
今年是中法關(guān)系“新甲子”的開局之年,伴隨法國總統(tǒng)馬克龍來華訪問,中法雙邊交流迎來高光時(shí)刻。
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在愛麗舍宮公布的本次訪華國禮清單中,法方贈(zèng)送給中方的國禮囊括酒香、藝術(shù)、絲綢與瓷器等多個(gè)品類。其中,一款融合東西方酒文化精髓的“法中醇和”聯(lián)名禮盒赫然位列首位,禮盒內(nèi)不僅甄藏著法國佳醍亞(Cattier)酒莊的珍稀香檳,更收錄了中國黃酒領(lǐng)軍品牌會(huì)稽山出品的“蘭亭?大師” 黃酒。
這一跨越國界的酒文化對(duì)話,讓擁有280多年歷史的會(huì)稽山再度站上國際舞臺(tái),以酒為橋,既推動(dòng)“東方雅釀”躋身世界高端酒圈,更以文化共鳴為中法友誼升溫,為中國酒出海添磚加瓦。
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國禮為媒,見證中法友誼與品牌榮光
外交場(chǎng)合的國禮互贈(zèng),既是禮節(jié)的彰顯,更是文化的交融。會(huì)稽山與佳醍亞聯(lián)名特制的“法中醇和”聯(lián)名禮盒,中法團(tuán)隊(duì)共研的文化融合設(shè)計(jì),成為中法“新甲子”友誼的重要見證。
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禮盒中的“蘭亭?大師”黃酒,承載中華五千年黃酒釀造底蘊(yùn),與來自香檳區(qū)著名單一園、彰顯極致風(fēng)土理念的佳醍亞香檳相得益彰,為中法“新甲子”外交增添溫潤(rùn)雅致的文化注腳。
此次躋身法國國禮,只是會(huì)稽山深耕重大場(chǎng)景的縮影。其國禮基因早已深植:從1949年開國大典國宴用酒,到1998年成為人民大會(huì)堂國宴專用黃酒;2024年,蘭亭酒也正式進(jìn)入外交部禮品司國禮目錄,2016年亮相G20杭州峰會(huì)國宴,再到巴黎奧運(yùn)會(huì)中法美食交流會(huì)亮相,會(huì)稽山始終以中國黃酒代表之姿,高頻亮相國內(nèi)外高端政商場(chǎng)合。
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▲佳醍亞酒莊第12代莊主Jean Jacques Cattier,精工控股集團(tuán)、會(huì)稽山董事長(zhǎng)方朝陽
這份頻頻亮相全球核心場(chǎng)景的底氣,既源于品牌深厚的歷史積淀,更源于與國際頭部品牌的深度聯(lián)動(dòng)。12月4日,中法企業(yè)家委員會(huì)第七次會(huì)議在北京舉行,精工控股集團(tuán)、會(huì)稽山董事長(zhǎng)方朝陽受邀出席活動(dòng),見證會(huì)稽山與佳醍亞戰(zhàn)略合作簽約。
雙方將在釀酒技藝、風(fēng)土表達(dá)等領(lǐng)域深度互鑒,佳醍亞將主導(dǎo)會(huì)稽山品牌在歐洲的落地,通過“黃酒配法餐”米其林晚宴、“東方醇香”雞尾酒會(huì)等創(chuàng)新形式,以及聯(lián)名禮盒入駐法國高端購物中心、米其林餐廳、歐洲10家以上核心機(jī)場(chǎng)免稅店等渠道,讓中國黃酒走進(jìn)歐洲精英圈層。這種“品牌價(jià)值+文化內(nèi)涵”的全球化落地,推動(dòng)中國黃酒真正融入歐洲高端酒飲市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)品牌影響力全球跨越式提升。
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蘭亭標(biāo)桿,以高品質(zhì)鑄就市場(chǎng)硬實(shí)力
法國國禮的榮光、屢次亮相重大場(chǎng)合,核心源于會(huì)稽山對(duì)品質(zhì)的極致追求,而蘭亭系列正是其高端化戰(zhàn)略的核心載體。
作為高端線旗艦產(chǎn)品,“蘭亭?大師”秉持限定原料、限定工藝、限定大師、限定儲(chǔ)藏、限定年份的“五重限定”標(biāo)準(zhǔn),從源頭把控每一滴酒的品質(zhì),最終成就“醉酒慢、醒酒快、不上頭、不口干”的高端飲用體驗(yàn),成為中國黃酒千年釀造技藝與文人風(fēng)雅的集大成者。”
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在市場(chǎng)端,會(huì)稽山蘭亭高端黃酒品牌效應(yīng)持續(xù)釋放,贏得市場(chǎng)高度認(rèn)可。2024 年銷售破億元,蘭亭系列的爆發(fā)式增長(zhǎng),不僅印證了會(huì)稽山高端化戰(zhàn)略的成功,更精準(zhǔn)契合了黃酒行業(yè)向品質(zhì)化、高端化、國際化轉(zhuǎn)型的核心趨勢(shì)。
從“國宴用酒”到“國禮之選”,從市場(chǎng)熱銷到口碑爆棚,蘭亭系列的成功更通過將釀造技藝與蘭亭文化、中華傳統(tǒng)文化深度綁定,讓高端黃酒不僅是舌尖佳釀,更成為承載中華文脈的精神載體,此次被選入中法聯(lián)名禮盒,正是其行業(yè)地位與產(chǎn)品力的直接體現(xiàn)。
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領(lǐng)航行業(yè),以國禮賦能“世界的黃酒”
作為世界三大古酒之一,紹興黃酒于今年6月入選《傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育名單(第一批)》,正式向“國家名片”升級(jí)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025 中國黃酒產(chǎn)業(yè)中期研究報(bào)告》更指出,未來10年黃酒將呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的發(fā)展態(tài)勢(shì),成為市場(chǎng)潛力最大的酒種。
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在此行業(yè)東風(fēng)下,作為紹興黃酒龍頭企業(yè)的會(huì)稽山早已謀篇布局,以“產(chǎn)品價(jià)值提升+市場(chǎng)跨區(qū)拓展”雙向發(fā)力:從借國禮、國宴身份夯實(shí)品類話語權(quán),到以高端產(chǎn)品矩陣、國際核心渠道拓寬市場(chǎng)邊界,不僅為行業(yè)探索出“價(jià)值扎根”的國際化新路徑,更持續(xù)釋放中國傳統(tǒng)黃酒的文化魅力。
此次以中法聯(lián)名禮盒為重要契機(jī),會(huì)稽山攜手佳醍亞主動(dòng)融入全球市場(chǎng),將繼續(xù)深耕酒文化傳播、講好黃酒故事,在推動(dòng)中國黃酒邁步“世界黃酒”的道路上領(lǐng)航前行,為整個(gè)黃酒品類的國際化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
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