最后5天！第十二屆體育大生意年度評選15大獎項申報將截止

2025年的體育贊助和體育代言市場的高光，或許藏在這個評選當中。延續慣例，第十二屆體育大生意年度評選設置了“年度體育贊助”和“年度體育代言”兩大獎項，以此反映過去一年高度活躍的體育營銷市場和行業趨勢。

2025年是傳統意義上的“體育小年”。通常而言，沒有奧運會和世界杯的年份體育贊助和體育代言領域的合作項目會相應減少。然而在今年，我們卻并沒有在這兩個市場上看到有任何“熄火”的現象。

相反不少大眾賽事迎來了贊助的熱潮，其中最出圈的莫過于“蘇超”。回顧今年，江蘇省城市足球聯賽在2025年是最受關注的大眾賽事，沒有之一。（延伸閱讀：股價與流量齊飛，“蘇超”踢的不止是足球）

群眾的參與度疊加網絡的關注度，令蘇超的贊助席位“一位難求”。短短時間，蘇超的贊助商陣容從開幕時的6家激增至收官時的43家，其中不乏京東、伊利和佳得樂這些在國際上常見的“體育營銷玩家”。

這不僅反映出蘇超現象級的賽事熱度，更體現出即便是在體育小年里，體育市場依然蘊含著巨大的商業潛力和活力。事實上不僅僅是蘇超這樣的大眾體育賽事，許多知名運動員在非奧運年也有不少的代言合同收入囊中。

根據體育大生意的觀察，2025年體育贊助和體育代言的敘事邏輯發生了微妙的變化。即便是在非大賽年，只要有優質的標的，不管是賽事或者運動員都能夠有效地釋放其商業價值。

蘇超熱潮背后體現體育贊助敘事邏輯變化

無可否認的是，贊助商陣容是賽事熱度的晴雨表。伴隨蘇超的出圈路徑，其贊助商陣容變化也體現了賽事熱度呈現直線上升的趨勢。

在5月10日揭幕時，蘇超贊助商僅有總冠名江蘇銀行等6家品牌。而到了11月1日收官時，蘇超贊助商規模已經翻了約7倍，達到43家。

而在球隊方面，淘寶閃購冠名常州隊，支付寶冠名徐州隊，花唄冠名無錫隊，阿里系三大品牌的加入也成為了球迷們調侃的談資——“散裝”阿里在搶“散裝”江蘇的贊助。（延伸閱讀：阿里系“散裝”入場，優酷加入蘇超“混戰”）

在聯賽贊助規模倍增的同時，得益于主辦方在各球隊賽區自主招商政策上的大力支持，13支球隊均吸引了當地眾多中小企業的加入。譬如南京本地餐飲品牌寶記燒烤成為南京主場的指定燒烤合作伙伴。

在體育大生意看來，蘇超的贊助趨勢變化最大意義在于讓更多的中小品牌認識到體育營銷的價值所在。

過去有不少聲音總是片面地認為體育營銷是一個“花錢打水漂”的活。品牌積極參與體育營銷會在無形中提升品牌的美譽度和影響力，這是一個很難用可視化數據或者效果去呈現的贊助行為。

然而通過這次蘇超的熱度，我們可以發現許多中小品牌的參與讓體育營銷有了更容易觸達的溫度和媒介。比如對于蘇超一些球隊的贊助商是當地的食肆或者餐廳，當消費者去用餐時自然會和球隊以及品牌產生某種鏈接。

這種無形當中的凝聚力和共情力，就是品牌、球隊和消費者三方之間的橋梁。通過這次蘇超的贊助熱潮，也讓更多的消費者感知到品牌進行體育贊助或者體育營銷的魅力。

體育代言市場活躍度顯著提升

回顧今年，除了體育贊助這一細分領域得益于蘇超的熱度外，體育代言領域的熱度也在不斷走高——眾多知名運動品牌先后官宣新的代言人，而以王楚欽、孫穎莎、王曼昱以及樊振東為代表的乒乓球運動員也在今年收獲頗豐，同樣也有不少品牌因為明年2月的冬奧會已經在今年開始官宣代言運動員。

