廣德憑什么火？

廣德憑什么火？

燉鍋+奶茶

竟能撬動整個長三角？

繼哈爾濱用冰雪點燃全國熱情后，2025年的冬天，又一座小城悄然站上聚光燈下——“安徽廣德”，沒有熱搜預演，沒有明星站臺，卻在短短一周內，讓長三角乃至全國的目光齊刷刷投向這片皖南山水。

江蘇人開車一小時來排隊，浙ABCE周末組團打卡，不是為了打卡景區，而是為了感受一種“松弛、真實、有煙火氣”的冬日生活。這一切的起點，竟是一條老街、一口熱鍋、一場不期而遇的城市好感。

廣德的走紅，表面看是“三件套”帶火了迎春街，但深層邏輯，是它精準擊中了當代人的情緒剛需：

反內卷：1小時車程逃離都市，不用排隊3小時看人頭；

真松弛：竹海、溶洞、湖泊、老街，樣樣都有，卻安靜得像自家后院；

可分享：燉鍋冒熱氣、村咖藏竹林、桃酥掉渣——隨手一拍就是“治愈系大片”。

這不是傳統旅游，而是一種輕量級、高情緒價值的“微度假”。年輕人不需要宏大敘事，只要一個“值得發朋友圈的理由”——廣德，恰好給了。

但問題來了：廣德，真的只是靠“吃”火的嗎？

一、爆火背后：不是偶然，是“天時地利人和”的精準共振

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天時：短視頻時代的“情緒消費”正當時

當代年輕人旅行，早已不只為看山看水。他們要的是可拍照、可分享、有反差、帶情緒的體驗。“熱辣燉鍋+冰涼奶茶”的冰火組合，天然具備傳播基因；“酥到掉渣”的桃酥，隨手一拍就是美食大片。這種“接地氣又有點小精致”的混搭感，正好擊中都市人的“治愈需求”。

地利：藏在長三角“縫隙”里的寶藏小城

廣德地處蘇浙皖交界，從湖州、無錫、常州出發，1小時車程直達。它不像黃山那樣“高大上”，也不像烏鎮那樣“商業化”，反而有種未被過度開發的松弛感——竹海、湖泊、溶洞、老街，樣樣都有，卻不用人擠人。對江浙滬“卷不動”的打工人來說，這里就是理想的“周末逃離計劃”。

人和：本地人的真誠，是最好的營商環境

面對突如其來的客流，廣德沒有漲價宰客，反而主動讓出停車位、延長營業時間、優先接待外地游客。公安發微博歡迎打卡，公交公司開通“三件套專線”，連市民都在朋友圈喊話：“把位置留給遠道而來的朋友。”這種“寵粉”姿態，比任何營銷都管用。

二、但“網紅”易得，“長紅”難守

AUTUMN

歷史告訴我們：很多靠美食出圈的城市，熱鬧一陣就歸于沉寂。

為什么？因為流量來得快，去得更快。如果沒有產業支撐、服務配套和品牌沉淀，熱度一過，只剩一地雞毛。

廣德顯然意識到了這一點。

通過啟動第三屆廣德燉鍋節，舉辦迎春街有史以來100個“燉鍋”比廚藝的擂臺賽的關鍵節點，一場名為“暢行中國·康養廣德”的全國主流媒體融媒行動悄然落地，全國百城百臺全媒體記者走進廣德的鄉村、溶洞、康養社區、馬術小鎮，不只是拍美食，更在追問：

這座小城，除了好吃，還有什么值得留下？

答案，藏在更深的地方。

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三、“暢行中國”媒介IP不是錦上添花不是錦上添花，而是雪中送炭

借“暢行中國媒介品牌”賦能之勢，讓冬季的“廣德”成為“爾濱”后在全國又一破圈的爆款，讓“大美廣德”城市品牌成為人們關注熱搜和感受冬季里熱乎滾燙“廣德燉鍋”美味佳肴，成為主流媒體借助融媒矩陣之力，全面拉動地方經濟發展的新范示，它是來幫廣德“接住”這潑天富貴的。

廣度：561篇報道、800萬+直播觀看、2億+全網曝光，覆蓋廣播、電視、抖音、微博等主流平臺；

深度：記者不只拍美食，更走進滬皖康養社區、馬術小鎮、青年返鄉創業點，追問“除了好吃，廣德還有什么？”；

厚度：從太極洞的億年鐘乳石，到竹海的生態康養；從600年燉鍋文化，到長三角一體化下的區位躍升——廣德被置于國家戰略視野中重新講述。

換句話說：以前大家來廣德，是為了“吃一頓”；

現在，可能愿意“住一周”。

四、從“一口鍋”到“一座城”：廣德的志向不止于此

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廣德文旅局最近懸賞尋找“第一個提出三件套的網友”，看似是玩梗，實則釋放信號：我們珍視每一個讓廣德被看見的聲音。

而“暢行中國”媒介品牌活動，則給出了更系統的回應：

?不只做“流量生意”，更要做“留量生態”；

?不只賣“單品爆款”，更要打造“康養IP”；

?不只吸引“一日游”，更要培育“旅居客”。

未來，廣德計劃推出四季康養線路、建設智慧旅游平臺、推動本地美食標準化……它想證明：自己不是曇花一現的網紅，而是能讓人反復回來的“第二故鄉”。

結語：小城出圈，靠的從來不是運氣

廣德的火，表面看是一鍋燉菜的勝利，深層看，是一座城市多年生態積累、區位布局、治理能力的集中爆發。

而“暢行中國·康養廣德”融媒傳播，就像一位經驗豐富的向導，在流量洪流中助力廣德穩住方向——不讓熱度變成負擔，而讓它成為轉型的跳板。

所以，如果你最近打算去廣德打卡“三件套”，別忘了多留一天：

去太極洞走一走，去竹海吹吹風，去桃園村喝杯村咖。

你會發現，這座小城的魅力，遠不止三樣東西。

它有一整套，關于慢生活、好空氣、真滋味的療愈答案。

溫馨提示：目前廣德迎春街熱門店鋪仍需排隊，建議錯峰出行。關注【廣德文旅】公眾號，獲取實時客流、公交專線、免費停車等實用信息。