久違的商戰傳奇劇，如何撬動當代觀眾的情感共鳴？

文 | 芷瀟

來源 | 看電視

商戰傳奇劇正迎來它的復興時刻。

近日，由陳曉、孫千領銜主演的《大生意人》于愛奇藝熱播。冰河械斗、寧古塔逃亡、商場智斗，來來往往的智謀過招，帶著綿密扎實的老牌質感，為2025年末的劇集市場，注入了一股久違的類型張力。

一邊是《梟起青壤》憑借都市奇幻設定占據話題高地，一邊是《唐朝詭事錄之長安》延續前作IP熱度穩扎穩打，《大生意人》正是以晚清商戰傳奇的獨特定位，在古裝題材紅海中煥新出了一條稀缺路徑。

從《大宅門》《大染坊》的家族商戰，到《雞毛飛上天》《大江大河》的當代創業，商戰劇完成了從家族敘事到個人敘事、從道德說教到智慧博弈的蛻變。當《大生意人》將鏡頭對準晚清咸豐年間的商業生態，“古平原”們將趟出怎樣一條翻盤之路？歷經長時終于回歸的硬核商戰題材，又該如何撬動起當代觀眾的情感共鳴？

類型破局

經典傳奇結構的當代表達

在古裝劇同質化嚴重的當下，《大生意人》選擇了一條與眾不同的敘事路徑，憑借扎實的商戰線索和濃厚的歷史質感，填補近年來劇集市場的空白。

該劇以晚清書生古平原的角色成長為主線，講述了其蒙冤流放后，輾轉票號、茶鹽、馬幫等不同商業領域，串聯金融、茶業、鹽業、糧業和對外貿易五大商業版圖，聯合徽商、晉商、京商、浙商等本土商幫，最終從寧古塔罪犯逆襲為一代商業大亨的傳奇歷程。在這一過程中，個體成長與權謀野心漸次發展。

在敘事結構上，《大生意人》從一開始就采用了經典的英雄之旅模型——磨難、游歷、挑戰、轉變，為主角的不平凡、不順遂、不認命預埋下行動基礎。從故事開篇，主角古平原就置身于一個充滿張力的命運漩渦中，訴狀無門、書生謀商、亂世求生，一個非傳統的商人形象開始展露。

這種知識分子與商人身份的復雜交融，反哺到相關專業情節上，就是一種獨特的實踐智慧。他的算計中有情義，一如為報常家恩情卷入兇惡戰局；他的妥協中有堅守，一如其雖身處上商海，卻始終看中書生身份與婚約承諾，在功利計算與倫理抉擇之間艱難“求道”。

當面臨解決運馬、城防用印、解救人質、找回人參四項難題時，古平原利用李欽設下“假婚脫困”一計，利用婚宴排場轉移注意力，同時暗地運作其他任務，有勇有謀反將上司一軍，這種“一環解多難”的敘事策略，正是古平原懂變通、有智慧的寫照。

與此同時，個人的“小我”奮斗固然支撐不起龐大的敘事體量，在構建“大道謀國”的深層次主題過程中，去中心化的人物群像才是增強故事博弈看點、驅動各方合縱連橫的關鍵。正因如此，《大生意人》中的配角也各自具有鮮明個性與復雜動機。

無論是直率善良、敢愛敢恨的常玉兒，貪婪狡黠、心機深沉的王天貴，還是風雅持重、暗藏玄機的李萬堂，性格傲嬌、外冷內熱的李欽，都各自懷有起利益算計、行為邏輯和真實情感。因勢利導、順勢而為，在商場的爭斗中，規則與欲望才是驅動關系發展的核心，“大生意人”們聯手、離間、試探、背叛，分分合合，共同構成了一幅鮮活而殘酷的商業生態圖。

在最近更新的內容中，《大生意人》的商業版圖已從寧古塔的“寒冰地獄”輾轉至山西的“粗糲質感”，一路南下至徽城的茶山草原，從視覺風格和地域文化上豐富體驗。古平原與白依梅、常玉兒的感情線比例逐漸增多，持續的商業挑戰和身份轉變，亦將在后期徐徐展開。

總體來說，《大生意人》既有傳統商戰劇的傳奇色彩，同時也融入了當代年輕人偏好的逆襲敘事，劇中所呈現的票號經營、馬幫貿易、鹽業轉賣等專業性貿易內容，基本都建立在扎實的歷史研究之上。值得一提的是，古平原水箱逃難這一情節，在邏輯上恐有些許紕漏，但整體來看依然是瑕不掩瑜。

從家族史詩到個人逆襲

“商海爭斗”如何轉型？

商戰傳奇劇在國劇發展歷程中，始終扮演著時代鏡像的重要角色，書寫著關于奮斗、生存、成長的敘事母題。近年來，創業、商戰更多是作為一種豐富性元素，植入現代職場、古裝愛情的基礎框架中，但再往前追溯，可以看到商戰傳奇劇的一代繁榮與敘事轉型。