以冬季項目為例，谷愛凌在今年8月出任TCL全球品牌代言人；蘇翊鳴近期成為了UGG品牌大使；林孝埈在今年出任了宇舶表和安踏品牌代言人。相信隨著米蘭-科爾蒂納冬奧會進入倒計時，將會有更多更多的運動員代言消息出現。

乒乓球在今年的熱度依然維持在極高的層面，王楚欽、孫穎莎、王曼昱以及樊振東等人氣運動員在今年先后官宣了多個代言合作。特別是王楚欽和孫穎莎二人，幾乎每個月都可以看到有新代言合同的官宣消息。（延伸閱讀：“打包”王楚欽孫穎莎！5000億美妝市場殺入體育圈）

按照以往的慣性思維，國乒運動員在體育代言領域的活躍度高峰通常出現在奧運年。然而在2025年，我們看到的國乒運動員代言數量并沒有因此而受到削弱，甚至還出現了常態化的跡象。這或許背后代表著乒乓球運動的商業價值的變化趨勢。

至于眾多海內外運動品牌，在今年官宣了不少的代言合作。除了上文提到的林孝埈成為安踏代言人外，耐克官宣了韓國女團Aespa成員Karina擔任品牌全球代言人；阿迪達斯先后官宣了李現、金晨和潘展樂等擔任代言人；迪桑特則在上個月官宣了吳磊出任品牌代言人；HOKA在9月官宣井柏然出任品牌代言人；安德瑪戶外宣布謝霆鋒成為品牌代言人；梁朝偉成為斯凱奇亞太區代言人；趙今麥成為薩洛蒙戶外風尚代言人；李寧在今年3月官宣與品牌全球代言人肖戰官宣達成續約......

由此可見，體育代言市場并沒有因為奧運會和世界杯等大賽的缺席而“降溫”。在這背后或許藏著體育代言領域的結構性機會。

兩大獎項花落誰家？

2025年的體育贊助和體育代言市場的高光，或許藏在這個評選當中。延續慣例，第十二屆體育大生意年度評選設置了“年度體育贊助”和“年度體育代言”兩大獎項，以此反映過去一年高度活躍的體育營銷市場和行業趨勢。

年度文體旅融合IP

2025年的中國體育市場，群眾賽事與國際賽事相互交織，在體育與文化、旅游等產業融合不斷深化的背景之下成為點燃消費的新引擎。“跟著賽事去旅行”將文體旅產業深度串聯，這一獎項將評選出2025年最受運動愛好者和游客喜歡的文體旅融合IP。

年度體育公益

體育公益是體育事業的重要組成部分，近年來越來越多的體育人走上公益之路，頂流運動員助力貧困地區青少年圓夢，協會牽頭組織慈善賽事，品牌深入支持青少年體育，各類體育基金關注退役體育運動員的轉型與終身保障。此獎項旨在表彰在體育公益領域內做出杰出貢獻的組織或個人。

年度體育平臺

該獎項評選在體育信息傳播、賽事直播等方面具有廣泛影響力的平臺。刷體育新聞、看賽事直播、運動健身打卡、健康數據監測、體育社交……體育平臺不僅為體育愛好者提供了更加豐富的體育內容，也為體育產業的數字化轉型提供了有力的支持。

年度青少年賽事

完全人格，首在體育。隨著我國日益注重青少年體育發展，相關賽事也越來越豐富多元，涵蓋了田徑、游泳、籃球、足球、網球等多個領域，每位希望之星都能找到適合自己的舞臺。這些賽事的成功舉辦，不僅豐富了青少年的業余生活，更為整個體育產業的可持續發展注入了新鮮血液與活力。此獎項專注于發掘優秀的青少年體育賽事。

