化州化橘紅，一整套征服大灣區(qū)的“養(yǎng)生方法論”

冬意漸濃，養(yǎng)生正當(dāng)時(shí)。12月2日，2025化橘紅大灣區(qū)會客廳“冬·養(yǎng)生”活動月在化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會文化展廳正式啟動。此舉既是化橘紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擁抱粵港澳大灣區(qū)的關(guān)鍵布局，更是一次將傳統(tǒng)南藥融入現(xiàn)代都市生活的生動實(shí)踐。

活動現(xiàn)場，政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表齊聚，共襄盛事

化州化橘紅，飄香大灣區(qū)

12月，化橘紅印象館（廣州館）將開啟連續(xù)多日的接力直播，以“化州化橘紅 養(yǎng)生潮流新IP”為主題，通過多元場景展示、名醫(yī)科普互動、企業(yè)產(chǎn)品推介，讓這顆“暖心果”以更親切的姿態(tài)走入灣區(qū)百姓的日常生活。

直播現(xiàn)場，主播正展示化橘紅產(chǎn)品化州化橘紅，飄香大灣區(qū)

珠江畔，化橘紅印象館悄然成為連接化州與灣區(qū)的“會客廳”。該館位于廣東區(qū)域協(xié)作消費(fèi)幫扶產(chǎn)品交易中心，在展館內(nèi)，從古法炮制的飲片到創(chuàng)新研發(fā)的奶茶、啤酒，從傳統(tǒng)切片到融入日化、香薰的衍生品，化橘紅以跨越千年的姿態(tài)，與都市生活對話。

化橘紅印象館（廣州館）內(nèi)化橘紅產(chǎn)品琳瑯滿目

“化橘紅的根基在化州，舞臺在灣區(qū)，夢想在全國在世界。”啟動儀式上，化州市委副書記傅婕丹的致辭點(diǎn)明了此次活動的深層意義。她提到，化橘紅印象館（廣州館）自今年9月揭幕以來，已成為化橘紅文化展示與產(chǎn)業(yè)對接的“都市會客廳”。此次“冬·養(yǎng)生”活動月，正是要打造養(yǎng)生潮流新IP，核心聚焦三大突破：一是場景革新，依托“藥食同源”開發(fā)多元日常產(chǎn)品；二是舞臺延伸，以廣州館與化州基地聯(lián)動融入灣區(qū)健康生態(tài)；三是文化破圈，通過小紅書上爆火的“封壇儀式”，讓1600年宮廷貢品變身能玩、能體驗(yàn)、能收藏的“儀式感頂流”等吸引年輕群體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的情感共鳴。

目前，化州已開發(fā)出200多種衍生產(chǎn)品，涵蓋藥品、食品到日化品、文創(chuàng)品等

在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)縱深推進(jìn)的背景下，這片人口密集、健康消費(fèi)需求旺盛的市場，成為化橘紅品牌升級的核心試驗(yàn)場。目前，化橘紅全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破 115 億元，種植面積達(dá) 13.26 萬畝，帶動 35 萬從業(yè)者增收，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷 30 多個(gè)國家和地區(qū)。

要實(shí)現(xiàn)從“百億”到“千億”的產(chǎn)業(yè)躍升，需要打破“傳統(tǒng)藥材”的單一認(rèn)知，以“東方養(yǎng)生臻品”的定位融入都市健康生態(tài)，而灣區(qū)正是這場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舞臺。

化州化橘紅，養(yǎng)生新潮流

“春賞花、夏摘果、秋甄藏、冬養(yǎng)生”，化州人用四季輪轉(zhuǎn)，雕琢化橘紅的品牌年輪。春日的橘州生態(tài)公園，萬畝橘花如雪，吸引八方游客；盛夏枝頭果實(shí)累累，承載農(nóng)戶一年的期盼；秋日甄選封藏，將時(shí)光釀入化橘紅；冬日則以養(yǎng)生為主題，讓化橘紅融入日常茶飲、餐桌美食。

