捧全球大獎(jiǎng) 迎83萬(wàn)客流 雁蕩山：億年奇山的“逆襲”與“煥新”

近日，雁蕩山迎來(lái)重磅成果。在智利召開的第11屆聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園大會(huì)上，雁蕩山世界地質(zhì)公園斬獲“世界地質(zhì)公園最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”——該獎(jiǎng)項(xiàng)每?jī)赡觐C發(fā)一次，全球僅5家入選，亦是浙江省世界地質(zhì)公園首次獲此殊榮；今年國(guó)慶期間，雁蕩山景區(qū)接待游客83.44萬(wàn)人次，門票收入1793.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.97%。從2019年面臨5A景區(qū)摘牌風(fēng)險(xiǎn)，到如今躋身全球地質(zhì)公園標(biāo)桿、實(shí)現(xiàn)客流收入雙增，這座有“東南第一山”之稱的億年奇山，走出了一條“逆襲”與“煥新”之路。

第11屆聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園大會(huì)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng) 受訪者供圖

世界地質(zhì)公園最佳實(shí)踐獎(jiǎng)證書

從“整改預(yù)警”到“雙線告捷”：億年奇山的轉(zhuǎn)型契機(jī)

雁蕩山的“低谷期”，源于傳統(tǒng)文旅模式與市場(chǎng)需求的深度脫節(jié)。作為我國(guó)三山五岳之一，且是2005年獲評(píng)的全球首個(gè)中生代火山地質(zhì)地貌主題世界地質(zhì)公園，它曾憑“溫州雁蕩山，天下奇秀”的美譽(yù)和獨(dú)特景觀吸引游客，但隨著文旅消費(fèi)升級(jí)，“門票收入+旅游客運(yùn)”的單一商業(yè)模式、“谷底看山”的固化玩法，逐漸難以匹配年輕群體對(duì)沉浸式、多元化體驗(yàn)的需求。

2019年7月，文化和旅游部對(duì)雁蕩山等6家5A級(jí)景區(qū)通報(bào)批評(píng)并要求限期整改，“5A”摘牌風(fēng)險(xiǎn)成為倒逼其變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年雁蕩山年游客量雖維持千萬(wàn)級(jí)，但門票收入僅0.6億元，對(duì)比同年黃山風(fēng)景區(qū)139.69萬(wàn)游客實(shí)現(xiàn)20.75億元經(jīng)營(yíng)收入的差距，凸顯出增收乏力的困境。痛定思痛后，2023年溫州正式啟動(dòng)“雁蕩山重振雄風(fēng)三年行動(dòng)計(jì)劃”，以“游線重構(gòu)、生態(tài)重修、文化重現(xiàn)、村落重塑、業(yè)態(tài)重整、IP重造”六大行動(dòng)為核心，為這座沉寂的億年奇山按下“煥新”啟動(dòng)鍵。

三維協(xié)同破局：地質(zhì)、業(yè)態(tài)與社區(qū)的煥新實(shí)踐

雁蕩山的“煥新”并非單一維度的調(diào)整，而是以地質(zhì)保護(hù)為根基、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為引擎、社區(qū)聯(lián)動(dòng)為支撐的三維協(xié)同行動(dòng)。作為世界地質(zhì)公園，其煥新首先扎根于地質(zhì)遺產(chǎn)的活化保護(hù)：此次獲獎(jiǎng)期間，雁蕩山同步完成擴(kuò)園申報(bào)，園區(qū)面積從298.8平方公里擴(kuò)大至462.8平方公里，新增6處新發(fā)現(xiàn)地質(zhì)遺跡（如上保山紅層砂巖丹霞地貌）與10處人文景觀，不僅將地質(zhì)演化歷史向前延伸至1.1億年前，更補(bǔ)齊了“海洋沉積—地殼抬升—火山爆發(fā)”的完整地層序列。為讓沉默的巖石“說(shuō)話”，雁蕩山構(gòu)建起“科研+科普+人才”的地質(zhì)教育體系，景區(qū)標(biāo)識(shí)牌全面升級(jí)為地質(zhì)科普解說(shuō)牌，替代過(guò)去“天馬行空”的民間傳說(shuō)講解。雁蕩鎮(zhèn)第一小學(xué)還開設(shè)“濃縮版地質(zhì)學(xué)院”校本課程，教師帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)地采集凝灰?guī)r、流紋巖標(biāo)本，還原1.2億年前海底火山爆發(fā)場(chǎng)景。

