湖南衡山文旅引力提升的縣域實踐：突破“過境地”困境 讓游客“專門來、久停留”

　　湖南省衡陽市衡山縣新晉旅游街區“衡山渡·湘江渡口民俗文化印象體驗地”特色景觀。

　　第三屆衡陽市旅游發展大會“廚神匯”活動在衡山縣衡山渡文旅街區舉辦，游客爭相品嘗大廚制作的特色小吃，現場氛圍熱烈。

　　近日，第三屆衡陽市旅游發展大會（以下簡稱衡陽旅發大會）在湖南省衡陽市衡山縣舉行。這場文旅盛會匯聚了湖南省多地文旅新思路，充分展現了東道主衡山縣在文旅方面的獨特魅力與風情，吸引行業內外高度關注。

　　乘著衡陽旅發大會的東風，衡山縣持續響應“加快構建大南岳衡山旅游經濟圈”的號召，依托本地豐富的古跡、良好的生態、獨特的夜間經濟以及優質的農產品，推進文旅資源深度整合、文旅產業全面升級。

　　從精心規劃文旅項目到著力提升旅游服務品質，從挖掘特色文化內涵到拓展文旅市場空間，衡山縣在區域文旅轉型發展的浪潮中，通過哪些舉措實現旅游品牌升級、游客體驗優化以及產業增長等多方面的跨越？中國城市報記者對此進行了實地走訪。

　　創新驅動激發資源潛力

　　過去，衡山縣雖然環抱南岳衡山，坐擁湖南萱洲國家森林公園、萱洲國家濕地公園、九觀湖國家級水利風景區等多塊“金字招牌”，但在全省旅游格局中更多扮演著“流量通道”的角色，旅游潛力未能得到充分釋放。因此，如何進行系統性部署打破困局，推動五大片區協同發展，共同描繪“山水聯動、功能互補”的新圖景，成為衡山縣亟待解決的重要課題。

　　面對挑戰，衡山縣并未沿襲傳統路徑，而是以項目創新為驅動，推動一批特色突出的旅游項目相繼落地，如福地虎園、紫蓋峰片區、黃花公園、紫金山4A級景區等。其目的不僅是吸引更多游客到來，更致力于讓游客能夠長久停留、深度體驗。

　　中國城市報記者走訪了解到，位于紫金山旅游景區核心體驗帶的云由·紫金天境，以“衡身心、稱天地”為核心，突出紫金山的文化魅力與資源優勢，打造出集“養生、療愈、藝術”于一體的“天造之境”，成為極具特色的“云端療愈目的地”；紫蓋峰片區則引入“五號山谷”“大樂之野”“愛樹”等精品民宿，依托紫蓋峰的自然與文化資源，以現代簡約潮流風格呈現鄉村原生風貌，著力打造集品質慢生活體驗與詩意棲居于一體的旅游區域。

　　數據顯示，今年1月至10月，衡山縣累計接待游客502.67萬人次，實現了從“流量通道”向“留量平臺”的質變。其不再是南岳的“服務區”和“疏導區”，而是成為區域文旅價值的共創者與輸出者，對“大南岳衡山旅游經濟圈”建設起到了不可或缺的體驗互補和功能延伸作用。

　　夜間經濟帶起消費熱潮

　　“夜經濟”是衡山打造全域文旅消費的新磁場，這一點更是在新晉旅游街區“衡山渡·湘江渡口民俗文化印象體驗地”中被體現得淋漓盡致。自今年11月20日開街后，短短數日，該街區便憑借“美食+文化+夜游”的復合模式，實現客流逐日提升，單日最高接待游客超9萬人次。

　　衡山渡的蛻變，依然源于衡山縣對“過境地”困境的突破。早些年，游客游完衡山便匆匆離去，衡山縣的夜間消費場景幾乎是空白。2025年，衡山縣以“三名工程”（名店、名廚、名菜）為抓手，在衡山渡打造“24小時不打烊”的文旅街區——古風建筑與歲月風情交織的街巷，白天是攝影愛好者的天堂，夜晚則化身燈光璀璨的美食勝地，智慧照明系統勾勒出街區的輪廓，非遺表演、民謠彈唱在露天舞臺輪番上演;煙火市集里，衡山小炒的香氣與游客的歡聲笑語共同融入獨具魅力的“夜衡山”圖景。