春日的化州，生機(jī)盎然，處處彌漫著化橘紅的芬芳

夏日碩果盈枝，承載農(nóng)戶一年的期盼

秋收時(shí)節(jié)，2024年廣東省慶祝農(nóng)民豐收節(jié)主會場活動上的化橘紅封壇儀式承載著農(nóng)產(chǎn)豐收的期盼

冬日的愜意，將時(shí)光甄藏的化橘紅融入日常茶飲，溫暖入懷

冬季養(yǎng)生重在養(yǎng)肺潤燥，而化橘紅止咳化痰的功效正與此契合。這一時(shí)節(jié)推出的化橘紅系列產(chǎn)品，從傳統(tǒng)茶飲到創(chuàng)新食膳，無不圍繞“溫暖入懷”的養(yǎng)生理念展開。活動現(xiàn)場，化橘紅與食材的融合展現(xiàn)得淋漓盡致，化橘紅暖胃雞湯、化橘紅清燉牛腩、化橘紅養(yǎng)生八寶粥及化橘紅清蒸大閘蟹，四道特色菜品不僅美味可口，更詮釋了“藥食同源”的日常智慧，讓養(yǎng)生通過飲食自然融入生活。

化橘紅暖胃雞湯

化橘紅清蒸大閘蟹

更值一提的是，除“春、夏、秋、冬”化橘紅皆有讓人難以忘記的記憶點(diǎn)外，“有喜事 封一壇化橘紅”，這句朗朗上口的俗語，如今已成為可觸可感的文化招牌。四季品牌的塑造，疊加特色儀式，讓化橘紅突破農(nóng)產(chǎn)品周期，形成“長紅經(jīng)濟(jì)”。從賞花到摘果，從甄藏到養(yǎng)生，化橘紅的品牌故事在時(shí)間維度上延展，在消費(fèi)場景中深化，逐步成長為兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與時(shí)尚氣息的養(yǎng)生潮流IP。

2025年1月，在北京市全國人大會議中心，化州化橘紅“藥食同源”全球推介暨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會舉行“有喜事 封一壇化橘紅”封壇儀式

活動現(xiàn)場，廣東濟(jì)群藥業(yè)有限公司、廣東深融生態(tài)產(chǎn)業(yè)有限公司、廣東京橘藥業(yè)有限公司相繼在現(xiàn)場發(fā)布了化橘紅陳皮漿、 化橘紅啤酒、金花化橘紅片、化橘紅糖水、化橘紅精油等深加工產(chǎn)品及新品，展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)從飲品、食品到日化領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，進(jìn)一步拓寬了“藥食同源”的應(yīng)用邊界。

直播接力，讓養(yǎng)生暖意滲透灣區(qū)生活

2024年8月，化橘紅被納入國家“藥食同源”物質(zhì)目錄，這一認(rèn)定成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，在堅(jiān)守“藥”性根本的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)不斷拓展“食”性外延，推動產(chǎn)品形態(tài)多樣化、使用場景生活化。

在“百千萬工程”推動下，化州將“土特產(chǎn)”文章做深做透。在本次直播活動中，化橘紅將以多種形態(tài)亮相：茶飲與湯膳，化橘紅泡茶、燉湯仍是冬日養(yǎng)生的經(jīng)典場景，直播中將演示如何搭配食材，煲一鍋潤肺化痰的橘紅湯；創(chuàng)意膳食，化橘紅入菜、做點(diǎn)心，展現(xiàn)“藥食同源”的日常化；輕飲新風(fēng)，針對年輕群體，橘紅奶茶、檸檬茶、咖啡等新式飲品將亮相，打破傳統(tǒng)邊界；雅致生活，橘紅精油、香熏、牙膏等日化產(chǎn)品，展現(xiàn)其從“食養(yǎng)”到“嗅養(yǎng)”的延伸；文創(chuàng)體驗(yàn)，“封壇”定制、橘紅工藝品制作等互動，讓消費(fèi)者在參與中感受文化魅力。

珠江潮涌，橘香漫城。這個(gè)冬天，化橘紅帶來的不只是溫暖，更是一種可持續(xù)的生活智慧。通過灣區(qū)會客廳這個(gè)窗口，這顆嶺南佳果正以其綿長而堅(jiān)韌的力量，講述著一個(gè)關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、地域與全球、產(chǎn)業(yè)與民生共生共榮的故事。

來源：珠江經(jīng)濟(jì)臺