蘋果iPad國內(nèi)出貨大跌14%，華為平板再稱王，聯(lián)想成黑馬！

2025年第三季度的中國平板市場，出貨量達到880萬臺，同比增長9%，同一時期，全球平板電腦出貨量約為4004.1萬臺，同比增長5.1%。

與全球市場相比，中國市場的表現(xiàn)更顯活力，這個數(shù)字背后，是各品牌策略調(diào)整和消費者選擇的結(jié)果。

根據(jù)Omdia發(fā)布的2025年第三季度數(shù)據(jù)，中國平板市場排名發(fā)生了顯著變化。

而華為平板出貨量達到270萬臺，同比增長21%，市場份額升至31%，這意味著，市場上每賣出三臺平板，就有一臺來自華為。

華為的成功不僅是數(shù)量上的領(lǐng)先，更在于其定義了當前平板市場的核心競爭力，生態(tài)融合與AI體驗。

華為將平板深度融入其鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)，例如利用星閃技術(shù)實現(xiàn)極低延遲的多設備協(xié)同，讓平板、手機、電腦的互聯(lián)變得無縫而高效。

同時，華為等頭部廠商正在打造的統(tǒng)一AI后臺能力，讓平板具備了端側(cè)AI助手、智能辦公、教育輔助等更深入的生產(chǎn)力功能。

相比之下，蘋果的表現(xiàn)則呈現(xiàn)疲態(tài)，iPad第三季度在中國市場的出貨量降至200萬臺，較去年同期的230萬臺下降14%，市場份額也從去年的29%收縮至23%。

在整體市場增長的背景下，這一雙位數(shù)下滑格外引人注目。

小米以90萬臺的出貨量位居第三，市場份額為10%，同比增長5%，表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

但真正的亮點來自聯(lián)想，該季度聯(lián)想平板出貨量同樣達到約90萬臺，同比激增71%，在所有主要品牌中高居榜首。

一方面，聯(lián)想憑借其傳統(tǒng)客戶優(yōu)勢，成功將商用市場的強勁需求導入平板業(yè)務。另一方面，在消費市場，聯(lián)想采取了極具侵略性的 “下沉”策略。

聯(lián)想推出配備家長控制系統(tǒng)和同步課程內(nèi)容的學習平板，精準抓住家庭用戶痛點，并推出百元級廉價型號，迅速占領(lǐng)了入門級市場。

另外榮耀出貨量為60萬臺，同比增長15%，維持了7%的市場份額。

為什么華為、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌能持續(xù)增長，而蘋果卻出現(xiàn)下滑？從結(jié)果來看，以華為為代表的國產(chǎn)廠商，近期在產(chǎn)品上折扣力度更大、型號布局也更豐富。

更重要的是，國產(chǎn)平板在生態(tài)融合與AI功能上的體驗越來越深入，比如多設備協(xié)同、智能辦公、教育輔助等。

蘋果在價格策略上相對保持高位，近期在平板功能創(chuàng)新上的步伐也顯得較為謹慎。

今年第三季度，蘋果在全球市場更新基礎款iPad的步伐也有所放緩。

值得一提的是，現(xiàn)在中國平板廠商的崛起并不局限于國內(nèi)市場。

從全球市場來看，聯(lián)想在本季度表現(xiàn)尤為突出，出貨量同比增長23%，以365.8萬臺的出貨量成功重返全球市場份額第三的位置。

另外，中國平板廠商在亞太和中東地區(qū)的積極擴張，也已經(jīng)成為了全球平板市場增長的重要動力。

總體而言，2025年第三季度的中國平板市場，清晰地勾勒出了一條國產(chǎn)品牌通過技術(shù)自立、生態(tài)創(chuàng)新和精準策略，在主流消費市場實現(xiàn)對國際巨頭結(jié)構(gòu)性超越的軌跡！