最早的商戰劇雛形，或可追溯至21世紀初。彼時，《大宅門》《大染坊》《喬家大院》等作品以家族為經營單位，扎根于某一行當，通過家族企業的興衰浮沉折射歷史變遷。

譬如，《大宅門》以北京同仁堂為原型，通過白氏家族三代人的接力經營，展現清末民初中藥行業的發展變化；《大染坊》則通過陳壽亭的染織廠創業史，呈現民族工業在抗戰前的短暫繁榮。

這一時期的商戰劇，往往擁有較長的時間跨度，同時將商戰爭斗與家族倫理相捆綁。商業活動既與民族救亡、家族榮譽相關聯，又植根于細膩復雜的親情圖譜，商業活動被編織進血緣倫理的經緯之中。在商業邏輯的構建上，權謀智慧常讓位于道德較量，一如《喬家大院》中喬致庸“信義禮”的經商理念。

而進入2010年，商戰劇開始逐步脫離家族敘事的大框架，轉向更具有“原子化”、普遍性的個人成長軌跡?！峨u毛飛上天》《大江大河》等作品是這一轉型的代表。

其中，以《雞毛飛上天》為例，該劇通過陳江河從“雞毛換糖”到創建國際商貿集團的歷程，講述了義烏改革發展30多年曲折而又輝煌的歷程。而《大江大河》則將背景置于改革開放初期，以三位主人公的創業經歷，摹寫一代人的生存闖關。

這種“個人逆襲”式敘事結構的優勢在于，它能夠精準呼應高度流動性社會背景下，年輕一代普遍面臨的身份焦慮和生存壓力。離開關系盤根錯節的家鄉，不再依靠根基深厚的族群，一個失去庇護、生如飄萍的個體，應如何立身處世、向上攀登，僅憑自身力量開辟生路？

這是商戰劇得以與現實生活接壤的一處重大轉型，亦是《大生意人》的故事基底。通過對傳統儒商形象的創造性轉化，古平原的行事風格結合了書生的智性與商人的務實，使得“商海爭斗”線相較于之前的商戰題材，更具有靈活、狡黠的灰度空間。

盡管從故事背景來看，《大生意人》依舊擇取的是商戰劇最青睞的晚清時期，但當我們深入故事的肌理，看到劇集對當代人精神訴求的回應，和對創業者身份想象的煥新，便不難發現這部劇在題材上的有效轉型。贏得尊嚴、掌控命運、做回自己，用什么樣的定位切入固然重要，但達意才是目的。當劇集牽系你我，照見己身，才是提升觀劇耐性閾值的核心。

觀眾需要什么樣的商戰??？

截至目前，《大生意人》在愛奇藝站內熱度突破8000，首日開播央八收視率半小時內破3，臺網雙端的播出效果均不容小覷，這無疑是一個樂觀的信號。我們需要怎樣的商戰??？《大生意人》的熱播，恰好為我們提供了一個觀察切片。

首先，關于對時代命題的敏銳把控。

這一點，意味著劇集需要將商業活動置于具體、真切的社會肌理和時代情緒中。無論是切入司法、教育、醫療又抑或是其他熱點領域，商戰劇都不能只是孤立的英雄敘事樣本，僅僅停留在計謀交手和爽感公式，而是根據現實情景，回答有價值的鏡鑒之問。

其次，關于“商道”的專業化構建。

商戰劇的“專業”尺度如何衡量，在于劇集是否能夠對人性、利益、規則三者復雜關系進行深刻洞察。無論是古平原對落魄將軍鮑清德的仗義相助，還是其與流犯蘇舒河之間的樸素信譽，都與“敲骨吸髓、趕盡殺絕”的從商之道相悖。這是一種建立在仁義道德、互惠共贏基礎上的從商路徑，亦是一種松弛有度、運維于良善本性之上的“商道”。

最后，關于從“生意人”到“人”的升華。

商戰劇的核心是成長，最直觀表現在從低處向高處的躍升、商業版圖的擴大和延展，但究其本質，是人物成長弧光的圓融。這就意味著，主角一路“闖關打怪”所依仗的不應該是“金手指”，而是清晰的、由內心所驅動的力量，一如古平原從“奮斗者”到“守護者”的身份轉變。當主角從解決自身危局，走向更大的責任擔當，一代“商戰英雄”的價值才能夠被真正認可。

歷經長時，再度回歸，古裝商戰迎來新突破。什么樣的題材算過時？什么樣的內容才被需要？或許在《大生意人》的熱播啟發下，劇集市場對于特定題材的價值評估，對于經典內容的開拓煥新，能夠更大膽一些了。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