近日,美團外賣的一則廣告犯了眾怒。據說僅上線一天后,就緊急下架。還被很多網友吐槽“何不食肉糜”。
該廣告聚焦女外賣員群體,廣告劇情中,女主角“阿嵐”夢想成為一名攝影師,辭去兩點一線的工作后去送外賣,最后干了幾個月買了臺新相機,還辦了個人攝影展。
乍一看,這故事還挺勵志的。然而,“阿嵐”從平面設計師轉變為外賣女騎手,是因為想要體驗一份能欣賞沿途風景的工作,是因為能隨時切換身份,買的新相機也被網友識圖發現,價格將近1.5萬元。
這種包裝美化的敘事方式,引發了強烈的吐槽和不滿,甚至被怒批“脫離現實”“像科幻片”。
飾演“阿嵐”的女主角也遭受無妄之災,剛在小紅書發文慶祝“上央視了”,轉頭又因宣傳片引爭議被網暴,被迫發聲明道歉并刪掉相關動態,并默默修改了自己的社交賬號名稱。
要知道,現實中的大多數騎手,選擇這份職業并非出于享受生活的主動選擇,而是為了生計奔波的無奈之舉,日常面臨著超時罰款、交通風險、高強度配送節奏等困擾,所謂“欣賞沿途風景”簡直是一種奢侈的想象。
雖然很多商業廣告難免有一定虛構成分,但作為直接關聯騎手權益的平臺,美團或許更應該從真實的角度切入騎手痛點,讓大眾看到騎手們作為勞動者那種“平凡中的偉大”,而不是端出一碗濃稠的雞湯,最終只感動了自己。
對此,你怎么看?你身邊有外賣小哥、小姐姐嗎?
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