年度體育精英賽事

年度體育精英賽事，旨在褒獎那些面向大眾的、已成為細分領域執牛耳者的中小型體育賽事。作為“家門口”的體育賽事，中小型賽事是中國體育競賽表演行業的中流砥柱。今年的年度體育精英賽事，會競爭激烈，精彩萬分。

年度體育商業賽事

年度體育精英賽事重在鼓勵大眾賽事，而年度體育商業賽事作為體育大生意年度評選最經典的獎項之一，將更加純粹地代表著過去一年國內的“第一賽事”，繼續綜合賽事的國內外影響力、盈利情況、媒體曝光、美譽度等層面深度遴選。

年度體育代言

2025年，中國體育健兒繼續閃耀賽場，備受眾多品牌青睞。尤其是踏入冬奧倒計時，許多品牌摩拳擦掌打出體育營銷組合拳。挑選一名體育明星作為代言人，能讓品牌打響頭炮。年度體育代言評選將聚焦最具美譽度且激活更好的代言。

年度體育贊助

2025年，伴隨中國本土賽事以及國際頂級賽事在國內火熱舉辦，眾多品牌圍繞賽事布局營銷版圖，還將更多的資源投入到精英運動員當中。上海大師賽與中網保持強勁吸金的勢頭，“蘇超”賽事行業大牌與本地商戶共舞的商業模式，為中國群眾賽事帶來更多元化的思考與探索。年度體育贊助將繼續評選出這一年之中最獨到、最戰略、并獲得最佳效果的體育贊助。

年度體育創新

創新是行業持續增長的源動力，一個小小的創意，不僅為體育產業的發展注入生機，甚至會改變千千萬萬人的體育人生。年度體育創新獎，嘉獎那些在賽事、規則、科技等方面，做出創新的個人、企業或者機構。他們的一小步，或將是體育產業的一大步。

年度運動產品

作為運動愛好者的你，想必擁有各種各樣的運動產品——性能優異的跑鞋、籃球鞋與足球鞋，帶你探索戶外的一輛公路車、山地車或者折疊車，又或者是陪伴你度過枯燥健身或跑步時光的智能運動手表和運動耳機......這一獎項將評選出最受運動愛好者歡迎的“運動搭子”。

年度體育營銷案例

此獎項獎勵在體育營銷領域最具有創新性、效果顯著的營銷案例。每年的體育營銷案例都創意無限，該獎項堪稱競爭最激烈。在這場比拼策略、創意與情感共鳴的“較量”中，哪家的體育營銷能夠獨占鰲頭，成為最亮眼的那顆星？誰又將憑借卓越的表現，贏得最多喝彩？

年度體育運動品牌

隨著中國體育市場走向多元化與精細化，早已不能用傳統的體育運動品牌思維去評選該獎項，尤其是在戶外市場的蓬勃發展之下，眾多戶外品牌也逐漸成為了體育運動品牌的一環。因此，評選組委會特意擴寬了今年該獎項的評選范圍。

我們歡迎傳統意義上的體育運動品牌、健身領域的運動品牌、戶外賽道的運動品牌甚至是在AI科技領域深耕的運動品牌同仁踴躍投遞，我們將評選出那些在2025年最具代表和象征意義的年度體育運動品牌。

年度體育公司

體育產業的發展，離不開每一家體育公司的努力耕耘。在每一年，體育公司都在努力為中國體育產業的發展，不斷添磚加瓦，不斷創新思路。2025年，在行業精耕細作的體育公司，是我們重點關注的對象。

年度體育產業人物

看體育產業發展，引無數人物競折腰。年復一年，每個個體都在為體育產業的發展貢獻自己的力量。誰在身先士卒？誰在開山拓土？誰在忘我負重前行？誰該留下歷史印跡？新一代的楷模，新的傳奇故事，那些引領體育產業勇攀高峰的產業人，在驅動著體育產業不斷向前邁進。