　　“本次衡陽旅發大會‘廚神匯’活動在衡山渡舉辦，這是衡山縣推進‘以夜興旅、以食促消’夜經濟轉型的重要實踐。”“廚神匯”活動執行方湖南東一原創文化傳媒有限公司負責人告訴中國城市報記者，“廚神匯”通過“文化賦能、商旅聯動、全民共享”的模式，打造了一場彰顯衡山特色、促進消費升級的高品質美食文化盛會。

　　夜幕降臨，中國城市報記者沿衡山渡步行街探訪時發現，一場原創的、行進式的沉浸式主題文化演出貫穿“廚神匯”活動始終，多個篇章精彩紛呈：《煙火》篇章以碼頭煙火場景詮釋衡陽風味的“火之韻”；《廚藝傳承》篇章通過代際對話展現古法技藝的生生不息，讓游客在品味美食的同時，感受到文化的厚度……演出和活動過程中，美食榜單發布、短視頻傳播等多元形式，亦將“衡陽宴”飲食文化轉化為游客可感知、可參與的沉浸式體驗。其中，“名店名廚名菜”“早餐與夜宵必吃”等榜單的發布，還直接帶動了相關店鋪消費的增長。例如上榜的“靠山王”門店活動期間日均接待量突破500多人次，不少游客臨走前還會購買真空包裝的特色美食作為伴手禮饋贈親友。

　　文旅夜經濟帶來的消費熱潮處處涌動——在衡山渡，奶茶店、文創店、特產店紛紛延長營業時間，夜間消費搖身一變成為商鋪及街區營收的“頂梁柱”。相關數據顯示，衡山渡啟動運營后，夜間消費在街區總營收中的占比高達75.2%，真正詮釋了“越夜越精彩”的活力景象。

　　實際上，衡山縣夜間文旅項目遠不止衡山渡一枝獨秀：群英夜市多元業態賦能帶來的精彩體驗，吸引眾多游客駐足消費；衡山帳篷音樂節等特色活動輪番登場，為衡山縣夜經濟發展再添新彩……

　　產業融合攢足發展后勁

　　“十四五”時期，衡山縣旅游市場持續拓展，對物流、餐飲、住宿等配套服務的需求急劇攀升。衡山縣有關部門通過持續優化營商環境，成功吸引了一批文旅相關企業入駐。這些企業的到來，逐步助力當地形成了涵蓋高效物流運輸網絡、多元餐飲美食體系以及多樣舒適住宿格局的產業配套格局。從原材料供應到終端銷售，各環節緊密相連、高效協作，有效推動產業集群化發展。

　　除了服務行業，農業等第一產業也呈現出協同共進、深度融合的強勁態勢。衡山縣依托豐富的自然資源，大力發展稻米、茶葉、油茶、水果等農產品種植。如今，這些產業已成為當地特色，品牌效應良好。

　　衡陽旅發大會的舉辦，為衡山縣農文旅融合發展帶來了新的契機。不少農產品生產商推出廣受游客歡迎的熱門商品，實現了農產品從田間到消費市場的快速流通。大會期間，一些農戶更是敏銳捕捉機遇，依托自家果園搭建觀景臺、開設農家樂。“勢頭很好，這幾天已經陸續有游客來我家果園體驗水果采摘，品嘗農家菜。”一位90后“新農人”興奮地告訴中國城市報記者。

　　值得注意的是，衡陽旅發大會同期還舉辦了文旅推介活動。衡陽市衡山縣、南岳區在會上介紹了“不只南岳”的全新衡陽旅游概念，提出衡陽旅游正實現從“一座山”到“一座城”，從“爬山祈福”一日游到“城中休閑、南岳游憩、衡山康養”多日度假模式的戰略升級，旅游畫卷愈加豐富立體。對此，湖南省旅行社協會會長左毅現場呼吁業界圍繞“靈秀衡山 福壽天下”品牌，精心策劃推廣精品線路，引客入衡，助力相關地區旅游消費提質擴容。

　　衡山縣有關負責人分析稱，衡山縣“十四五”時期的文旅亮點，也為其“十五五”時期文旅產業的進一步發展筑牢了堅實根基。此前，衡山縣明確提出，將緊緊圍繞做強“制造立縣、文旅興城”發展戰略，聚焦產業發展、生態環保、社會民生、基礎設施建設等領域，大力加強與南岳等周邊地區的文旅協同發展。未來，當地還將進一步優化文旅項目布局，深度挖掘本土文化內涵，以更優質的文旅產品和服務吸引八方游客，推動衡山文旅產業邁向新的高度。

■中國城市報記者 王 楠文圖