華晨寶馬總裁首秀獻(xiàn)給“非遺文創(chuàng)” 千年非遺與百年寶馬清華對(duì)味

汽勢(shì)Auto-First｜郝欣晴

華晨寶馬女總裁把履新后的公開首秀，獻(xiàn)給寶馬十幾年如一日的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益項(xiàng)目，這既是這位新任總裁對(duì)“老項(xiàng)目”的賡續(xù)，也是其態(tài)度表達(dá)。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與寶馬在清華美院上演千年非遺與百年寶馬的“對(duì)味”對(duì)話。

11月28日，在“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地2025公益成果發(fā)布會(huì)”上，非遺傳承人與清華美院教授聯(lián)袂打造的“寶馬新世代概念非遺文創(chuàng)”首次亮相，為寶馬在中國(guó)創(chuàng)新履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任寫就“創(chuàng)新＋責(zé)任”篇章。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊女士表示，無(wú)論是百年造車企業(yè)，還是千年非遺技藝傳承，都以創(chuàng)新賡續(xù)傳承中的“傳家寶”。100多年以來(lái)，寶馬所珍視的“傳家寶”始終是“純粹駕駛樂(lè)趣”。將于明年國(guó)產(chǎn)的寶馬新世代車型，集成了多項(xiàng)突破性創(chuàng)新為電動(dòng)智能化時(shí)代“純粹駕駛樂(lè)趣”設(shè)立標(biāo)桿，正是寶馬對(duì)“傳承中創(chuàng)新”交出的最新答案。

BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地2025公益成果又煥新了。

來(lái)自河南的本草合香非遺傳承人與來(lái)自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)師，受到國(guó)產(chǎn)寶馬新世代開發(fā)“二十四節(jié)氣”主題顯示的啟發(fā)，聯(lián)手設(shè)計(jì)出一款名為“時(shí)序之息”四季車載香氛的“非遺新物種”。這款車載香氛基于二十四節(jié)氣智慧，提取四季代表性植物、花卉味道，把車內(nèi)空間演繹出春夏秋冬自然流轉(zhuǎn)，共同構(gòu)建出“人、車、自然”真正同頻的感官體驗(yàn)。

這一款“四季車載香氛”，正是寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任2025年資助中國(guó)非遺傳承人進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為題，打造“傳承中創(chuàng)新”的非遺新物種的創(chuàng)新成果。

今年5月，寶馬愛(ài)心基金資助10位來(lái)自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等多民族、多技藝的非遺傳承人，以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為命題，與清美教授們跨界組隊(duì)，開啟了一場(chǎng)開發(fā)非遺新物種的燒腦大練兵。

唐三彩非遺傳承人與清美教授從國(guó)產(chǎn)“新世代”車型的大圓柱電池中汲取靈感，創(chuàng)造出名為“流光”的移動(dòng)能源藝術(shù)品。設(shè)計(jì)師摒棄了傳統(tǒng)充電寶千篇一律的塑料或金屬冷感，邀請(qǐng)?zhí)迫史沁z匠人手工調(diào)制釉色，經(jīng)過(guò)高溫?zé)疲層脩羰种忻恳粋€(gè)充電寶都擁有獨(dú)一無(wú)二的彩色陶瓷外殼，量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品同時(shí)擁有了手工藝產(chǎn)品的“量身訂制”特性。來(lái)自云南大山里的苗繡非遺傳承人，與清美教授合作設(shè)計(jì)，開發(fā)了“織夢(mèng)馭繡”非遺文創(chuàng)品系列，覆蓋服飾、家居、車載、配飾、玩偶多品類，以苗繡、蠟染及苗族服飾的復(fù)原與提取為核心設(shè)計(jì)邏輯，打造苗繡BAVA熊專屬IP。來(lái)自德國(guó)巴伐利亞的BAVA熊，身著融合寶馬“雙腎格柵”設(shè)計(jì)元素的苗繡服飾，以萌趣形象承載民族技藝，成為文化交流、聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與潮流的文化使者……

這些讓人眼前一亮的“非遺新物種”，正是“BMW中國(guó)文化之旅”19年來(lái)持續(xù)資助非遺傳承人的創(chuàng)新成果。它們不僅助力非遺真正“活”在了當(dāng)下，更成為寶馬踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力的生動(dòng)注腳。

2025年，“BMW中國(guó)文化之旅”以一系列切實(shí)而創(chuàng)新的行動(dòng)，兌現(xiàn)了對(duì)中國(guó)社會(huì)做出創(chuàng)新實(shí)效貢獻(xiàn)的堅(jiān)定承諾。

寶馬愛(ài)心基金遴選資助非遺傳承人，進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新中心”學(xué)習(xí)，助力非遺走入現(xiàn)代生活。

7月，“BMW中國(guó)文化之旅”大運(yùn)河文化推廣項(xiàng)目，深入千年古都洛陽(yáng)，助力推廣大運(yùn)河文化，吸引超250萬(wàn)人次在線觀看。

10月，寶馬推出了第八本非遺自駕攻略——《河南非遺自駕攻略》，攻略上線后總瀏覽量突破400萬(wàn)，助力河南文旅發(fā)展。

無(wú)論是百年造車企業(yè)，還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷地找到自我，又在創(chuàng)新中弘揚(yáng)不變的精神內(nèi)涵，這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。

寶馬集團(tuán)樹立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”未來(lái)出行的愿景。在這一愿景引領(lǐng)下，寶馬集團(tuán)認(rèn)為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國(guó)絕不僅僅是一個(gè)汽車制造公司，寶馬“家在中國(guó)”30年，早已成為中國(guó)社會(huì)的一分子，并已經(jīng)是中國(guó)社會(huì)卓越的企業(yè)公民。

2008年，寶馬建立了中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金-寶馬愛(ài)心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”至今21年，2007年發(fā)起“BMW中國(guó)文化之旅”至今19年，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動(dòng)”引領(lǐng)生物多樣性保護(hù)，為中國(guó)重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案。