中國(guó)網(wǎng)球巡回賽總決賽冷冷清清的換位思考

一年一度國(guó)內(nèi)網(wǎng)球最高水準(zhǔn)賽事，中國(guó)網(wǎng)球巡回賽賽總決賽已近尾聲，四個(gè)單項(xiàng)已進(jìn)入半決賽、決賽階段。

今天周末，打開電視體育頻道，CCTV5在直播NBA。CCTV5+正在直播一場(chǎng)中網(wǎng)巡回賽總決賽男子單打的半決賽。

冷眼一瞧，冷冷清清，以為是哪支球隊(duì)的訓(xùn)練賽，觀眾席上，只坐著寥寥無幾的看客，細(xì)數(shù)一遍，不足50人。

天哪！這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)球最頂級(jí)賽事嗎？趕緊上網(wǎng)查資料，探個(gè)明白？

匯集許多報(bào)道這才知道：

一、這項(xiàng)賽事的等級(jí)？

中國(guó)網(wǎng)球巡回賽總決賽（職業(yè)級(jí)）是國(guó)內(nèi)網(wǎng)球最高水準(zhǔn)的賽事。該賽事由國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)主辦，匯聚了國(guó)內(nèi)最頂尖的網(wǎng)球選手參賽，也是全國(guó)網(wǎng)球單項(xiàng)錦標(biāo)賽的重要載體，代表著國(guó)內(nèi)網(wǎng)球競(jìng)技的最高水平。

中國(guó)網(wǎng)球巡回賽總決賽是一年舉辦一次的年終賽事。該賽事自2020年創(chuàng)立，2021年起職業(yè)級(jí)總決賽落戶澳門，截至2025年已連續(xù)五年在澳門舉辦年度總決賽，每年都會(huì)在完成全國(guó)各分站賽角逐后，于12月舉辦總決賽，匯聚國(guó)內(nèi)頂尖選手爭(zhēng)奪年度最高榮譽(yù)。

二、為什么會(huì)在澳門舉辦？

中國(guó)網(wǎng)球巡回賽總決賽落戶澳門，是出資支持+城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)+戰(zhàn)略布局共同作用的結(jié)果，而非單一的出資或競(jìng)爭(zhēng)因素：

1. 出資層面是核心推力之一：2021年起澳娛綜合度假股份有限公司成功爭(zhēng)取賽事落戶，并連續(xù)五年冠名贊助，為賽事提供資金、五星級(jí)住宿/餐飲等配套支持，還拉高了賽事獎(jiǎng)金規(guī)模，是賽事落地的關(guān)鍵保障；

2. 澳門的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出：澳門擁有完善的網(wǎng)球場(chǎng)館（如澳門網(wǎng)球?qū)W校）、成熟的大型賽事承辦能力，且場(chǎng)館周邊五星級(jí)酒店密集，能將“體育+旅游”融合的優(yōu)勢(shì)最大化，契合賽事運(yùn)營(yíng)需求；

3. 戰(zhàn)略層面的考量：澳門深度融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，賽事落地能促進(jìn)大灣區(qū)體育文化交流，同時(shí)澳門特區(qū)政府也希望通過賽事推動(dòng)“體育+旅游”發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)適度多元，這與中網(wǎng)巡推廣本土網(wǎng)球、擴(kuò)大賽事影響力的目標(biāo)高度契合。

三、為什么不在人氣更旺、更有利推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)地一、二線甚或地級(jí)市舉行這項(xiàng)高級(jí)別賽事？

中網(wǎng)巡總決賽未落戶內(nèi)地二線/地級(jí)市，核心是長(zhǎng)期合作綁定+戰(zhàn)略價(jià)值優(yōu)先于短期人氣，而非單純看“推廣效果”：

1. 長(zhǎng)期合作協(xié)議是核心約束：2021年澳娛綜合與賽事方簽訂了至少五年的冠名+承辦合作協(xié)議，且連續(xù)追加贊助至2025年，這種穩(wěn)定的資金和資源投入（含場(chǎng)館、住宿、宣傳配套）是內(nèi)地多數(shù)二線城市短期內(nèi)無法匹配的——內(nèi)地城市的賽事贊助多為年度零散合作，缺乏這種長(zhǎng)期兜底的保障；

