我們的購(gòu)物方式，如何被時(shí)代重塑？

90年的時(shí)候，我跟家長(zhǎng)一塊去集市，到那里就感覺得很熱鬧。有小販們的叫賣聲：“新鮮蔬菜便宜賣咯”、“手工布鞋透氣不悶?zāi)_”；也有人們買東西的聲音：“老板，這個(gè)便宜賣不”，“我買這些，給我送條蔥吧”。那時(shí)候買東西，純靠親自跑腿，還可能沒(méi)法買到讓人心滿意足的東西。

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到了1998年，國(guó)內(nèi)第一筆互聯(lián)網(wǎng)交易成功。不過(guò)再往后，2009 年的第一屆 “雙十一”，成交額定格在 5000 萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)身邊好多人還覺得 “線上買東西不靠譜”。但后面我越長(zhǎng)大越發(fā)現(xiàn)，電商竟然成為了生活中不可缺少的東西。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在 8.33 億人都在看直播購(gòu)物；即時(shí)零售從 30 分鐘達(dá)的生鮮果蔬，到深夜急送的藥品，五年間市場(chǎng)規(guī)模從 3000 億沖到 1.5 萬(wàn)億。

電商能快速發(fā)展起來(lái)，也不無(wú)道理。從最直接的來(lái)看，買東西幾乎沒(méi)限制了。以前買東西會(huì)受地方限制影響，小地方買不到進(jìn)口貨，想買家鄉(xiāng)特產(chǎn)還得托人郵寄。而現(xiàn)在只需要打開手機(jī)，泰國(guó)榴蓮、德國(guó)廚具一鍵直達(dá)，深山里的土蜂蜜、高原上的松茸，都能通過(guò)電商走進(jìn)千家萬(wàn)戶。再看看物流，從以前收到快遞要等一周左右，到現(xiàn)在“次日達(dá)” 的基本操作，更有早上下單下午就能收貨的速度。

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不止是生活上的便利，電商還讓“它”發(fā)展了

這個(gè)“它”有可能是文化，就像有魚生活A(yù)PP。它作為新文創(chuàng)電商平臺(tái)，致力于建立自己的文化數(shù)據(jù)IP矩陣，目前有哪吒、悟空、千里江山圖這些經(jīng)典的文化符號(hào)；然后再跟知名品牌聯(lián)手推出商品。比如千里江山圖衍生的青綠山水箱包、青山綠水水杯，將“可游可居”山水意境濃縮于箱包和器物上，讓千年經(jīng)典在日常中真正“活”了起來(lái)。

這個(gè)“它”也有可能是地方特色產(chǎn)業(yè)，就像四川雅江。這個(gè)“中國(guó)松茸之鄉(xiāng)” 以前藏在深山里，松茸再好也難賣出去。現(xiàn)在通過(guò)電商，不僅搭建了 “松茸產(chǎn)業(yè)大腦”，給每顆松茸都配了 “數(shù)字身份證”，還搞直播帶貨、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，把松茸做成了調(diào)味品、粽子，甚至帶動(dòng)了旅游，讓游客體驗(yàn)采摘松茸的過(guò)程。

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