年度體育產業事件

歲末回望，產業發展的足跡清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。這些里程碑式的事件，無一不見證著中國體育產業的茁壯成長。2025年，中國體育產業最令人銘記的烙印究竟何在？是否有一件標志性事件，將成為中國體育產業踏上新道路的關鍵推動力？

第十二屆體育大生意年度評選參選指南

一．關于體育大生意年度評選

1、體育大生意年度評選簡介

體育大生意年度評選于2014年由國內知名的體育產業內容提供商“體育大生意”發起，是國內較早通過權威評委和公眾投票進行的體育產業年度評選及頒獎活動。該評選至今已經成功舉辦十一屆，影響力不斷提升，行業知名度以及權威性不斷增大。每一年，體育大生意將全面回顧當年度體育產業的大數據及事件，并設置相應獎項，以表彰過去一年體育產業及體育商業領域有突出表現的產業公司、產業布局、贊助代言、創新產品、營銷舉措、體育平臺，以及產業大事件、產業領袖人物。

2、參與價值

（1）客觀及權威性：以行業專家研討評審，結合客觀的統計數據評定作為標準，從2014年開始，已經連續舉辦十一屆，是國內較早設立的體育產業獎項，也是目前國內具備體育產業影響力的獎項；

（2）專家團隊：聚集了國內外頂級企業及體育產業一線公司的決策者及參與者，國際4A公司高管，營銷專家等作為評委，樹立獎項的權威性及影響力；

（3）體育公司的參與：華體集團、久事體育、廣西南國體投、NBA中國、中足聯、CBA公司、咪咕文化、咪咕視訊、UFC中國、WTT世界乒聯、深籃體育、Endeavor巍美、IMG、騰競體育、VSPO、SPORTFIVE、萬達體育、橙獅體育、AUBL亞洲大學生籃球聯賽、Fanatics Collectibles、Topps、中視體育、艾德韋宣、中網公司、華潤文體、省廣股份、創實體育、雙魚體育、英雄電競Hero Esports、愛奇藝體育、盛力世家、中奧體育、華發體育、力盛體育、共贏體育、樂辰體育、御天體育、奧世達體育、華視百佳、海西傳媒、觀瀾湖、外星人體育、虎撲、新浪體育、體娛股份、眾輝體育、京東體育、Keep、EASL、得物、小紅書、深圳新鵬城、王者傳奇體育、我奧體育、天星調良馬術俱樂部、椰子公關、首鋼體育、銳瀾體育、有球、北體科技、寧聚體育、超級荔枝、關鍵之道、艾加、福萊、博雅公關、偉達、愛德曼、萬博宣偉、睿橋、羅德、陽獅、邁思傳訊、MSL、酷岸傳播、普華永道、ISPO、咕咚、悅跑圈、樂刻運動、博睿體育、競彩貓、方澤文化、睿澤體育、澤塔集團、歐神體育、吉諾爾體育、華奧電競、玩加電競、分眾體育、東方啟明星、CAAU全國青少年籃球聯賽、華蒙星、簡極科技、巔峰減重、尚體健康、丹輝體育、運動保、星華悅動、愛體育、銘燈文化、納米數據、雷速體育、睿秋文化、西咚體育、Falcons獵鷹籃球、跡動體育、唯體體育、愛高體育、卡賓滑雪、軻影像等；