2. 戰(zhàn)略定位高于“大眾推廣”：賽事落戶澳門，核心訴求是借力澳門的國(guó)際化屬性（對(duì)接大灣區(qū)、吸引境外觀眾/媒體關(guān)注），以及響應(yīng)澳門“體育+旅游”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，這是內(nèi)地二線城市難以提供的差異化價(jià)值；相比之下，內(nèi)地城市雖能帶來更高上座率，但難以實(shí)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)賽事國(guó)際化傳播”的目標(biāo)；

3. 分站賽已覆蓋內(nèi)地推廣需求：中網(wǎng)巡全年在長(zhǎng)沙、湖州等數(shù)十個(gè)內(nèi)地二線/地級(jí)市設(shè)分站賽（如2025年長(zhǎng)沙望城站累計(jì)辦賽9次），這些分站賽承擔(dān)了“下沉推廣、培養(yǎng)本地網(wǎng)球氛圍”的功能，總決賽則聚焦“精英對(duì)決+品牌拔高”，形成“分站賽做普及、總決賽做標(biāo)桿”的布局；

4. 承辦能力的隱性門檻：澳門網(wǎng)球?qū)W校的專業(yè)場(chǎng)館、成熟的大型賽事接待體系（如五星級(jí)酒店配套），以及免簽證、多語種服務(wù)等國(guó)際化配套，是部分內(nèi)地二線城市（場(chǎng)館老化、接待能力不足）暫時(shí)達(dá)不到的標(biāo)準(zhǔn)。

簡(jiǎn)言之，總決賽選澳門是“戰(zhàn)略價(jià)值+長(zhǎng)期資源”的選擇，而內(nèi)地二線城市的推廣價(jià)值，已通過全年分站賽充分釋放。

四、理想豐滿與現(xiàn)實(shí)骨感的痛點(diǎn)

理想中的“國(guó)際化標(biāo)桿賽事+大灣區(qū)體育融合”，被不到50人的半決賽現(xiàn)場(chǎng)，把“骨感現(xiàn)實(shí)”暴露得徹徹底底——這背后既是澳門本地網(wǎng)球基礎(chǔ)的硬傷，也是賽事運(yùn)營(yíng)脫離大眾的問題：

①澳門本身網(wǎng)球人口基數(shù)極小，青訓(xùn)梯隊(duì)也就200余名學(xué)員，本土觀眾對(duì)職業(yè)網(wǎng)球的關(guān)注度本就遠(yuǎn)低于內(nèi)地城市；

②更關(guān)鍵的是，賽事雖綁定了“體育+旅游”的宏大目標(biāo)，卻沒落地到“讓觀眾愿意來”的細(xì)節(jié)里：既沒有像北京中網(wǎng)那樣做沉浸式觀賽體驗(yàn)（戶外大屏、美食市集、互動(dòng)活動(dòng)），也沒針對(duì)大灣區(qū)球迷做便捷觀賽的配套（比如跨境觀賽直通車、門票優(yōu)惠）。

③甚至半決賽時(shí)段安排也沒考慮澳門本地人的作息習(xí)慣，最終導(dǎo)致“空有國(guó)際化定位，卻抓不住最基礎(chǔ)的觀眾”。

④更讓人惋惜的是，這種冷清場(chǎng)面會(huì)形成惡性循環(huán)：選手打比賽沒氛圍、媒體報(bào)道沒看點(diǎn)、普通觀眾覺得“這賽事沒人氣不值得關(guān)注”，反而讓中網(wǎng)巡總決賽“拔高品牌、推廣網(wǎng)球”的初衷打了折扣。

⑤哪怕分站賽在內(nèi)地二線城市能坐滿觀眾，總決賽的冷清卻讓外界覺得“中國(guó)網(wǎng)球的頂級(jí)賽事?lián)尾黄饒?chǎng)面”。

想想ATP、WTA年終總決賽賽場(chǎng)內(nèi)外那近乎瘋狂的熱鬧場(chǎng)面，咱們這中網(wǎng)巡回賽總決賽太小兒科了。

不管基于什么理由，把一項(xiàng)國(guó)內(nèi)最頂級(jí)賽事，放在一個(gè)彈丸之地舉行，管理層做這種一廂情愿的決策，實(shí)在是因小失大，得不償失。