虛擬界的Labubu，斜眼狗也出聯(lián)名了，多巴胺營銷還能瘋狂多久？

當一只“歪嘴斜眼”的毛絨小怪獸能在拍賣會上拍出108萬元的天價，當手游里渾身通紅的“斜眼狗”成為游戲看板娘，你不得不承認：這屆年輕人的審美，已經(jīng)被“丑萌”徹底拿捏了。

就說潮玩Labubu的爆火，本身就是一場“反完美”的審美革命。這只出自香港設計師之手的精靈，尖耳朵配九顆鋸齒牙，笑起來帶著股狡黠的“偷感”，初見時總讓人皺眉“這也太怪了”，可多看兩眼就忍不住被戳中。

除了潮玩界，游戲圈也把這種“缺陷美學”與多巴胺營銷玩到了極致。這就不得不提《逆水寒》手游里的血河狗，就是踩著這股浪潮出圈的“新晉頂流”。這只被玩家俗稱“斜眼狗”的寵物，渾身通紅，眼神永遠透著睥睨天下的傲嬌，明明是游戲里的戰(zhàn)斗伙伴，卻靠魔性顏值圈粉數(shù)百萬00后。

有玩家直言“用它告白成功率100%”，更有二創(chuàng)大神為它設計女仆裝、職場裝，連當下流行的舞步都能被它在游戲里精準復刻。

在社交平臺上，玩家分享的斜眼狗魔性舞蹈短視頻，隨便一條就能斬獲幾千萬播放量；微信表情商店更是早早將它的經(jīng)典斜眼、歪頭動作制成表情包，上線即躋身熱門下載榜單；就連《逆水寒》手游推出國際服時，斜眼狗都以“文化輸出大使”的姿態(tài)強勢出征，憑借魔性顏值迅速征服海外玩家，相關話題在推特上掀起討論熱潮。

在2025年ChinaJoy展會上，血河小狗騎著鬼火摩托沖進展臺的畫面，成為年度名場面。如今，當《逆水寒》手游即將舉行“逆水俠棋”線下決賽時，血河小狗再次成為了流量擔當——聯(lián)名雨傘、毛毯統(tǒng)統(tǒng)安排，玩家笑稱：“我是為了這只狗才去應援的。”

從Labubu到“斜眼狗”，這場“丑萌”經(jīng)濟在持續(xù)發(fā)酵，但也有人發(fā)出靈魂拷問——這場多巴胺狂歡，真的能一直持續(xù)嗎？

答案或許藏在“情緒價值”的可持續(xù)性里。Labubu和斜眼狗的走紅，本質是抓住了年輕人對“情感代償”的需求——它們是不完美的生活搭子，是無需偽裝的情緒出口。但多巴胺的分泌需要新鮮刺激，當“丑萌”成為流水線設計，當聯(lián)名只是簡單的logo疊加，消費者的熱情終將褪去。

說到底，年輕人為Labubu和斜眼狗買單，買的不是“丑”，而是“獨特”與“真誠”，如果能夠持續(xù)保持這種真誠，商家不是處處心機的話，這場巴胺狂歡，或許還能走得更遠。