蘋果iPad國內出貨大跌14%，華為平板再稱王，聯想成黑馬！

2025年第三季度的中國平板市場，出貨量達到880萬臺，同比增長9%，同一時期，全球平板電腦出貨量約為4004.1萬臺，同比增長5.1%。

與全球市場相比，中國市場的表現更顯活力，這個數字背后，是各品牌策略調整和消費者選擇的結果。

根據Omdia發布的2025年第三季度數據，中國平板市場排名發生了顯著變化。

而華為平板出貨量達到270萬臺，同比增長21%，市場份額升至31%，這意味著，市場上每賣出三臺平板，就有一臺來自華為。

華為的成功不僅是數量上的領先，更在于其定義了當前平板市場的核心競爭力，生態融合與AI體驗。

華為將平板深度融入其鴻蒙生態系統，例如利用星閃技術實現極低延遲的多設備協同，讓平板、手機、電腦的互聯變得無縫而高效。

同時，華為等頭部廠商正在打造的統一AI后臺能力，讓平板具備了端側AI助手、智能辦公、教育輔助等更深入的生產力功能。

相比之下，蘋果的表現則呈現疲態，iPad第三季度在中國市場的出貨量降至200萬臺，較去年同期的230萬臺下降14%，市場份額也從去年的29%收縮至23%。

在整體市場增長的背景下，這一雙位數下滑格外引人注目。

小米以90萬臺的出貨量位居第三，市場份額為10%，同比增長5%，表現相對平穩。

但真正的亮點來自聯想，該季度聯想平板出貨量同樣達到約90萬臺，同比激增71%，在所有主要品牌中高居榜首。

一方面，聯想憑借其傳統客戶優勢，成功將商用市場的強勁需求導入平板業務。另一方面，在消費市場，聯想采取了極具侵略性的 “下沉”策略。

聯想推出配備家長控制系統和同步課程內容的學習平板，精準抓住家庭用戶痛點，并推出百元級廉價型號，迅速占領了入門級市場。

另外榮耀出貨量為60萬臺，同比增長15%，維持了7%的市場份額。

為什么華為、聯想等國產品牌能持續增長，而蘋果卻出現下滑？從結果來看，以華為為代表的國產廠商，近期在產品上折扣力度更大、型號布局也更豐富。

更重要的是，國產平板在生態融合與AI功能上的體驗越來越深入，比如多設備協同、智能辦公、教育輔助等。

蘋果在價格策略上相對保持高位，近期在平板功能創新上的步伐也顯得較為謹慎。

今年第三季度，蘋果在全球市場更新基礎款iPad的步伐也有所放緩。

值得一提的是，現在中國平板廠商的崛起并不局限于國內市場。

從全球市場來看，聯想在本季度表現尤為突出，出貨量同比增長23%，以365.8萬臺的出貨量成功重返全球市場份額第三的位置。

另外，中國平板廠商在亞太和中東地區的積極擴張，也已經成為了全球平板市場增長的重要動力。

總體而言，2025年第三季度的中國平板市場，清晰地勾勒出了一條國產品牌通過技術自立、生態創新和精準策略，在主流消費市場實現對國際巨頭結構性超越的軌跡！