖片”，商家給出的理由是平臺審核需要，還表示不發送圖片就無法退款。

隨后，很多消費者都表示遇到了相似的“套路”。有網友推測，商家誘導客戶發AI圖，可以讓平臺認定消費者惡意作假，以此來豁免差評。用戶@雜食專家x在小紅書上發帖表示，已經投訴了相關商家，但平臺還沒有作出回應。

有網友調侃道，消費者用AI假照薅羊毛，商家也用AI圖糊弄消費者，這一波屬實是“雙向奔赴”。

對于那些本就打算“一錘子買賣”的商家，和只想薅完羊毛就走的消費者而言，雙方拿起AI互相設局、反制，或許真成了某種心照不宣的“攻防游戲”。

但對那些誠信經營的商家，以及想好好購物的消費者來說，這種濫用AI制造混亂的行為，正在不斷侵蝕買賣雙方的信任關系，最終，整個電商生態或許都會因此而付出代價。

3

平臺出手刻不容緩

AI技術本身沒有明確指向，但使用者的意圖會決定它的性質，建立有針對性的規范與監管已刻不容緩。

近日，北京市消費者協會聯合京東、美團、拼多多、唯品會、抖音、快手、小紅書、微信直播等8家電商平臺，簽訂全國首份《促進AI技術規范應用承諾書》，涵蓋技術標識、內容審核、責任追溯等環節，劃定AI技術應用“合規紅線”。

不過，甘肅政法大學民商經濟法學院副教授盛玉華指出，關于AI技術在經營行為中的應用，最大的難點不是“無法可依”，而是“有法難依”。

盡管已有相關法規可依，但不少商家仍不得不走上維權之路。

商家阿文（化名）表示，“我們其實是在和算法斗。” 阿文認為，部分消費者利用規則漏洞惡意“薅羊毛”的問題其實一直存在，但AI技術的出現，讓這類行為變得隱蔽，商家跟客戶“斗智斗勇”，本質是因為平臺守不住第一道防線。

為此，商家們也自發成立互助組織，有人分享最新的“防騙經驗”，比如識別假圖可以從細節入手，重點觀察邊緣是否模糊、光影是否合理；也有人分享AI鑒偽工具，試圖找出“算法的漏洞”；也有人提出建議，可以通過數據識別用戶是否有“不良行為”記錄。

然而，這類風險識別與治理工作，本該是電商平臺應盡的責任。《新京報》記者就此向京東、拼多多、抖音、淘天等電商平臺進行了解：

京東表示，已針對生鮮商品全面構建了多模態AI假圖識別能力，正處于試運行階段，預計年底將正式上線；

抖音也宣布建立相關AIGC識別能力，正在測試運行中；淘天表示平臺有嚴格的風控系統會核實憑證真實性；拼多多回應稱將繼續依照相關規定加強售后技術支持。

可以看出，雖然各大平臺已經意識到AI技術所帶來的影響和風險，也陸續開始采取應對措施，但整體還處在“摸著石頭過河”的階段，相關機制還需要進一步完善。

過去幾個月，電商平臺陸續叫停了“僅退款”政策，但電商生態的治理顯然無法一蹴而就。

如今，AI技術成為了新的變量，其在幫助商家提升運營效率、優化用戶體驗的同時，也難免被部分人用來鉆規則的空子，這也是一項新技術從野蠻生長到規范成熟的必經階段。

接下來，電商平臺需要盡快升級識別AIGC技術的能力，完善配套監管政策。與此同時，也要主動傾聽、廣泛征集商家與消費者的真實聲音，從規則設計、技術防控到申訴機制等多維度協同發力，才能共同構建一個公平、透明、可持續的電商生態。