（4）品牌廣告主的參與：中國銀行、中國石化、中國移動、中國太保、中國人壽、中國平安、光大銀行、蒙牛、伊利、華為、阿里巴巴、天貓、電通體育國際、別克、一汽豐田、東風日產、東風標致、東風本田、大眾汽車、廣汽傳祺、長安汽車、淘寶、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡儂、安踏、FILA、薩洛蒙、迪桑特、李寧、特步、索康尼、K·SWISS蓋世威、361°、探路者、凱樂石、三夫戶外、三夫運動、中喬體育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡爾美、阿迪達斯、茵寶、安德瑪、亞瑟士、馬孔多、輕功、匡威、鴻星爾克、卡爾美、英特爾、佳得樂、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR榮耀手機、ON奧普帝蒙、天絲紅牛、君樂寶、努比亞、華帝、恒源祥、瀘州老窖、杭州孚德、勞力士、華潤三九、水井坊、茵浪體育、百歲山、怡寶、康師傅、青島啤酒、加多寶、昆侖山、天佑德、勁酒、長城干紅、5100西藏冰川礦泉水、資生堂、戰馬、杰士邦、光明乳業、樂虎、江小白、墨跡天氣、京東物流、NNormal等；

（5）一線主流媒體及數字媒體的參與：新華社、新華網、中新社、中新網、人民網、澎湃新聞、百度、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網易體育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、優酷體育、虎撲、直播吧、今日頭條、百度百家、UC頭條、一點資訊、廣告門、微博體育、愛奇藝、鳳凰網、戶外探險、汽車之家、投資界、獵云網等媒體和平臺，還包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，廣東衛視、山東衛視、深圳衛視、中國青年報、中國體育報、體壇周報、中國日報、北京晨報、晶報、中國經營報等。

3、標志、獎杯的誕生和意義：

2017年1月，體育大生意年度評選進行了全新視覺升級，新的標識及獎杯以“金龍騰空”為造型，宛如一只往上騰空的巨龍，代表體育產業欣欣向榮蓬勃發展的氣象。

“龍”是中國的代表，寓意中國體育產業龍騰起飛；“金”是財富的象征，既表達了對中國體育產業未來創造更多財富的祝福，又與“體育大生意”的品牌相互契合。

二、評選和參評

1、評選機制和標準2025年的獎項評選由行業專家研討會討論評定獎項。

2、申報材料標準所有參評項目均需按照組委會要求提供項目素材，撰寫素材時請使用Microsoft Word的格式，撰寫前下載模板文件。

https://pan.baidu.com/s/1GPA5OBxmdv_T1eVns0plkg?pwd=hxb6

注：每一個Word文件都是一個單獨的申報項目。

根據參評獎項不同，相應申報項目需提供涵蓋不同方面的數據、陳述、總結、分析，綜合搜集到的條件和資訊評委將會結合自身經驗做出評判。所有申報項目可以遞交用于輔助評審的圖片、視頻等文件，為了評審的公平性，我們對于每一個申報的項目僅接受5—8張圖片以及一個不超過3分鐘的視頻，輔助視頻不是必選項，參評公司可以自行選擇是否提交。

3、第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式日程指南

項目啟動：2025.10.29

項目申報：2025.10.29 — 2025.12.07

行業專家研討會：2025.12.15 — 2025.12.19

公布候選名單：2025.12.24

第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式：2026年1月

4、 如何參評了解規則：體育大生意年度評選組委會每年會根據過去一年的經驗作分析，結合每年的行業動態和趨勢來對新一屆的體育大生意年度評選的獎項的分類和設置做調整。作為參評公司，了解每一年體育大生意年度評選的規則非常重要。

（1）提交資料：各參評公司或單位根據相關項目選擇相應申報獎項，下載申報Word模板，按照格式要求提供相應案例素材，在2025年12月7日前將素材匯總整理打包，以“申報獎項+參選項目”命名，發送至郵箱tanliwen597@gmail.com。

（2）專家研討綜合評定獎項：在搜集整理好所有申報以及提名項目材料后，組委會將組織專家評委參加研討會，研討并選出15大獎項的最終獲獎名單。

（3）獲獎公布：全部獎項的獲獎名單將于2026年1月舉辦的第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式上公布并頒發獎杯，并同期舉行中國體育產業從業者的年度盛會——體育大生意年度大會。

關于體育大生意年度評選的更多信息，可登錄http://www.csiawards.cn/體育大生意年度評選官網了解詳細信息。