層層堆疊的“年輪” 記者 肖淙文 攝

針對(duì)年輕游客需求，業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為打破傳統(tǒng)桎梏的關(guān)鍵。方洞景區(qū)的轉(zhuǎn)型堪稱典型：過(guò)去被水泥澆筑、鋼材圍擋的山間洞穴，曾是售賣茶葉蛋、礦泉水的小攤販聚集地，如今拆除違建后改造為嵌入式洞穴餐廳，配套懸空玻璃觀景臺(tái)，游客可邊品咖啡邊觀賞巖石斷層，成為溫州新晉網(wǎng)紅打卡地；與此同時(shí)，靈巖飛渡表演觀景臺(tái)升級(jí)為禪意茶室，大龍湫景區(qū)盤活村民老舊房屋規(guī)劃“龍湫市集”，靈巖景區(qū)籌備“山水微演藝秀”，飛拉達(dá)、主題沉浸式演出等業(yè)態(tài)也相繼落地。業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成效立竿見影：方洞景區(qū)過(guò)去黃金周高峰客流約6000人次，如今日常客流突破1萬(wàn)人次，高峰期達(dá)1.6萬(wàn)人次；云端拾光餐廳單日營(yíng)業(yè)額，已超過(guò)過(guò)去洞穴攤位全年租金總和。聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園評(píng)估專家新名·阿津子在參觀完懸崖咖啡、云端拾光餐廳等業(yè)態(tài)后表示，這正是他希望看到的朝氣蓬勃的地質(zhì)公園，雁蕩山做到了資源保護(hù)與旅游開發(fā)的平衡，希望這些經(jīng)驗(yàn)與模式能夠推廣到更多地方。

懸崖咖啡廳

雁蕩山的“煥新”更沒(méi)有將社區(qū)排除在外，而是通過(guò)聯(lián)動(dòng)周邊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。距離核心景區(qū)十余公里的大荊鎮(zhèn)，曾因300多家翻砂廠“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”，既污染環(huán)境又威脅地質(zhì)保護(hù)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)“淘汰拆除、集聚入園”整改后，挖掘“中國(guó)鐵皮石斛主產(chǎn)區(qū)”的優(yōu)勢(shì)，引入鐵楓堂品牌共建“雁蕩山鐵皮石斛特色小鎮(zhèn)”。在大荊鎮(zhèn)平園村“共富大棚”，180畝鐵皮石斛園每年提供超1萬(wàn)人次用工需求，臨時(shí)人員工資結(jié)算超百萬(wàn)元，村集體每畝年分紅2000元，村民每畝年獲租金1200元；截至2024年，當(dāng)?shù)罔F皮石斛全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破60億元，惠及5萬(wàn)多農(nóng)民。雁蕩山世界地質(zhì)公園擴(kuò)園后，上保村的桃園也沾了“地質(zhì)公園”的光，身價(jià)跟著漲——已有收購(gòu)商主動(dòng)找上門來(lái)，打聽“世界地質(zhì)公園的桃子”；對(duì)當(dāng)?shù)卮迕穸裕?jīng)的生態(tài)保護(hù)，如今成了實(shí)打?qū)嵉摹帮埻氡Ｕ稀薄?/p>

從“浙江首次”到“全球標(biāo)桿”：雁蕩山煥新的深層價(jià)值

雁蕩山斬獲全球獎(jiǎng)項(xiàng)、實(shí)現(xiàn)客流收入雙增，不僅是一座山的“逆襲”，更勾勒出我國(guó)自然景區(qū)轉(zhuǎn)型的“中國(guó)路徑”——以地質(zhì)遺產(chǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，避免“重開發(fā)輕保護(hù)”；以業(yè)態(tài)創(chuàng)新對(duì)接市場(chǎng)需求，打破“路徑依賴”；以社區(qū)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)惠民目標(biāo)，構(gòu)建“保護(hù)—開發(fā)—惠民”的良性循環(huán)，這三者相互支撐，共同構(gòu)成了景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園評(píng)估專家到方洞景區(qū)考察 受訪者供

聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園評(píng)估專家卡瑪·帕特麗夏·薩爾曼·蒙特考察后表示，雁蕩山證明，世界地質(zhì)公園不是孤立的保護(hù)地，而是能帶動(dòng)社區(qū)發(fā)展、惠及民生的生態(tài)經(jīng)濟(jì)載體。如今，這座誕生于白堊紀(jì)的破火山，正以更科學(xué)的保護(hù)理念、更年輕的業(yè)態(tài)形態(tài)、更開放的協(xié)作姿態(tài)，讓“東南第一山”的千年美譽(yù)在新時(shí)代煥發(fā)新光彩，其探索也為全球自然景區(qū)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的“中國(guó)樣本”（程元）。

（內(nèi)容整合自《瞭望東方周刊》）