2025年第三季度的中國平板市場,出貨量達到880萬臺,同比增長9%,同一時期,全球平板電腦出貨量約為4004.1萬臺,同比增長5.1%。
與全球市場相比,中國市場的表現更顯活力,這個數字背后,是各品牌策略調整和消費者選擇的結果。
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根據Omdia發布的2025年第三季度數據,中國平板市場排名發生了顯著變化。
而華為平板出貨量達到270萬臺,同比增長21%,市場份額升至31%,這意味著,市場上每賣出三臺平板,就有一臺來自華為。
華為的成功不僅是數量上的領先,更在于其定義了當前平板市場的核心競爭力,生態融合與AI體驗。
華為將平板深度融入其鴻蒙生態系統,例如利用星閃技術實現極低延遲的多設備協同,讓平板、手機、電腦的互聯變得無縫而高效。
同時,華為等頭部廠商正在打造的統一AI后臺能力,讓平板具備了端側AI助手、智能辦公、教育輔助等更深入的生產力功能。
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相比之下,蘋果的表現則呈現疲態,iPad第三季度在中國市場的出貨量降至200萬臺,較去年同期的230萬臺下降14%,市場份額也從去年的29%收縮至23%。
在整體市場增長的背景下,這一雙位數下滑格外引人注目。
小米以90萬臺的出貨量位居第三,市場份額為10%,同比增長5%,表現相對平穩。
但真正的亮點來自聯想,該季度聯想平板出貨量同樣達到約90萬臺,同比激增71%,在所有主要品牌中高居榜首。
一方面,聯想憑借其傳統客戶優勢,成功將商用市場的強勁需求導入平板業務。另一方面,在消費市場,聯想采取了極具侵略性的 “下沉”策略。
聯想推出配備家長控制系統和同步課程內容的學習平板,精準抓住家庭用戶痛點,并推出百元級廉價型號,迅速占領了入門級市場。
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另外榮耀出貨量為60萬臺,同比增長15%,維持了7%的市場份額。
為什么華為、聯想等國產品牌能持續增長,而蘋果卻出現下滑?從結果來看,以華為為代表的國產廠商,近期在產品上折扣力度更大、型號布局也更豐富。
更重要的是,國產平板在生態融合與AI功能上的體驗越來越深入,比如多設備協同、智能辦公、教育輔助等。
蘋果在價格策略上相對保持高位,近期在平板功能創新上的步伐也顯得較為謹慎。
今年第三季度,蘋果在全球市場更新基礎款iPad的步伐也有所放緩。
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值得一提的是,現在中國平板廠商的崛起并不局限于國內市場。
從全球市場來看,聯想在本季度表現尤為突出,出貨量同比增長23%,以365.8萬臺的出貨量成功重返全球市場份額第三的位置。
另外,中國平板廠商在亞太和中東地區的積極擴張,也已經成為了全球平板市場增長的重要動力。
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總體而言,2025年第三季度的中國平板市場,清晰地勾勒出了一條國產品牌通過技術自立、生態創新和精準策略,在主流消費市場實現對國際巨頭結構性超越的軌跡!
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