榮耀雙十一遇冷：銷量降14%，市場份額跌至第六

根據市場調研機構Counterpoint Research發布的最新報告，2025年雙十一購物節期間（統計周期為10月20日起的三周），中國智能手機市場銷量同比微增3%。然而，這一增長主要由蘋果公司驅動，其iPhone17系列銷量同比激增37%。

報告明確指出，若剔除蘋果的貢獻，市場實際銷量同比下滑5%。在此背景下，國產廠商榮耀銷量同比下跌14%，在主要品牌中跌幅顯著，當期市場份額為11%，同比下滑2%，排名第六。

這一數據與蘋果的強勁增長形成鮮明對比，也與其他國產頭部品牌的走勢出現分化。

值得關注的是，此次雙十一的整體市場態勢呈現出“蘋果獨秀，國產承壓”的鮮明特征。Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出，iPhone 17系列的成功源于精準的產品與定價策略，例如標準版在升級配置的同時維持原價，促使其銷量翻倍。這對包括榮耀在內的中高端機型產生擠壓效應。

將時間拉至第三季度，榮耀當季銷量同比下降8.1%，在主流廠商中降幅最大，同時市場份額降至14.4%，在國內市場排名第五。而且這已是榮耀多個季度出現市場份額下滑，在今年第二季度的中國智能手機出貨量排名中，榮耀甚至未能進入前五名。

對于榮耀來說，在高端市場，榮耀Magic系列需要直面iPhone、華為Mate系列及小米數字Ultra系列的激烈競爭，在品牌號召力和獨特技術賣點上仍需突破。根據博主RD觀測近日透露的旗艦手機銷量數據顯示，榮耀Magic8系列的周銷量為24.8萬臺，這一數字與市場同期其他旗艦機型相比存在一定差距。另根據業該博主此前披露的信息，榮耀Magic8系列首銷日的銷量超過5萬，約為上一代的50%。

另外，在走量的中端及線上性價比市場，榮耀又面臨OPPO、vivo子品牌以及小米紅米系列的猛烈攻勢。榮耀產品線雖廣，但在特定價格段或許缺乏能引爆市場的“爆款”機型。

自獨立以來，榮耀雖然快速恢復市場份額，但其增長模式曾被部分行業觀察者認為高度依賴原有渠道體系與華為時期積累的技術遺產。盡管榮耀持續投入研發并推出自研芯片等成果，但這些技術優勢在營銷聲量和消費者感知層面，尚未完全轉化為如華為衛星通信、小米人車家全生態那樣具有高辨識度和話題性的品牌標簽。

有分析認為，在華為強勢回歸、其他國產廠商全力沖刺的背景下，榮耀市場份額可能面臨進一步下滑的風險。而且目前消費者換機周期普遍延長、購機決策越發謹慎，如果產品缺乏足夠有吸引力的“必買理由”，很容易導致用戶在促銷節點轉向其他品牌。